/U享会 | 商业插画中艺术与商业的平衡
干货2023-05-25

U享会 | 商业插画中艺术与商业的平衡


本期U享会很荣幸邀请到「鲨鱼公园」联合创始人/设计总监、王云飞插画团队发起人、插画艺术家、插画讲师王云飞，为大家带来《商业插画中艺术与商业的平衡》主题分享。为我们讲述如何运用营销思维解决商业插画中艺术与商业的平衡，多思路呈现插画的无限可能。


随着中国互联网时代的到来和高速发展，信息传播速度加快，插画艺术也在不断拓展空间，呈现多元化发展趋势，中国的插画蓬勃发展于电子商务和互联网，不断丰富着我们的衣食住行，随着越来越多优秀插画师的涌现，让更多具有民族特色、民族文化的插画作品呈现在世人面前。
中国的互联网本身就是一个很特别的存在，我们经常在互联网上看到不同的插画形式，各种各样的风格，绚烂多变的色彩，层出不穷的主题；有个人化的自由插画师，有团队化的插画工作室；一句话总结就是插画艺术更加多元化、自由化、市场化。

多元化是可以有多种风格、多种工具、多种表现形式输出我们想要的作品。自由化是空间、时间、地点更加自由，我们可以在图书馆拿着电脑鼠标绘制，我们可以在咖啡厅边喝咖啡边用iPad绘画生活，也可以像漫画家一样用手绘板来绘制，更可以在旅行途中拿出笔和纸挥洒你的自由与创意。

市场化是插画艺术的流行，让更多的行业看到了插画的无限可能，插画可以带来更大的关注度，话题度，利益点。多行业给
我们做设计的人提供更广阔的舞台，就业更加便利，无论你是兼职还是全职都可以通过画插画来实现。所以很多时候我们画画的场景不再拘泥于用什么样的工具，用什么样的软件，局限于什么行业。
互联网下的插画艺术表现出更多的包容性，这其实是一个很好的现象。像我自己，很多人看到我的作品，都会用「线圈」这样一个词来形容。简单的来说就是用线和圈来组成画面，平时的一些作品展示（如图）


这是一种非主流化的绘画方式，以前国内没见过人用这种方式画插画，略显奇怪的画风，最初，同学老师认为我画的作品没有商业性，太个性，市场很难包容。
不过，我一直信奉做任何事开心最重要的宗旨，因为我画这种线圈插画时特别开心，所以有足够的动力让我一直坚持画下去。就这样慢慢坚持着画了10年，不断探索，不断更新，不断积累，在互联网时代下，做到了商业插画中商业和艺术的相对平衡。跟众多品牌达成商业合作。
王云飞&凌美
首先给大家带来第一个案例，凌美重庆店面插画设计。如图：
我做了两个画面，第一个画面叫做山城启航，一条锦鲤大鱼从重庆有名的红崖洞起航，第二个画面叫雾都归来，重庆本身是环水环山的地貌，用锦鲤大鱼结合实景地貌，幻化出一幅雾都归来的画面，如图：
每个进店的客户都能够看到一条鱼起航，走到深处时，会发现这条鱼是一个归来的状态，整个鱼身的形状也结合了太极八卦的布局。结合店面插画设计，同时出了一款礼盒套装，如图：
同一年天猫双十一，我们也为品牌设计了限量款独角兽礼盒套装，如图：
除此之外，我们又一起合作了杭州乐堤港凌美店墙设计。由于店铺设在乐堤港，位于京杭大运河畔，所以画面中心位置是京杭大运河的终点——拱宸桥（一座拱宸桥，半部杭州史），画面大面积用水和广阔的天来让客户静静地感受时间的长河，去探寻历史的足迹，感受文化的魅力。如图：
王云飞&荣耀
接下来是和荣耀的合作，新款手表主题设计，用于海外发布会的推广，如图：

