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在众多消费者对于火锅的评价中，大部分认为只要食材新鲜，味道自然不会差，因此品牌直接定位为“新鲜火锅”，以“火锅就要吃新鲜”的slogan打出差异化。

设计上，围绕“新鲜感”来做，建立差异化的品牌感知。字体的笔画参考了树干、蔬菜和竹子等自然新鲜的元素，在字体处理上大胆提笔，树干和竹子的形态横平竖直厚实有力，增强品牌信任感，结合蔬菜生长的形态，彰显品牌茁壮生长和新鲜的感觉。插画则围绕新鲜产品展开，画了鲜毛肚、鲜鸭肠、鲜牛肉和豌豆苗，突出产品的动态感和层次感，搭配一些物料使用。

                 

徐科·新鲜火锅

via：ZR子然设计

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