张朝阳又开新课了。
11月5日起，《张朝阳的物理课》在搜狐视频开始直播。在第一期节目中，张朝阳从日常现象和时事热点入手，向观众科普牛顿力学的主要定律和典型应用。
为了让观众看得更明白，张朝阳在直播间的虚拟白板上手写公式、手绘图形，并以美国SpaceX公司的飞船和中国天宫空间站为例，详细解释常见现象背后的科学原理。
“秀才不出门，却知天下事。我只需要在这里算一算，就可以知道它（宇宙飞船）转了几圈。是不是很牛？所以你们以后一定要跟着我学物理，一块儿互动、走近科学。”张朝阳说。
作为搜狐视频近期重点打造的知识直播节目，《张朝阳的物理课》每周五和周日12时开课，截至目前已经播出9期。
除了讲解牛顿力学外，张朝阳的直播内容还涉及光学、声学、热力学等研究领域，下一堂课将与黑体辐射、宇宙大爆炸等问题有关。
许多观众发现，尽管这些课程的切入点较为浅显，但往往涉及大量的大学物理知识和数学公式，整体门槛并不算低，且难度曲线逐渐提升。
上周，张朝阳在北京接受媒体采访，专门谈到了自己做物理课直播的初心和愿景。
“一半是兴趣，一半是业务。”张朝阳表示，自己从中学起就对物理很感兴趣，当年没搞懂的，或是想搞得更透彻的，如今想在搜狐视频的平台上深入研究一下。
张朝阳笑称，大学因为学习为了考试，而产生了一定的厌学情绪，这几年恢复了对学习的兴趣。
《张朝阳的物理课》开播的背后，是搜狐视频对于直播“第三赛道”的深入探索。
国内直播行业发展至今，从最早的秀场直播，逐渐拓展至游戏、户外、美食等多个垂类，并催生出直播带货的变现方式。抖音、快手、B站、虎牙等视频平台也纷纷把这些内容品类作为经营重点。
但在知识直播领域，目前尚未有做得非常成熟的平台。此外，知识类主播较为分散，缺乏体系化运营，导致用户对于知识直播的感知并不算深。
这让搜狐看到了弯道超车的机会。从2019年起，搜狐视频推出了一系列知识直播。2020年初发生新冠疫情，网民对疫情动态和防护知识需求迫切，搜狐视频顺势推出一系列医学讲座，获得良好的行业口碑与社会反响。此外，在汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等领域，搜狐视频也吸引了许多专业人士开播。
作为国内老牌互联网公司，搜狐在内容运营、创作者招募、流媒体技术支持等方面均有独到之处，为知识直播提供支撑。而《张朝阳的物理课》上线不久频频出圈，也让搜狐视频的知识直播IP占领更多用户心智。
2016年至今，国内直播行业发展迅猛，平台数量、用户基数和市场空间迅速扩大。中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2月发布的数据显示，截至2020年底，国内网络直播用户达6.17亿人，相比2018年底增长2.2亿人。
此外，直播用户的服务使用频率很高。艾媒咨询的一份报告称，约45%的直播用户每周观看4~5次直播；每次观看平均时长介于1~2小时之间的高达59%。
规模庞大、高度活跃的用户群，催生了巨大的商机。2020年以来，疫情在客观上促进了直播行业的进一步繁荣，全年市场规模突破1500亿元；今年有望进一步提升。
目前，国内直播行业的主要玩家仍然以秀场、游戏、泛娱乐等内容类别为主，平台和主播之间的竞争格外激烈。但由此而来的内容同质化，以及过度娱乐化乃至低俗化的不良倾向，已经引起了外界越来越多的质疑。
特别是在泛知识领域，由于短期“钱”景有限，各大平台此前投入精力不多，内容供给十分稀少。而用户在看腻了千篇一律的娱乐直播后，想要观看更有价值的知识内容，却发现无从寻觅。
看到这一趋势后，不少互联网公司开始加大泛知识领域的投入，以满足用户更高层次的新增需求。
B站、百度、知乎等公司在切入这一领域时，并没有直接做知识直播，而是选择了生产门槛更低的知识类短视频或中视频。比如B站的罗翔、无穷小亮等人，短时间吸引了数百万乃至上千万粉丝，成为这一波知识视频红利的受益者。
但以中短视频的形式传播知识，短板也很明显。
受限于篇幅，中短视频难以较为系统地讲述某一领域的知识，只能做浅层科普；此外，中短视频的创作方法论要求频频出现“爆点”，通过“法外狂徒张三”之类的噱头留住观众，这也与知识天然的缜密严谨存在冲突。
此外，中短视频缺少即时互动，观众的疑问不能第一时间反馈给创作者，也就无法得到解惑；创作者也很难判断受众的接受度如何。
知识直播恰好能解决这些问题。以《张朝阳的物理课》为例，每次直播的长度约为1小时，足以讲透1~2个物理学基本问题。
为了让知识直播更加便利，搜狐视频还推出了虚拟“直播白板”功能，播主可以在上面写写画画，图文并茂地讲解课程。
直播白板为主播提供了很多便利。例如，知识主播“金鹿心理学”解读刑事案件背后的心理机制时，通过白板展示相关物证照片，让观众更直观理解案件；“心血管王医生”板书讲解降压类药物CCB的功能和注意事项，加深用户对内容的理解。这种方式更贴合传统课堂授课形式，大大提升学习效率。
此外，搜狐视频推出了“打赏说两句”功能，打赏信息可以根据打赏额度，在屏幕上停留不同的时间。在通识类知识直播中，用户优先选择使用该功能，提升问题“翻牌”几率，类似于付费“购买”知识。