因为这是一次面向海外的发布，我希望画面能表达出科技感、未知感、无限感的同时能加入中国态度、中国的思维，对外宣传我们的文化与创意。

最终以太极图案为基准，用山海经中的神兽朱雀、白泽为主体，将中国的星象与西方发现的八大行星融合到画面中，辅以表达时间概念。如图：

整个构成将画面一分为二，一半冰冷一半火焰，用红蓝的撞色表达冷静与热烈、科技与人文，如图：

同时七夕节还为荣耀设计了一款壁纸，如图：

王云飞&耐克

2020年，我们跟耐克进行了合作，勒布朗·詹姆斯第18代战靴中国款球鞋礼盒。如图：
创意来源于勒布朗·詹姆斯的英文名LBJ，与老北京的拼音缩写一致，勒布朗·詹姆斯跟北京也很有渊源，每年他都会有中国行活动，而且正值故宫600年，所以整个礼盒的颜色采用北京故宫红，将詹姆斯的形象狮子与故宫的瑞兽相结合，加入了狮子口中衔着篮球这样的小创意，如图：

包括礼盒本身展开图是一个篮球场，且具有001-600的编号，盒子顶部有一个中圈，上面有三颗星，这三颗星有两个含义：一是故宫本身，它对应的就是天上的紫微宫，二是詹姆斯拿过三次mvp；盒子底部是莲花，整个礼盒是上有星象下有莲花的设计布局。如图：

礼盒打开的方式，就像拉开了故宫的大门；鞋盒的透气孔结合故宫门钉的图案进行了设计。我们就用这样一个方式是做了一款能够放两双鞋的中国风礼盒。如图：

以前我做的很多插画都是品牌传播类型，像海报、包装设计，然后我在思考，插画只能是印在纸上吗？有没有别的方式可以玩？
逢年过节会看到商场里面挂满了绚丽的灯饰，然后就萌发了将我的画用灯光表现出来的创意想法，由此我的灯饰画应运而生了。
这个是2017年我跟益田集团合作的项目，益田·假日里商场灯饰壁画，如图：
我们这个作品其实是真正意义上中国灯饰画的一个首创，用不同颜色的LED灯管，按比例复刻插画作品，表达艺术的同时，吸引用户，提升关注度和讨论度，做到为商场引流的效果。
同时为益田·假日世界商场开业设计了灯饰画。如图：

重庆爱融荟城灯饰画，如图：

与此同时，我会做更多跨行业、多元化的设计，不局限于单纯的图书插画、海报设计、产品包装插画、灯饰画，开始玩一些更加有意思的方式。做了很多商业项目之后，不断的有新认知，越来越能够了解到他们想要的东西，想要去创造更多的商业价值。
比如龙湖时代天街，将整个地铁站打造成庙会的场景，让人们一下地铁就强烈的感受到逛庙会的热闹氛围，激发用户的新鲜感和购买欲，为商场引流，完成转化。如图：
这是和阿里巴巴合作的项目，天猫品牌日联合安踏做的盲盒系列。如图：
你不管是你画出来的还是设计出来的东西，能抓住消费者的眼球和心，司是商业插画中最最最本质的东西。这一套盲盒我们找了民间手艺人，将阿里巴巴的IP形象用毛毛毡的手法制作出来的，每一个形象都是手艺人一针一针精心戳制。它是限量盲盒，每一个形象都重新着装，为奥运健儿加油。
更多元化的商业与插画结合，这是与万达和MS的合作，为了纪念MS在万达影城建立了第三百六十五块IMAX屏幕，我们做了这样一套视觉设计。如图：

最后的经验之谈：无论设计师还是插画师，要养成敏锐的洞察力，创作是手、眼、脑并用的过程，彼此熟练方能举一反三，对于他人建议不要固执对待、自以为是，切忌不要把自己的成长变成“井蛙之见”。

希望这次分享对你有所帮助～

再次感谢王云飞老师，为我们带来这么多优秀的作品分享和经验之谈。

感谢U享会所有成员的辛勤付出:

张莉、李娜、赵德馨、张俊枫、康盼盼、马亚荟、伍思晟、连盟;

本文来自微信公众号“58UXD”作者：58UXD（ID：i58UXD）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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