项目名称 : 江中复方草珊瑚含片（铁盒装）包装升级
客 户 : 华润江中制药集团有限责任公司
服务类型：江中复方草珊瑚含片（铁盒装）产品包装设计升级
项目品类：综合制药企业
服务内容：江中复方草珊瑚含片（铁盒装）包装升级策略、产品包装升级设计
项目成果：江中复方草珊瑚含片，自1986年上市以来，以其品质及功效深受消费者好评。为满足了不同人群保护嗓子的需要、更全面的呵护国人咽喉健康，草珊瑚（铁盒装）焕新升级啦！
“复方草珊瑚含片”（以下简称草珊瑚）作为华润江中产品谱系中的重要产品，如今进入将要全面升级的重要历史时期，对赢战新市场环境下的品类竞争，具有重要战略产品意义。
本篇文章聚焦于草珊瑚（铁盒装）产品的包装升级复盘，将包装升级中的多个部分进行讲解，一起来看看吧！
PREFACE
▃ 前言
对于草珊瑚（铁盒装）来说，本次包装的升级焕新，是启动产品年轻化市场的重要开端，通过此产品继而带动华润江中产品线中的其他产品，用产品带动品牌的年轻化升级，全面展现品牌与营销的力量。
在医药新营销的环境下，草珊瑚作为一款经典产品，无论是纸盒还是铁盒形式的产品包装，在与市面上其他竞品对比时，会感觉到整体包装品质及设计感弱的问题。
为了建立产品新的受众认知以及扩大营销受众人群和营销市场，包装的焕新带动的品牌年轻化显得尤为重要。
通过此次铁盒款包装的升级焕新，在唤醒受众对产品新的认知的基础上，能够更好的拓宽产品年轻的消费市场与新渠道，将产品功能及年轻化的新理念传达下去。
01 > REJUVENATION
通过产品包装的罗列及观察，以及结合红马对草珊瑚产品的策略分析，不同规格的包装在外观上都存在一些问题：
二、绿色纸质包装中的产品符号不突出，识别性上不够，实物图片叠加在图形里造成了视觉效果的混乱，绿色背景和图形的色彩相似，主图形符号不突出；
通过产品包装的问题分析，明确看出，在当下医药营销环境下，要想让经典产品焕发新的生机和活力，产品包装的改变是非常必要的，包装的升级不仅可以提升现有的视觉形象，也可带动新一轮的品牌营销！
02 > FORMING
▃ 设计塑形
产品包装无论是从“视觉表达”、“色彩展示”还是“观感品质”上都进行焕新升级，在工艺上，配合人性化的开盖铁盒设计，小巧精致，对于受众人群来说，无论是上班上学都能包中常备，迎合追求产品设计、品质感的新时代市场需求。
结合经典款包装的视觉资产考虑，我们通过以下几个方面对草珊瑚（铁盒装）包装中的元素进行了设计调整和设计：
首先，我们保留了经典包装中的标志性椭圆符号，在此基础上，用矢量图形的形式，将草珊瑚叶片嵌入其中，并将叶片的精华水滴下落的位置对准了咽喉的部位，表达产品成分源于自然的特性。
在包装的字体视觉资产策略上，我们保留了中文字体的整体感觉，在它的基础上，对于笔画、字体宽度及视觉整体等方面，进行了调整，调整后的中文字体与之前相比，不会在感觉上偏差很大，反而更加规范和整体：
英文字体在遵循着轻盈现代的原则，在原基础上，进行了规划和调整。
除了独有的符号图形之外，我们在符号图形的后面，增加了多彩的背景图形，代表着健康、美好的含义。它不仅衬托了画面中的符号图形，也丰富了画面的视觉色彩，提升了整体的包装品质。
在策略上，我们观察原有规格包装上的版式布局，结合优化之后的设计元素，在保留认知的基础上，优化整体版面，并在未来的应用中，特有的符号图形和背景图形，都会是线上线下物料的品牌专属元素。
POSTSCRIPT
▃ 后记
审核：梓晨 | 编辑：春晓 | 视觉：春晓
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