2019年，Nike 推出了多双联名款 AF1，合作对象也都是耳熟能详的品牌和人物，如 CLOT、KITH、Travis Scott 等。
或许大多数人会遗忘同年发售的，由一家来自美国亚特兰大的 "精品店铺" A Ma Maniére 与 Nike 首次联名的作品。毫不夸张地说，从设计语言到整体品质等多个维度来评价，此番合作堪称近些年来球鞋领域中的典范。若是看到这里各位会认为我们在过度吹嘘，那还请允许我们为您细细道来......
©：A Ma Maniére
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A Ma Maniére
A Ma Maniére 是由主理人 James Whitner 于 2014 年在亚特兰大创立，集服饰、球鞋等产品于一身的精品店铺。这也是 James 继 Social Status 之后开展的又一块商业版图，与后续的 A.P.B、Prosper (均为店铺名称) 共同组成了他的商业帝国：The Whitaker Group，命名源自于他从小长大的地方——匹兹堡东南区。在细说这家店铺之前，我们有必要聊聊它的创始人——James Whitner。
James Whitner
"逃出黑暗，拯救黑暗"
逃出黑暗
James Whitner 自幼成长于匹兹堡的贫困地区，那里治安环境恶劣，危机四伏，有不少朋友在他未成年时便永远离开了人世，而他的父母还在与毒瘾抗争。大学期间，James 也曾因贩毒锒铛入狱，但也正是在监狱的两年时间，他得以沉下心来思考自己的未来。面对人生的十字路口，他很明白哪一边是错误的方向，但对于剩下的那些路他却感到些许迷茫。大学就读工商管理专业的他，也就是在这时开始用监狱里的打字机正式起草自己的商业蓝图。
2004 年，出狱后的 James 在匹兹堡被卷入了一场帮派火拼中，子弹击中了他的腿部，好在没有生命危险。其实他也很清楚，每一天也许就是生命的最后一天，因为这里暴力事件层出不穷，甚至每次出门都会有人被枪击。因此他决心从黑暗的环境中抽身并做出一些改变，于是他离开家乡前往北卡罗来纳州的夏洛特市，开启了他人生的新篇章。
拯救黑暗
2005 年，James Whitner 在夏洛特落实了自己当初的计划，开了第一家球鞋店铺 Flava Factory，但这家店与他如今的店铺相比，全方位都相差甚远。后续 James 本人也承认当时的他比较年轻，并且处于一种 Urban Mindset (都市心态)，这也背离于他做事的信条。
两年后，James 在夏洛特开了一家全新的店铺，名为 Social Status。这一如今享有全球性知名度的鞋店对他产生了深远的影响。
首先，关于店铺的市场策略，James 深知现有的知名鞋店均在如纽约、波士顿、洛杉矶等大都市，因此他没有必要主动去这种市场竞争激烈的地方进行扩张，然而对于一些所谓的 "次级市场" 却没有优质的球鞋店铺来服务于需求同样旺盛的潜在消费者。James 注意到了这一点，因此他将目光瞄准到了全美的非一线城市：这些地方的球鞋、潮流文化依然很浓厚，并且不用考虑 "弱肉强食"，Social Status 在这些城市就是独一无二的存在。
其次，James Whitner 不再把店铺单纯当作一个售卖服饰、球鞋的场所，而是将其平台化，为当地社群提供多方面的帮助。beSOCIAL 就是 James 以店铺为场所，以顾客或当地社区的居民为主要人群，举办各种以「Community」为核心的活动的平台。
活动主题的自由度很高，普通人也可以主动报名，根据自己的意愿去发起活动。beSOCIAL 可提供包括但不局限于职业发展、政治教育、金融素养、住房教育等方面的支持。
从社区文化中成长的 James Whitner 深知要利用自身的影响力来回馈社会，尤其是非洲裔美国人这一少数群体。他们需要正确的引导，需要更多的机遇，也需要更多的认可。在他的理念中，一家店铺所承担的责任也不仅是盈利那么简单，更多的是要作为一座社群中的桥梁。作为一名黑人企业家他也希望他可以成为年轻一代黑人群体的榜样，为他们能够繁荣发展的开拓者。
在 Social Status 取得成功后的几年，James Whitner 秉持着相同的商业理念，将 A Ma Maniére 带入了大家的视野当中。店名译为「My Way」，或许也代表了 James 希望以他特有的方式来成为变革的推动者。
A Ma Maniére 与以往不同的是，店铺主打奢侈/高街路线。店铺中可以看到 OFF-WHITE，A-COLD-WALL*，Gosha Rubchinskiy，Acne Studio 等高端品牌的服饰都是经过 James 的精心挑选。另外，他也曾表达过：在他的商业版图中，A Ma Maniére 才是真正的王冠上的那颗宝石。足以看出其地位。
除去店铺定位以外，James 依然遵循了「More Than A Retail」的理念并寻求了一些突破：
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A Ma Maniére Living（华盛顿）
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A Ma Maniére Eats（休斯顿）
James Whitner 一直力求给予消费者一种高于「单纯在店内购买物品」的体验，他将日常生活中的元素（住宿/餐饮）加入到店铺当中，希望能让消费者放松下来，沉浸在他打造的这独一无二的环境中。而在未来的时间里，A Ma Maniére 的"业务面"还会越来越广。
