福文化公有财产私有化
怎么找到文化原型？先从品牌名中寻找。味福记是南昌当地老百姓很熟悉的小吃品牌，几家店不仅常年蝉联大众点评榜小吃热门榜第一，也是明星热衷打卡的地方。味福记的福字，让我们自然而然的想到了中国人人人都熟悉的文化原型——福文化。找到文化原型是引爆品牌的第一步，但只有抢占文化原型， 才能把它变成专属的品牌资产。
01、如何抢占？借力文化 ip
1、借力福星文化 ip，打造经典耐看的品牌 ip 识别
借力福星文化 ip，唤醒消费者对吉祥兴旺的美好诉求。福星是中国民间信仰的神仙之一，是中国人心目中寄存的象征幸福、吉祥的神话原型，具有调动集体无意识的巨大能量。表现形式上选取了介于传统福星和潮流福星的中间状态，打造憨态可掬的经典福星。
2、借力福字文化 ip，品牌纹样喜气洋洋
中国人庆祝节日要贴福，借力中国传统习俗“贴福”的文化能量包，打造味福记品牌纹样识别。
02、南昌文化打造品牌美学力
1、福星 ip × 南昌文化
围绕南昌文化 ip 与福星结合，让福星为地道南昌味代言。
2、Logo：味福记 × 南昌书法文化符号
借力黄庭坚的书法笔势调整字体，以力度感传递经典感。
3、福字品牌画面：福字 × 南昌十大地标文化符号
以福字为主视觉框架，结合南昌十大人文符号，创作品牌专属福字超级画面“福在南昌”。
4、福字印章：福字 × 南昌瓦罐文化符号
将福字与南昌传统小吃瓦罐汤的瓦罐造型结合，让福文化真正融于老百姓生活。
03、福文化品牌空间缔造
空间上，「荣品牌」朝着“大众，日常，高频”的方向打造符合小吃品类的大众福文化主题空间。
1、紧紧围绕味福记品牌资产，建立品牌空间壁垒。门头，墙面，桌椅，隔断，地面...空间每一处都在被福文化包裹，整体打造成一个有南昌特色的福文化主题空间。
2、老戏新唱，不是躺在昨天的文化遗产上复古还原，而是在充分尊重的前提下重新解构文化，为当下和未来输出了新的设计资产。
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