体育游戏，一直以来都是全球游戏市场中的一个重要分类，可以说是贯穿了电子游戏领域相当长一段历史的游戏类型。无论硬件环境如何变化，游戏市场风向如何变化，这类题材从未过时。FIFA、NBA 2K、实况足球等等，这些耳熟能详、为众多游戏玩家所津津乐道的体育竞技游戏，也充分验证了体育类型游戏的价值。

对于玩家，既可以把体育游戏当做是休闲游戏的一种，偶尔来上一局比赛对战，也可以把它当成一个养成性的游戏，在里面培育自己喜欢的球队、球员等；而且体育游戏还拥有所有游戏都没有的公平竞技的激情，热血。在国外，体育游戏市场的潜力可谓已经是被发挥的淋漓尽致，但在国内，似乎情况看起来不太乐观。坐拥着大量体育用户，相应市场却一直不温不火，手游方面则更加惨淡。似乎体育游戏还没找到自己的轨道，即使是NBA2K和FIFA这样来自主机平台的大IP，也未能让体育手游市场完全苏醒。

既然体育游戏市场前景如此美好，且多来年如此稳定，为什么在中国如此火爆的手游市场却很少有体育类游戏能够脱颖而出？

所见非所想：市场大，产品少

用户的注意力走向，决定了开发商和发行商对题材选择的倾向。全球大型体育赛事爱好者受众，无疑集中在足球当中，而NBA作为最受欢迎的体育赛事之一，同样拥有大量观众。定位到游戏当中，足球和篮球类游戏也正是数量最多的两种体育游戏类别。与其他娱乐方式不同，体育更容易激发人们的激情，甚至产生情感依恋。

但在国内，相较于其他游戏品类，体育类游戏在市面上的作品一直相对较少，这与体育类游戏本身的特点有关，像FIFA、实况、NBA2K、NBA LIVE等体育类游戏都有着十分鲜明的标签：专业。

这主要体现在两个方面：一方面，体育类游戏的爱好者大多数本身就是这项运动的爱好者或者粉丝，非爱好者们很少涉足；另一方面体育类游戏因为其本身研发的高门槛度，譬如物理碰撞、操作手感、适配引擎，球员AI等，也极大增加了研发难度。

无人问津的大蛋糕？

为何如此大的一块蛋糕，实际表现却不尽人意？

玩法单一、同质化严重

由于体育游戏依托于运动项目产生，所以其基本的玩法无非围绕该项目进行PVP（玩家间对战），特别是在手游中，这也是大部分玩家最能接受的一种模式。然而玩法单一会加快厌倦，PVP也并非永恒的解药，制作团队往往会通过增加游戏模式来丰富玩家体验。然而残酷的现实是——无论何种尝试，都无法解决游戏的根本问题，大部分玩家还是会选择最基本的PVP模式。当然，也有不少玩家会在主机体育游戏上与电脑对战。

此外，同质化强的产品涌现也是市场竞争的需要，当某厂商推出一个新模式后，其他厂商随后也会“复刻”一个。由于毕竟是同类别的游戏，不能让竞争对手拥有自己没有的东西，于是市场上的产品就朝着越来越趋同的方向发展。在这种情况下，当体育类游戏玩法过于单一、体育游戏之间的同质化强，整个体育游戏市场的潜力自然也就难以爆发。

忠于项目、坚守操作

对于体育类游戏玩家，无论是篮球迷还是足球迷，亦或是其它体育项目的粉丝，大多都是为了能够延续在自己喜爱运动的赛场上挥汗如雨的感觉，或者想在游戏中体会在现实生活中无法实现的操作，才会继续将精力投入到游戏当中。这样即使我们的身体已经疲惫不堪，但是依然可以享受精神上的快乐。所以体育类玩家在选择游戏方面并不像其他玩家有五花八门的类型供自己选择，他们一般只会很据自己的运动爱好进行游玩，即使有新游出现，只要与自己喜爱的项目无关，恐怕都不太会去关注。

此外，对于以操作对抗为主的体育游戏来说，要想通过虚拟程序，复刻现实赛场的较量手感，找到一种临场对敌的感觉，即使其操作方式虽然有所简化，操作难度仍高于其他竞技类游戏，且需要自我操作的持续提升来完成游戏过程，以获得更高的成就感。由于存在一定的操作门槛，那么不少以休闲为主的手游玩家自然不会特别在意此类游戏。

