授权转自：大猫设计 ID：idea-cat

扑通一声，

你的小可爱突然出现~

闲话少说，直接进入干货~

今天咱们修炼的神功是「创意分析」

经常有爱卿在往期文章中留言道：

「脑子会了，手不会~」

「看了这么多文章，做的还是一塌糊涂~」

总而言之是「一看就会，一做就废~」

怎么会这样？

真相只有一个！

那就是

还没内化，再看亿遍就好啦！

没内化是一方面，当然还有一点，

就是不会去分析创意，无法得出一个合适的创意！

设计创意，必须得合适才行哟！

不然设计的再好看，那也是驴唇不对猫嘴~

俗话说的好：先做对，再做好。

就是这个意思~

那么，咱照例先来看个问题~

下面俩版面，哪个更符合主题？

就拿花几分钟，简单做个小案例吧~

主题是奢侈感！

不出所料，

众爱卿在朕前几篇的调教下，

果然都选对啦！

奢侈品，自然是感觉让人买不起的「A」才是正解，

「C」，这么便宜又不精致，

置于侈品的高格调于何地？

受众人群显然不会买它，因为显得掉价撒！

上述案例中，

我们单独来看，排版都没啥问题，不管是对比、对齐、亲密性，都做的挺好！

但为啥「C」就是不行呢？

必须是因为「C」的气质不对，也就是创意思路不对~

不符合产品本身的定位，也不符合受众人群的偏好。

所以练设计神功，

必须得先把设计做对，再做好~

那么问题来了，

怎么才能先把设计思路做对呢？

首先，要像大猫一样帅！

开个玩笑，哈哈~

其实，所有设计在动手做之前必须先去分析~

而且这个分析比实际动手设计重要多啦！

流程图在此~

1.分析项目气质，确定设计目的

2.发散创意

3.寻找贴合项目气质，且能实现设计目的创意

4.根据创意及项目气质，确定其他此神功的其他版面要素~

你看，本王做的第一条就是分析气质，确定目的！

如果第一条就搞错了，

那岂不是一步错步步错，

层层叠加debuff，

最终简直错到离大谱！

这时候甲方爸爸小皮鞭抽你身上，也就只能受着了~

除非像本王一样闭月羞花，我见犹怜~

才能不受皮肉之苦，哈哈~

说回正题，咱就先举个字体设计的例子~

有爱妃就说了， 神马字体设计，不是讲版式嘛！

本座道：爱妃们不要猴急嘛，设计都是相通哒！

这例子会让众爱妃更好的理解，

说不定一下子就开悟了！

咱就做「铁甲纪元」四个字

第一步嘞，当然是确定设计目的，及分析这个主题应有的气质啦！

目的：能够表现铁甲、机甲的元素，

「铁甲纪元」机甲、铁甲、机器啥的玩意儿，

那风格调性必须是得坚硬厚重、棱角分明的吧！

看本猫随手用「站酷快乐体」改的这个是不是很nice~

nice个腿儿~

你看这玩意儿，

坚硬厚重、棱角分明这几条，

一条也没占着，

所以一点也不nice~

论气质，还不如上面的黑体字契合呢！

那有没有比黑体更坚硬、更棱角分明的气质呢？

你看这个就更好，更棱角分明！

所以咱的设计，也要这种坚硬的、棱角分明的气质和特征~

分析好气质之后，咱是不是就要去想具体的创意啦！

而且创意一定要能够表现这气质，实现目的，不能与这种特征背道而驰。

气质对了，怎么去表现铁甲、机甲的创意呢？

最简单的方式：

找图片、找参考，找到机甲的特征，

归纳运用到你的字体设计上就可以啦！

以上是在「站酷海洛」上搜「机甲、机械、机器」等关键词所展现的内容~

咱看他们的特征，是不是棱角分明，

而且有机械构造、齿轮连接的那种感觉！

（看不清的爱妃可以点击图片查看大图哟）

知道特征后，咱就进一步的归纳、简化这种特征~

众爱妃惊呼：哇，不愧是妾身爱慕的猫皇，这也太6啦！

