/商业趋势丨全行业都在追的元宇宙已经被这些购物中心和品牌“捷足先登”了！
最新文章2023-09-12

商业趋势丨全行业都在追的元宇宙已经被这些购物中心和品牌“捷足先登”了！


近日，马克·扎克伯格公布了 Facebook 母公司的新名称——Meta，用Facebook 创始人的话来说，“新名字想要反映我们是谁以及我们希望建立什么，一个数字世界，它将统一所有现有社交媒体的体验，将它们置于 3D 虚拟空间或将它们投射到物理世界”。



元宇宙被认为是我们如何使用技术的下一阶段——互联网时代的继承者。根据不同对象，元宇宙可以扩展到数字时尚、社交媒体、增强现实、虚拟商店、视频游戏和不可替代的代币 (NFT)。
许多时尚奢侈品牌在这个词变得司空见惯之前就开始涉足元宇宙。随着时尚在虚拟世界中越来越根深蒂固，其核心 Z 世代消费人群将更多时间花在那里体验、社交和购物，所以，对于品牌来说，了解元宇宙的时尚潜力并抢占先机至关重要。
01/元宇宙是什么
用扎克伯格本人的话来说， 元宇宙是“一个实体互联网，用户将身在其中，并且几乎可以做任何他们能想到的事情——与朋友和家人聚在一起，工作、学习、娱乐、购买、创造——以及体验全新的事物，这些事物并不真正符合我们今天对电脑或手机的看法。” 
尽管没有一个精确的定义，但元宇宙基础是一个虚拟的世界，包括各种形式的互联网以及与现实的交互，一个用户可以不受操作系统、软件或限制的虚拟空间，可以在其中生活。一个乌托邦概念。但同时也有许多人认为元宇宙并不具备什么革命性的意义，只不过是虚拟世界的重新命名而已。但不可否认的是，元宇宙是当前互联网的自然演变，因此是世界的未来。
在元宇宙中，个性化的应用对数字时尚尤其重要，这可能是迄今为止数字时尚的最大应用领域，为消费者、创意人员和品牌开辟了许多新的可能性。


02/奢侈品牌纷纷入局，元宇宙的下一步是什么
对于大多数具有传统时尚背景的人来说，进入元宇宙的概念并不容易，这使得数字空间的增长和创新慢于行业需求。对许多人来说，向技术的转变需要数年时间才能掌握。
在Burberry 和 Louis Vuitton于8月推出自己的游戏内不可替代代币 (NFT) 之后，9 月，Balenciaga 与 Epic Games 的 Fortnite 合作，让玩家可以购买服装、配饰和武器。