张朝阳透露，后续搜狐视频直播将上线连麦互动、付费提问等功能，让播主通过答疑解惑获得更多收入。
不过，知识直播对于主播的综合能力要求更高，尤其是知识储备和语言表达。张朝阳早年间长期投身物理学术，先后在清华大学和麻省理工学院求学、做研究，今天方能在直播间里对于各种原理和公式信手拈来。
这也意味着，知识直播的创作者社区必须以各行各业的专家为主，以确保内容的准确度和专业性，并为整个社区的健康发展奠定基调。
过去几年，搜狐在国内直播版图中音量较小，主要推主打秀场直播的千帆直播。2019年之后，搜狐视频成为新的直播主阵地，加速布局知识直播，张朝阳更是亲身参与。它发起“寻找100位知识达人”计划，希望招揽各领域的专业大咖，打造知识主播矩阵。
根据介绍，入驻达人除了得到搜狐视频的特别流量扶持外，还将得到搜狐媒体全平台的推荐。这是抖音、快手、B站等视频平台所不具备的差异化优势。
这一计划受到了知识类创作者的欢迎，初期入驻的包括李子柒、手工耿，以及协和医院妇产科医生谭先杰、“开心好奇妈等不同细分领域的头部创作者。
官方数据显示，2020年在搜狐视频已开播的知识达人中，20%大V的全网粉丝量超1000万，60%大V超百万，为平台聚拢了一大批忠实用户。
进入2021年，搜狐视频在知识直播板块继续加速，吸引了大批具有影响力的专家学者，覆盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等多个热门领域。
目前搜狐视频的专家库已累积数千人，涵盖大众衣食住行的方方面面。其中，健康领域主播最多，达到30%。
在拓展知识类大V的过程中，张朝阳亲自上阵，希望给创作者们“打个样”。
目前，《张朝阳的物理课》已经展现“破圈”的潜力，许多粉丝将内容搬运到其他视频平台。张朝阳对此表示，欢迎大家二次创作，但还是希望大家能在搜狐视频观看直播。
本周一的采访中，张朝阳表示自己的物理课难度较高，并不指望所有人都能看懂，其目的归根结底是要以知识类内容，吸引更多优质创作者。
“最重要的是要吸引更多播主入驻，并吸引更多受众。”张朝阳在采访中说，“留住他们还是要靠付费和广告，但首先需要把规模做起来。”
在第一场直播的末尾，张朝阳除了呼吁大家“走近科学”外，还表示未来将邀请高材生、高考状元、物理学教授等专业人士连线，一起讨论科学。
与此同时，搜狐视频也在加大对创作者的扶持。除了在流量方面予以支持外，平台正在探索更多的直播变现路径，比如打赏、付费小课等，拓展主播的赚钱渠道。
对于一些重量级播主，搜狐视频会进行专业孵化，帮助打造个人IP。例如，美国康奈尔大学物理化学博士包坤的直播间名为“包大人玩科学”，搜狐视频针对主播的个人风格、擅长领域，共同打造一款接地气、新奇有趣的科学节目。
有了流量和变现路径，知识类主播就可以专注于内容创作，为用户带来更多的高品质直播课程。整个知识直播的生态就会形成良性循环，从而带动更多达人和用户加入。
不过，作为游戏、娱乐之外的直播“第三赛道”，知识直播并不好做。
除了上文提到的对于创作者能力要求更高外，知识直播的吸引力天然不如游戏和泛娱乐内容。它注定是慢热的，对于用户的认知能力也有一定要求。
直播行业的常识之一是，主播必须在用户打开直播间的几秒钟内，通过某种噱头牢牢抓住观众，比如出格的装扮、语言或动作等。可惜的是，知识类主播不可能做到这一点。
这就导致了知识直播很难“冷启动”。过去几年间，有的平台一度大张旗鼓要做知识直播，却发现很难聚拢到足够多的主播和关注度，最终不了了之。
搜狐在切入直播赛道时，同样面临这一问题。但刻在搜狐基因里的媒体属性，让“冷启动”有了破解路径。
搜狐是国内最早成立的互联网公司之一，最初以资讯起家，随后向邮箱、游戏、在线视频等多个业务扩张，但门户和手机新闻客户端仍然是中流砥柱。
对于媒体内容和媒体运营的重视，让搜狐筛选和沉淀了一大批对于知识有需求的高质量用户。此外，搜狐旗下的UGC平台“搜狐号”已有上百万创作者，他们同样具备转型做知识直播的潜力。
多年积累的媒体经验、用户池和创作者资源，都是搜狐做直播的金矿。如今，这块金矿的价值已经逐渐显现。
目前，搜狐视频为知识类主播提供流量资源扶持，多端分发优秀知识类直播，包括首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、push推荐等。同时，搜狐视频不断策划优质主题，引导、激活博主热情，积极参与直播。
依托产品、技术等方面的不断升级，搜狐视频直播在2021年有了更大发展，在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域实现了更有深度的积累。这反过来推动搜狐视频的逆势上扬，月活用户和月度使用时长增长明显。
在今年7月的“搜狐新闻雪山行”活动直播上，张朝阳表示，“搜狐的特点就是把直播当成媒体来做，把活动当内容来做，而直播让活动变成重大事件。”
媒体与直播的高度联动、相互促进，是搜狐日益成型的直播方法论。如今，搜狐正在尝试将这一方法论复制到知识直播领域。媒体基因带来的独特优势，正成为搜狐视频知识直播快速发展的关键保障。
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