其实这些特征，还真就是从参考中找出来的，

转角、机械感、凹凸感、切割感~

借用这些特征去塑造笔画，

是不是满满的机械感！

甚是贴合「铁甲纪元」的主题~

同样的思路，寡人再花个几秒，把其他笔画也做出来~  

（寡人很快，众所周知~手动狗头）

这里我把阿里巴巴普惠体垫到底下，

在上面塑造新的笔画。

垫字去做，字的结构不会偏的太严重，

更方便爱妃们入门~

看，猫猫是这么的暖心，

简直是一代明君！

当然，就算垫字到底下，

毕竟字形风格差别大，

结构还是要小小滴调整一下下滴！

结构调一调， 字靠近一点，亲密一点，

再在字间填充一些机械造型，

让字间笔画有个切割平行的关系~

使4个字浑然一体，

就像是一套完整的机械拼接设备！

这感觉就有了呗~

再加上英文，简单做下排版~

帅气！

果然大猫一出手，就只有木有~

完美体现「铁甲纪元」的主题，当然也实现了设计目的~

所以从流程来讲，当然是前期分析最重要！

分析的都不对，啷个可能做对嘞？

字体设计是这个流程，

排版啥的当然也是咯，

第一步永远是分析~

爱妃再与本王看一个「西安印象」海报，

主标题文案为「西安印象-历史博览会」。

第一步，当然还是分析气质，确定目的咯！

西安印象，又是历史博览会，

这海报肯定得表现西安的历史印象吧！

这就是最基础的目的~

哪么这海报要吸引哪块人群呢？

在基本的目的上，再加入人群受众的分析，

就是升级型目的，一般商业设计都要有这种思维哒！

打个比方，

如果说，

这个「西安印象-历史博览会」是一个面向儿童的展览，

那咱的目的，

就变成了，既要表现西安的历史，又要能吸引小朋友~

通过升级型目的，来确定风格~

活泼、低龄、五彩斑斓、有趣！

大概就是这种风格啦：

脑补一下，把西安的一些元素用，插画或者活泼的风格表现~

同理，如果说，

这个「西安印象-历史博览会」是一个面向年轻女性的，

那设计风格就要吸引年轻少女啦！

可以设计的少女心一点、卡哇伊一点，

或者时尚一些，来个粉粉的诱惑~

要是这种感觉还差不多~

再比如，

这个展面向的是设计师、艺术家之类的，

那你的设计不得跳出传统的感觉，新颖一点嘛！

毕竟大家都是搞视觉的，

普通的视觉见的太多了，无法触及内心了，

得搞点实验设计，搞点新的视觉样式，

搞点形式感，才能吸引他们~

比如这几种~

形式感特别多，这里只列举了几种~

但也可以看到，这种跟常规意义上的商业海报，有较大区别！

一般人不太能接受，Get不到点~

但看够了普通视觉形式的设计师、艺术家们倒觉得很独特，很NICE~

这也是为什么很多设计展览、培训、讲座海报都做的花里胡哨，式感十足~

当然还是因为，

你们就是喜欢那种嘛，哈哈~

这呢，

就叫贱人说人话，贱鬼说鬼话，

这呢，

就叫人情世故~

所以说白了，

不管是花里胡哨的形式，还是正常的形式，

其本质都是为商业目的服务哒~

这个海报大家还有印象咩~

前两年，北京国际电影节的海报。

当时闹得特别火，支持一派和反对一派，

闹得不可开交，就差线下约架啦，哈哈哈

为啥会这样？

其实从海报美感和排版来讲，没问题对吧~

抛开受众人群不谈，这形式感也挺新颖，没啥问题~

诶，这就是问题所在了，

支持的一派觉得形式独特，很有记忆力！

这一波人呢，大多都是设计师、艺术家等相关从业者。

反对的一派觉得太独特了，

大众接受不了，是你们小圈子的自嗨~

其实站在各自的立场，都有理有据，

那么最终的评判标准是什么嘞~

当然是看受众呗，受众喜欢的就是对的，