易失衡

体育类游戏的玩法关键在于操作技巧，这类游戏中技巧的重要性不言而喻，其设计不仅会对新手玩家造成影响，也会对运营的厂商产生影响。

如果当一款电子游戏的玩法技巧变得十分重要，这就会导致很多玩家不愿意花钱购买游戏道具，大多数玩家会抱着这样一种想法：“反正凭能力也能战胜对手，何必去花那个钱”。

而在这种情况下，普通道具不再吸引人，为了在体育竞技游戏有限的商业模式下争取更好的投资汇报，游戏就可能会推出更多增强属性的道具；并且久而久之，属性增强的幅度也会越来越大，然而这就是一个游戏失去平衡的开始。当一个又一个玩家去花大价钱购买高属性道具，就可能导致一批享受公平竞技的玩家离开游戏，因为在技巧相对接近的前提下，道具对属性的提升就像天堑般无法弥补，这就造成一种严重的恶性循环：“玩家人数减少——代理商收益困难——代理商靠属性道具赚钱——游戏失衡”。最终，将成为玩家流失的原罪。

玩家想要什么？

从体育竞技中来的玩家，究竟需要一个怎样的游戏？

纵观热爱体育的人，他们都有许多共通点——热爱运动，关注赛事，个性张扬，信赖团队合作。因此，想要抓住体育游戏用户的心，就要从专业需求、观赏需求、个性需求和社交需求等方面入手。

很多玩家喜欢玩现实中实际参与项目的对应体育游戏，是因为想复刻现实中手感/脚感，或者体验一些无法在实际的体育项目中实现的元素。所以，在一定程度上将现实合理地搬运到虚拟世界，始终是开发者和玩家们的追求。此外，一些体育爱好者之前可能并不是游戏玩家，游戏的上手门槛低，同时兼具技术和操作深度，或对扩大玩家基础，尤其是手游玩家来说可以发挥关键作用。当然，对于部分可能不追求IP的产品来说，炫酷华丽的操作始终是吸引玩家的最大卖点之一：我本来就不是奔着球员来的，如果动作还朴实无华的话，怎么可能会吸引到我？毕竟，对于大多数游戏玩家来说，操作都只是暂时的，但帅是一辈子的。

在当今硬件设备愈发发达的年代，拥有高品质声画的游戏往往具有更丰富的表现力和更强的感染力，而制造临场感与沉浸度也是游戏发挥对玩家的吸引力的重要环节。尤其是体育游戏而言，画面和动作的观赏性更加重要。而不管是与体育情怀相关，或是与IP、经典赛事相关，即便是受众较为固定，游戏也需要引起话题，唤起玩家关注。玩家们也希望体验到热度更高的游戏。

开辟新赛道

酒香也怕巷子深，面对体育类游戏市场的窘境，单凭游戏品质还不足以破局。对于一个体育游戏，良好游戏品质能吸引此系列的粉丝，但要寻求突破还需要更多该类运动爱好者乃至体育泛娱乐用户认识并接受它。

与实体赛事同步运营

要想扩大覆盖面，如何推广就成了一道难题，需要寻找到有效的品牌曝光方式，在相应体育赛事期之前或之中为游戏造势，吸引粉丝关注。

使用与体育赛事运营期相同步结合的推广手段，借助多方面平台资源，而不仅局限于游戏平台。以此借力扩散游戏自身影响力，使得多平台用户对游戏的好感度持续提升。体育游戏本身作为一个存在潜在巨大量级的用户基础的品类，每个人，无论男女老幼都喜欢体育，热爱体育，但这样的量级的用户，该如何细分分化，精细化运作，更值得深究。

电竞赛事体系打造

打造赛事体系，进而出圈，以吸纳更多地粉丝入游，并提升玩家粘性。对于体育竞技游戏来说，可在当前普遍电竞赛事联盟的基础上，尝试构建完善的体育游戏电竞赛事体系，同时拓宽大众参与渠道，完成更大规模的下沉与渗透；结合社区运营经验，在游戏内推进“小型社区”式赛事，让大众参与电竞变得更加简单，进而将游戏内赛事引入线下社区。

对于一款体育游戏，考验人的事情也绝不仅仅是上述这些，归根结底要回到游戏自身上。怎样设计游戏的每个阶段，让玩家没有不停重复赛季的疲劳感；怎样设置球员，怎样让玩家玩出一场大呼过瘾的难忘比赛等等，这些同样棘手。毕竟，衡量一款优秀的体育游戏，关键在于看其能否拉近游戏世界与真实体育比赛之间的距离，同时是否对游戏操作性有所兼顾，从而让玩家真正从游戏中获得身临其境的愉悦感受。