邦睿独家丨拒绝标签，不被定义！高颜值、够新鲜才够滋味。聚焦“00后”，从五类业态入手，看年轻力业态如何发展！

“00后”是个特殊的群体，从小有着优越的物质基础，享受着父母专属的爱，过着衣食无忧的生活，大多数都是独生子女的他们仿佛从出生就开始“备受关注”。在很多人眼里，00后总是特立独行，于是他们开始给00后贴上了标签：“叛逆”、“独特”、“寻求刺激”…那么00后真的是一群只追求新鲜刺激的人吗？

00后面临的社会竞争压力大，在疫情的影响下，升学和就业都面临着极大的挑战。“有压力才有动力。”这样压力下的00后自然是特别的，他们有着自己看待世界的眼光，不在乎世俗想法，勇敢做自己！购物中心也引进了多种“新鲜”"有趣"的业态，抓住00后这波流量，跨进一大步！

本文盘点了五大类深受00后喜爱的“新鲜”业态，让我们一起走进这“拒绝标签，不被定义”的时空！

如此可爱的“我”，你不想拥有吗？

潮玩手办类

潮玩，又名艺术玩具或设计师玩具。我们将潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。它多为摆件或雕塑，具有轻奢属性。手办是收藏模型的一种，也是日本动漫周边中的一种。

其中最受00后喜爱的盲盒是潮玩的一种，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。比起欣赏，00后更加在意它的收集以及收藏价值。我们常常看到地铁站里的盲盒机前站了很多年轻人，虽然价格并不便宜，但他们享受这种未知的体验。购物中心纷纷引进潮玩手办等店铺，以此来吸引年轻消费者的眼球。

POP MART泡泡玛特

POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。是围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建的覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

近年来，泡泡玛特穿梭在各大购物中心中，开设了多家门店，火爆全网，许多人都在到处寻找限量版进行收藏，掀起了收集热潮。

不少00后的房间摆满了泡泡玛特，还用亚克力盒子进行收藏，课桌上也摆着几个，仿佛谁没有就和世界脱轨了。

BE@RBRICK积木熊

最近两年小众的潮流单品引起了收藏的浪潮，喜爱潮牌艺术的朋友对BE@RBRICK积木熊并不陌生。积木熊每一款都显示着潮流，KAWS、BAPE、FENDI等众多大牌的加持和明星的流量效应，让它持续走红，限量发售，价格也不便宜。

每一代Bearbrick（积木熊）都有基本款，都会推出一个主打色，还有隐藏款。00后由于资金有限，少有购买收藏，但这丝毫没有影响他们对积木熊的喜爱，不少人会前去实体店打卡拍照。

元宇宙

元宇宙一词最初出现在科幻小说中，在科幻作家尼尔·斯蒂芬森的小说中，元宇宙指的是一种现实世界与通过增强现实技术和虚拟现实技术创造出的虚拟世界相混合的状态。

许多互联网游戏引入元宇宙的概念创作出许多虚拟游戏，这些游戏应用到现实中，购物中心也引入了体验式虚拟游戏。很多00后戴着VR眼镜，拿着游戏柄，在购物中心的游戏馆玩了起来。新兴业态需要新鲜血液来支持，00后自当冲在前面。

02

容易焦虑、寻求认同

情绪价值类

00后的压力多来自于学习与生活。据数据显示，00后抑郁症患者增加47%，这种压力需要得到缓解，因此购物中心带着减压馆向我们走来了。

不可思议的减压馆

“枕头大战”、“摔碗屋”、“尖叫屋”这些在抖音上经常刷到的店铺存在于现实中，一顿发泄后心情确实好了很多。有些人不理解了，为什么要花钱去摔碗、花钱去尖叫，这就是新鲜业态在发展。只有到了特定的环境中，人们才能更好的将情绪发泄，这里的环境大多数都是全封闭性，隔音效果绝佳。不受束缚的倾诉谁能不爱？

剧本杀、密室逃脱

综艺《明星大侦探》、《密室大逃脱》的爆火也为娱乐社交业态的发展贡献了一份力量，之所以火就是通过代入角色，沉浸式地让你暂时忘记真实身份，带给你无尽的体验感。购物中心开设了多家剧本杀、密室逃脱的门店，成为00后周末的打卡地。剧本杀、密室逃脱带来的这种身份的改变和角色的体验想必是00后如此青睐它的原因！

