欢迎打开，生长的木第124篇文章
我再也不好意思叫它金拱门了。
——刘昆昆胡说八道语录
大家好，
我是刘昆昆，一个爱花爱猫爱画更爱吃汉堡的的独立插画师。
前几天听说麦当劳和上海美术电影制片厂合作的水墨风汉堡，火出了圈。
水墨汉堡。。。画出来的汉堡？？？
听得我一脑门子问号，这都哪跟哪啊，中式水墨风和西式快餐能有啥交集？
这也不搭噶啊！
这就跟
意面盖饭
战斧牛排包子
咖喱韭菜鸡蛋披萨
唐僧和唐老鸭掐架
麦当劳干不过麦当娜
是一个层级的怪异。
真的，要不是看了他们的这个动画，我还以为是让我画堡充饥呢。
01
微风吹起，一瓣飘落的腊梅映入眼帘，烟波浩渺中穿过小桥流水、江南屋檐、老柳古槐，最后引起悬挂晾晒中的梅干菜一片哗然，片片菜叶在凋零的路上飞翔、起舞，随之落入腊味菜菜堡中 。
还有神鲜虾虾堡中的小虾也是因为腊梅入水，惊起的水波引得他们跳上了岸。
齐白石画了大半辈子的虾就这么争前恐后成了堡里的菜
我最喜欢的是虾子们因争夺腊梅花瓣在水中嬉闹的画面。
虾体的水墨浓淡相间，衬出它一节节透明的外刚内柔的质感。而且纸上明明没有加一笔水，人们却从它屈伸游动的长鳌和因前进受到水的阻力而弯曲的长须，感受到它们在水中争抢的姿态。
整个动画看下来，色彩淡雅，节奏闲适舒缓。
在这个雾色如烟，灵动飘逸的江南小镇里，随着音乐的起承转合，喜鹊报晓，好像真的飘出了一股年味儿。
让人不禁感叹上海美术电影制片厂果然宝刀未老，从当年风靡全球的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》到如今和麦当劳的跨界合作。每一帧画面都不是白给的，拥有不可替代的乡土和怀旧感。
让麦当劳从西式快餐摇身一变成了国画里的美食，
02
听得最多的就是这个动画拍的好有氛围感，情调气氛渲染的浓郁诱人。
其实所有的氛围感都是美学的达成。
中国画讲究画面的“呼吸感”，也就是留白。正如宗白华先生所说：“中国画底的空白在画的整个意境上并不是真空，乃是宇宙灵气往来、生命流动之处 。”
所以中国画删繁就简，用明暗虚实的变化表现实物的形象与质感 ，用黑白布局的巧思强调画面的灵活生动性，才能使画面形成一种富有韵律的节奏美 ，
除了画面的留白，还有线条的表现形式、通过控制水和墨的比例塑造不同的明度阶梯以此来营造画面氛围、通过干湿浓淡表现物象的质感，都是有讲究的。
水墨风动画看似制作简单，其实就像是打开盖子的佛跳墙，里面丰富的很。
03
除此之外，麦当劳还请了大名鼎鼎的黄海工作室设计了“壬寅金运”海报，
海报中还是运用了和动画中相同的元素：飘落的腊梅、鳞次栉比的房屋，喜鹊衔枝和小桥流水等等，用以丰富画面的同时也营造了产品的人文气息。
04
我虽然确实是麦当劳薯条的死忠粉，但是这个稿子真不是收了什么好处在这瞎吹。
一是觉得麦当劳的策划部实乃鬼才，奉行头脑极度开放，才能在这种离了大普的跨界中掀起惊涛骇浪。
二是觉得从艺术传播来讲，中国水墨风的独特魅力确实可以利用商品市场带来的机遇，谋求更广阔的发展空间。让社会大众，尤其是我们这些年轻靓仔们，在大量接收外来文化的强烈冲击之后，仍能审视本民族的传统文化魅力，了解本土文化的深刻内涵。
就比如我这个靓仔，看完很想将水墨画的绘画技巧运用到插画里，画一幅水墨风插画。
而且要创新，
要符合年轻人的口味，
要不就。。。
水墨风奥特曼？
悄悄话
该说不说
上美厂和黄海工作室应该都挺贵的吧，
麦当劳你都那么有钱了
还在乎随心配1+1涨价的九毛钱吗？？？
（这个套餐原来12块）
你在乎吗？
你在乎吗？
你在乎吗？
互动话题
你最喜欢吃麦当劳的什么？
(给个面子，随便唠唠
我吭哧吭哧写完没人跟我说话
我岂不是很尴尬）
一键三连~
好人灵感瞬间占领高低！
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