Burberry 于 2021 年 8 月通过与 Blankos Block Party 游戏的合作推出了第一批 NFT，销售属于 NFT 的角色和配件。
Burberry x Blankos Block Party
而 Louis Vuitton 为纪念其创始人200周年，则创建了一个手机游戏。其中包括品牌化身；玩家可以进入赢取 30 张免费 NFT 明信片中的一张。
Louis 200
Gucci 在 Roblox 开启了为期两周的前所未有的体验。Avatars 吸收了空间的视觉元素，人们可以购买数字物品，其中一些是与 Roblox 创作者 Rook Vanguard 合作创建的。最近，引起关注的案例可能是Roblox上的虚拟Gucci包包，在二级市场上的价格超过了真实包包的价格。
Gucci x Roblox
开云集团、LVMH 集团和历峰集团三大奢侈品集团都采用了虚拟现实展厅和展览，这通常需要开发其系列的数字样本。Gucci和Dior与 Snapchat 的母公司 Snap 合作，打造了 AR 运动鞋试穿产品。
Dior 首席执行官 Pietro Beccari在 2021 年 7 月表示，AR 和虚拟试穿是优先事项。“这已被证明是一项宝贵的资产，但只有当它连接到真实产品时才对我们有意义，而不仅仅是虚拟产品。当事情发生在远程和通过电话时，我们发现客户喜欢在进入精品店之前更好地了解产品。”
Dior AR试穿
Facebook与Ray-Ban合作推出的VR眼睛 
数字时装公司 The Fabricant 和虚拟KOL Ruby 9100m 之间的合作设计“元宇宙女皇”创造了不菲的收入。化身穿着一件受武则天皇后和维多利亚时代影响的连衣裙，带有奢华的皇冠和精致的紧身胸衣。这件衣服的 NFT 以三个 ETH（相当于约 7,000 英镑）的价格出售。
The Fabricant 《Metaverse 皇后》
乐观主义作为文化叛逆 2004-2021 年 T 恤和裙子 
VR 时尚空间 Semblance World
对于设计者来说，除了数字思维之外，时装设计师还必须能够转化在研究时代精神时产生的情绪，并使用诸如面料、配饰等物理元素等等。这是与物理的连接。学习将真实与虚拟融合，需要知道如何为未来过渡到新的数字现实。
人工智能等技术的进步，有助于元宇宙的发展，但这是开放式的，而且还处于早期阶段。在技术仍在发展的同时，我们可以抓住机会考虑为这个新的元宇宙未来树立正确心态，将元宇宙理解为一个无边界的景观，我们可以在其中发现新的社交互动形式。元宇宙为时尚创意人士开辟了新的市场、新的机会和新的职业，或许可以为传统时尚行业提供新的答案。同时我们可以一起期待时尚行业集体创造一个令人兴奋的新未来。
03/购物中心如局，元宇宙下的空间打造
随着“元宇宙”概念的兴起，越来越多的商业地产巨头开始争先探索“商业空间元宇宙”，已取得超预期的转化效果。

今年4月，成都IFS国际金融中心实现当时全国首个全场景城市综合体AR导航，更通过导航串联AR礼券、新品推荐等品牌营销活动；以空间“元宇宙”为线下零售业态打造了全新的流量入口和营销闭环。

今年9月，北京西单大悦城利用“5G+华为河图”增强现实和虚拟现实等技术，上线AR智能导购黑科技，并打造了超现实的大空间AR景观、便捷沉浸式的AR导航、虚拟IP互动游戏等服务，让顾客体验到4K直播、AR/VR场景化购物服务，增强新型消费体验。

9月17日，万达广场首个第四代项目深圳龙岗万达广场正式开业，开启“元宇宙”世界。围绕场景、内容、科技三大维度进行创新，应用BIM及3D点云扫描技术建立万达广场的数字孪生体，形成与实体广场对应的“平行世界”，这个虚拟数字化场景打破了现实场景的边界，营造“商业空间元宇宙”。

9月26日，广州首个大型AR实景应用AR Show冰雪奇境在悦汇城开业一周年之际正式上线，为到场顾客带来了一场现实与虚拟相互交融的“元宇宙”购物体验，助力广州悦汇城全场销售额同比增长196%，客流增长超过开业同期。

从投资的角度来看，元宇宙为数字商业地产市场带来了一系列新机会，通过“元宇宙”纽带不断优化内容呈现、激活潜在流量，一方面验证了“元宇宙”的商业价值，另一方面也为线下零售行业的营销探索开辟了新的方向，使之成为连接品牌与消费者更好的空间和载体。
目前「存量时代」是商业地产行业不得不面对的现实。“元宇宙”概念带来的技术赋能，商业地产的“空间”被重新定义，不再只是有限的“物理空间”，而是现实的“物理空间”与虚拟“数字空间”的结合。

作为现实世界和虚拟世界的连接，“元宇宙”为商业地产打开了基于空间场景的创新路径。VR、AR、3D等新技术的应用，为商业地产空间场景创新赋予了无限延伸的可能，同时也为商业地产的破局提供新的思路。
未来随着“元宇宙”概念的普及以及技术的越来越成熟，将有越来越多的商业地产涉入“商业元宇宙”的终极形态中，接下来让我们拭目以待，因为“线下线上一虚拟世界”正在加速到来。

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