Hand Wash Cold
冷水手洗
Jame Whitner 在 A Ma Maniére 依旧延续了他的开店理念，以售卖产品为表象，精神传达为内核，而「Hand Wash Cold」就是这家店铺的主旋律，其直译为 "冷水手洗"，是一句经常出现在高端服饰标签上的洗护建议，然而对于主理人 James Whitner 而言，它更意味着对所热爱的事物的贴心呵护以及尊重，这种想法同样体现在 James Whitner 对事业的投入和对社区的回馈上。
在 A Ma Maniére，你仍然能看到 James Whitner 在利用自身的影响力为黑人群体提供帮助。FREE GAME 就是他个人创建的交流平台，旨在与对创业和商业相关内容感兴趣的人建立联系，分享心得。但对话涵盖的主题往往会更加广泛，包括精品零售文化、金融、房地产和心理健康等领域。他会时常邀请自己的大咖好友，以线上/下的形式与各位一起深度探讨。
就是这样一家极具风格的店铺，在 James Whitner 的稳步带领下，在创立五年后获得了与 Nike 合作的机会，走向了更大的舞台，从而让更多人听到了它的"声音"。
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配色设计
作为与 Nike 合作的 "破冰" 之作，首发的两双 AF1 在设计和用料上秉承了 A Ma Maniére 专注于质感的品牌理念，也为双方的后续联名奠定了低调内敛且优质的轻奢基调。
A Ma Maniére 以 "Hand Wash Cold" 作为切入点，也是 Handle With Care (用心对待) 的具体化比喻。奢侈品与特定的社会群体一样，是脆弱的，也是需要呵护与尊重的。这两双 AF1 便是 Jame Whitner 所想表达的具象化体现。
两双鞋均以灰色和黑色为主色调，在材质的使用上正如需要 "冷水手洗" 的奢侈品服饰一般精细而繁杂：低帮版本的鞋面和鞋腰处使用了细腻的黑色麂皮，搭配未经细加工的翻毛皮 Swoosh，低调内敛不失奢华。不同质感的麂皮材质也出现在鞋眼，鞋舌以及后跟固定片处，而更令人惊喜的是整双鞋的中底同样被麂皮所包裹，规格之高足以显示诚意，这一点在球鞋领域中也是极为少见。鞋尖和鞋跟选用了灰黑色的高级荔枝纹皮革进行拼接，内衬也选择了皮质，扎实的用料同样符合 A Ma Maniére 对优质精品的追求。
「Designed for wearability by street kids, inspired by luxury and numbered for transparency and collectability.」
正如 A Ma Maniére 官网的介绍，两双 AF1 在兼备精细做工与高级质感的同时又融合了属于街头的时尚元素：烧色工艺处理的鞋带扣，鞋带头以及绑带扣等五金件呈现出虹彩渐变的效果，后跟饰片以及鞋身缝线处也被大面积的 3M 反光材质覆盖，并在后跟上镭射出 A Ma Maniére 的 Logo。这样具有活力感的设计元素为整体风格增添了层次感，在表达 A Ma Maniére 的品牌调性的同时又提醒人们这依旧是一双来自街头的 AF1。
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亲友限定
仅为亲友限定的 "隐藏款" 似乎是每次联名企划中不可或缺的一部分，Hand Wash Cold 这一系列也不例外。虽然对大多数消费者而言可望而不可即，但依旧赚足了眼球和话题度。相对于市售版本，亲友限定版本在鞋面的主要区域都使用了黑色的麂皮，并拼接于深灰色的皮革之上。幻彩的鞋带扣与鞋带头，鞋尖处的 Mini Swoosh 刺绣，深色麂皮包裹的中底以及鞋跟处的 "A Ma Maniére" 字样等设计元素为整双鞋的细节添色三分。后跟饰片上的图案则来自于高级服饰的水洗标签，与鞋垫上的 "Hand Wash Cold" 相呼应，再次强调了本次联名的主题。
©：Nike
亲友限定版本同样带有独立编号，不过区区 989 双的数量以及不公开发售的形式极大地增加了入手难度，让大部分球鞋爱好者只能望而却步或者转投二级市场碰碰运气。
©：A Ma Maniére
免费抽奖活动
A Ma Maniére 官方在 2020 年 9 月发起了 "Voters Rights" 活动，只要参与大选投票并完成官方指定的要求(包括参加以"投票权"为主题的 Free Game 交流会)就有机会赢得这双亲友限定 AF1。这独特的参与方式同样体现出 James Whitner 颇高的社会责任感。
鞋盒包装
在鞋盒以及配件方面，亲友限定版本(根据外包装分类共三个版本)也有着相比市售版更高的待遇：特殊规格的鞋盒和卡片，麂皮材质的防尘袋，最高规格版本甚至还附送了一整套球鞋洗护套装，也呼应了 Handle With Care 这一主题。
©：Jack Ma
看到这里，各位是否能对这一联名系列产生全新的看法呢？在这联名屡见不鲜，或许早已让人麻木的球鞋世界，这款无论是外观设计还是内在传达都十分饱满的"冷水手洗"是否有温柔地"揉搓"到你的心呢？
图片拍摄：Hawk
实物提供：张麻子
资料提供：太子/Xhawn
文案编辑：太子/Xhawn
部分图片源于网络
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