反之受众不喜欢，那就是不贴合目标人群~

就比如一件商品，目标人群都不喜欢，

怎么可能让人家掏钱？

电影是大众艺术，受众很广，

有艺术家，有电影人，也有各行各业的大众。

既有年龄大的，也有年龄小的，

可以说，目标人群是多元化的，复合型受众。

面对多元化受众，当然要满足多元的人群审美，

你不可能满足所有人，但也不要只讨好一类人~

所以这个海报的问题就是，

风格气质上只讨好了一类人，

完全没考虑其他的受众人群咩~

当然就会内耗啦，

打个不恰当的比方，

本王佳丽三千，却独宠华妃一人，

其它妃嫔收到冷落，不得争风吃醋嘛~

说不定炸猫不爽了，还得暗中给朕的华妃使绊子。

但好歹本猫皇威尚在，虽然心中不爽，但也不会表现的太明显~

但设计师就不行啦，你又不是我的谁~

大伙都是受众，凭啥你只满足他的喜好？

你没满足我，我不爽了，总得说两句表示一下态度吧~

所以这个呢，至少要满足大多数受众的喜好，

最好呢，是在大众喜好的基础上，又表现了一定的艺术！

如果不可兼得，舍鱼儿而取熊掌~

选择受众更多的那种风格~

因为，设计师、艺术从业者，普遍接受度比较高，

毕竟工作中即见过猪肉，也见过猪跑，

啥风格都见过~

官方连夜重做了海报，对外宣称原先的海报只是先导海报~

显然官方也是意识到这问题啦，

新海报比原先的更贴合多数受众的审美，

10周年的梦幻风车形成个摄影机~

紫色的梦~

就是文字排版不太行！

第十一届的，

风格气质，也是贴合了多数受众，

还用了小人物与风车放映机的大小对比~

有那味儿了~

爱妃又说了，虽然原先的海报风格气质有待商榷，

但人家有热度呀！

省了那么大一笔宣传费用，难道不是好事嘛？

走红有热度，当然算好事！

但是吧，评判设计的好坏，不能只看火不火~

评判设计的好坏，跟设定的设计目的有关系，

如果，这个设计一开始的目的就是追求热度，制造冲突，引爆舆论~

设计成品也成功的完成了这个目标，那就是6的，没问题的，

那这就是一个精心策划的运营型设计咯！

但我看过作者对此访谈和回复，

他也感到很纳闷，设计个海报而已，咋还吵起来了呢？

也就是说，这个设计一开始的设计目标，

是完全没有「制造话题，引爆舆论」的营销型目的~

不是故意找骂，

那被受众骂，也只能受着了~

不过话说回来，通过这个事情，

倒是使官方更重视海报设计了~

这届之前的海报，那是一个比一个难看~

所以说，意外引爆舆论，对设计行业来讲，

还勉强算个好事吧~

再与本王看几张，

艺术与多元受众结合的比较好的电影节海报，

细细感受，细细品味~

风格虽然各异，

但受众基本都能看懂，

风格气质上也不会挑战多元受众的审美，

属于大家都能够接受的那种~

这也更告诫我们，

设计目的、风格、气质，

还是特别重要的~

搞不好可能要挨骂哟~

设计前多去思考甲方为啥要设计，

目的是啥、风格是啥、调性气质是啥？

多去沟通，多去思考，

大概爱妃们就可以避免皮肉之苦啦~

当然，如果你跟本王一样沉鱼落雁、我见犹怜，

那统统都可以忽略，哈哈哈嗝~

说回正题，

假定「西安印象」展览的受众，就是普通人~

咱就把案例做的普通大众一点！

面向普通大众的，那就中规中矩一点，

能表现西安的历史印象，

根据历史印象，风格上可以普通偏传统一点就好啦！

这个目的和气质，没错吧~

OKK，咱先看个案例！

这个排版中规中矩，还算整齐，

但为撒子就是没感觉呢？

当然是因为这是个反面案例了，嘿嘿~

虽然排版没太大问题，但没有去考虑设计的目的和风格，