03

自己动手的定制就是香！

DIY手工制作类

自己做出来的东西往往独一无二，且会格外珍惜。比起购买，00后更注重过程体验和个性化，心动不如行动。这样的思想观念造就了DIY手工制作的发展。

Tufting戳戳绣

Tufting戳戳绣是一种手工毛线游戏，使用簇绒枪把毛线固定到布面上，颜色及图案都按自己的喜好来，通过扎戳钩织编造独一无二的毛线手工作品，这样专属于自己的作品放在家里，生活格调得到了提升。在这个过程中，通过毛线“突突突”的声音及触感，压力也能得到释放。平均三小时完成一幅作品，让空余时间变得有效起来，做完之后真的是成就感满满。

流体熊

流体熊又是网上的一大爆款活动，店家会为你准备好白色的流体熊模型，只需自己上色。首先要挑选尺寸和颜色，大胆的配色是项目的重点，3-5种颜色的碰撞出现了火花。调色和混色需要花费一些心血，因为颜色的纹路可全靠颜色的顺序。将颜料倒下去，你会发现真奇妙。似乎怎样的颜色都很好看，随意搭配颜值也能满满，大胆的配色是一种潮流。制作流体熊能得到一件艺术品，独一无二专属于自己的，摆在家里真是点睛之笔。

04

撸猫撸狗，其实代表了圈层社交！

萌宠类

萌宠是现代流行词汇之一，用于观赏、陪伴，舒缓人们精神压力，“吸猫逗狗”也已经成为当代年轻人的日常。很多00后照顾自己很费劲，但他们却有足够的耐心养猫养狗，宠物经济迎来了爆发式的增长撸猫馆、狗舍等可与宠物亲密接触的店铺受到了热烈欢迎。

撸猫馆

无论何时，撸猫馆的外面总是围着一圈人，很多人不想花钱进去，就在外面看看。但很多00后，尤其是小朋友，非常喜欢。很多家长为了培养孩子与动物亲密接触，会为孩子消费。通过撸猫，我们获得了精神上的慰藉，猫猫依偎在你身边，有种说不出来的安全感。

前段时间爆火的电视剧《猎罪图鉴》中，画像师沈翊就是用猫猫的陪伴稳定了受害人华木姚的情绪，陪伴是最长情的告白。

深挖00后爱撸猫的原因，大多数是独生子女的他们缺少陪伴，他们把撸猫馆当作社交场所。同样喜爱猫猫的撸猫友之间有着说不完的话题，他们以这样的方式寻找与自己志同道合的朋友，拓展自身社交圈。

05

颜值+美味+氛围，你值得拥有！

饮品类

走在街上，00后几乎人手一杯的奶茶是最大的消费品。相较咖啡、鸡尾酒，00后更宠爱奶茶。看电影时、吃火锅时、逛街买衣服时，一杯奶茶，一个下午，这催生了很多饮品店的发展。

中国邮政“邮氧的茶”

万万没想到，中国邮政成立了奶茶店，“邮氧的茶”以养生茶为主，有纯茶、奶茶、水果茶、果奶等系列。喝的不是奶茶，而是新鲜。黄与绿的搭配，是中国邮政的经典配色，logo把饮料与邮筒融合，极具心意。包装采用“信封”造型，原木风符合它的气质。

HEYTEA喜茶

定位于高端的喜茶却让00后爱上了它，简约的风格，具有辨识性的logo，高颜值、氛围感十足。果茶是喜茶的王牌，水果的加持让一杯杯奶茶看起来更加健康。喜茶不仅售卖饮品，它的盒子蛋糕、夏日冰激凌也受到了广泛好评。喜茶在大时代背景下，也做起了创新，不同门店，不同的风格，增强消费者文化认同，将更多水果融入进果茶，创新饮品风味。

06

结语

在物质生活富足的今天，00后的消费需求越来越高。未来，购物中心要做好充足的准备，不新鲜、没乐趣、低颜值的业态他们不会买账的。标签和定义只能让发展具有局限性，开眼看世界才是最重要的。00后的喜爱令人难以琢磨，今天爆火不代表一直火，因此拒绝标签、不被定义，不管什么样的业态，找准定位，满足消费者多样化的需求，做好圈层化、精细化运营，相信总会被人看到。让我们一起期待这些新鲜业态的未来发展…