完全感受不到西安有撒子印象嘛！

对西安的印象也就只停留在那4个大字上了~

这也是很多爱妃的问题啦，

为了排版而排版，忽略掉了目的和气质！

如果是这样，那你掌握再多排版原则知识点，也是在乱撞呗，

靠运气做设计，那你不改稿挨鞭子，谁挨鞭子，哈哈哈

PS：本王的小皮鞭又升级了，不好好记住这点，可是要抽在你身上哟~

那些版面率、图版率、字体等本神功的其他要素，

是根据设计的目的和气质去运用哒，

不要瞎用哟~

目的和风格确定了，

咱就得思考能表现目标的创意啦~

什么能够表现西安的历史印象？

那肯定是能够表现历史的东西，

比如文物、老照片、名胜古迹啥的~

简单做个头脑风暴~

西安先后可是13个朝代的古都，

能表现历史的东西那么多，还愁啥~

最简单的一个方式，就是直接拿名胜古迹的照片去设计咯，

这是本王找到的一些免费开源的照片，

你看，这些图片，不就是能表现西安的历史印象嘛！

相比之前只有「西安印象」的四字海报，

这些图片更有活力、更有感觉！

那我们就确定创意了：用西安历史图片去做设计。

接下来就要用本套功法中的其他几要素去做排版啦！

先确定字体吧，什么字体能表现刚才得出的 传统、历史的气质？

答不出来的童鞋，得再去看亿遍之前的内容吧，哼~

是不是书法体和宋体字，都能够表现！

字体确定后，咱再过关斩将，

把留白、构图、版面率、跳跃率啥的都搞搞，确定了一下版式~

修炼神功有所成的爱妃们，肯定晓得，

这是个压角式构图，

整体的居中感觉会显得海报更传统，更有文化和历史味道！

留白设的比较小，信息占比大，更能引人注意~

毕竟面向普通大众的展览，

你整的高端奢侈高格调，

怎么可能跟人民群众打成一片嘞？

看这版式，中间要放一张图片~

能够表现西安历史的图片都行！

比如说我放上了大雁塔，

底色用撞色的形式，在常规的基础上又增加了点设计感~

「唐风汉韵、千年古都」加入圆圈，形成传统的对联形式~

传统感又增加了几分~

如果觉得撞色太过时髦，也可以更保守一点嘛！

用灰色照片也是可以哒哟！

放不同照片，还可以形成系列海报，

通过阵列去投放，能达到更好的效果~

也可以做成更传统的颜色，这块就全靠大家自己的想法和甲方的要求啦！

底色也可以改，

但众爱妃都知道本王比较懒，就不改啦，嘿~

总之，能跟我们得出的目的和气质相匹配的色彩，都木得问题。

有爱妃又问，

只能用一张照片，一种版式嘛？

当然不是的，

原则上最终的成品能实现你得出的目的和气质，都行！

像这种，同一个主题，甚至可以换着花样来排好几版！

最重要的是目标和气质~

不管是什么照片，什么构图、什么色彩，

设计无定式，能实现设计目的和气质就上可以哒！

本猫虽然懒，但还是，

勉为其难的花个几秒钟，再搞一版吧~

（不要再说我快了，哼！）

几分钟做的，细节肯定不是很好，

爱妃们就看个大概，思路懂了就行！嘿嘿~

也可以跟这种海报一样，

把各种文物古迹，散放在版面当中，

规则无绝对，重点是目的和气质，哈哈~

所以呀所以，

爱妃们的小脑瓜，

要灵活起来转起来~

滴溜滴溜，多多思考，

就会与本喵越来越像，

我见犹怜~

（爱妃们：还好不是像喵一样越来越风骚，哈哈……）

洋洋洒洒又是快6000字了，爱妃们学会了嘛？

本来还准备了其他案例，

但再写下去，就喵的篇幅太长啦！

预知后事如何，且听下回分解，吼吼~

好啦，今儿个就唠到这儿吧，记住这个流程，下期可是要考的~

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