“推荐品牌”是广州设计周推出的一项面向每年度近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划，由广州设计周组委会依据品牌质素、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标的年度观察；以及当年度广州设计周的策展表现和专业观众口碑进行品牌全面评定，评定通过的品牌获得“广州设计周推荐品牌”认证标识和证书。以期为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供一个推荐参考，希冀对泛家居生活产业领域的品牌升级产生积极推动，实践”设计驱动产业升级、产业成就美好生活“的目标和使命。
Ⅰ.
推荐品牌 X 东鹏
砥砺50年，东鹏集团始终秉承着“融合科技艺术，缔造美好人居”的品牌理念，围绕“科技·艺术·生活”的核心主题，不断与时俱进、持续推进技术、技艺和美学等多维度的产品迭代升级，为消费者打造低碳环保、美观舒适的美好人居环境，让中国陶瓷赢得世界尊重，从中国民族品牌走向世界知名品牌。
◎ 东鹏产品应用示例图
Ⅱ.
对话展商 X 东鹏
2021广州设计周，东鹏岩板携手十上建筑CEO、建筑博士陈暄，以东鹏岩板为思考载体，融合创意、环保与科技，共同打造主题为“时间循环”绿色生态艺术展馆，以产品与设计的力量，致敬人居环境的向善发展。在陈暄博士看来，东鹏的产品极具创造性、创新性和可持续性，所以展览便以东鹏卓越的产品为灵感，诠释“时间循环、环保可持续”的理念，打造了一个未来美好人居空间的“乌托邦”，这个可持续视野下的移动美术馆，吸引了大批观众到场，上千家媒体争相报道，一度成为社交媒体上的热点。
◎ 2021广州设计周展会现场
◎ 广州设计周展商采访·对话东鹏
本期《推荐品牌》特别对话东鹏控股执行董事、战略品牌平台副总裁 何颖女士。在双碳时代背景下，何颖女士明确表示了东鹏集团践行低碳发展战略的决心，表示“现代企业不应单一追求规模扩张，更要追求高质量的发展，并且在这个过程中关注与环境、社会和谐共生，实现可持续健康发展。未来，围绕“科技·艺术·生活”，东鹏战略发展之路，向上，也要向善。
Q：优良的质量、创新的产品和一流的服务，是东鹏品牌一直秉承的“铁三角”理论，而产品创新也一直是东鹏赢得市场口碑的制胜法宝，近年主推的墙面岩板、生态新材以低碳环保为方向的产品研发以及可持续发展战略，是您基于怎样的战略思考而制定的发展方向？
何颖女士：瓷砖市场竞争愈发激烈，低碳政策对于企业发展提出了新的挑战。企业必须要站在行业发展的高度上制定自身企业的发展方向和策略。推进绿色发展是实现“双碳”目标的基本保障，是作为社会企业的责任。
为全面推进绿建低碳行动，东鹏早在2021年就正式成立了“东鹏低碳发展战略委员会”，将低碳发展纳入公司最高战略。同年重磅推出的墙面岩板，是东鹏从家装消费视角出发，通过产品技术创新、创造新的消费场景、打造更符合使用需求的零醛抗污防潮耐用的墙面产品。产品研发践行“3R战略”，从REUSE、REDUCE、RECYCLE三个维度率先行动、践行低碳化生产。
Reuse - 绿色产品 循环经济
东鹏墙面岩板、生态新材产品使用纯天然材料制作，选材、生产、施工全程绿色环保，此外，还可使用石材边角料和废料加工，循环利用，减少污染和浪费。
Reduce - 绿色制造 节能减排
东鹏集团打造绿色超级工厂IP，创新节能降耗举措，干法制粉工艺及系统化减排有效降低材料消耗和化学物质、挥发性物质的排放，绿色用电和回收利用实现节能减排。
Recycle - 循环利用、减少污染
东鹏集团在生产过程中全方位绿色低碳，废水废渣100%重复使用，磨边渣、抛光渣、原料废料、烂砖废渣全部回收利用再利用，大大减少碳排放。
我认为低碳与发展不相违背，现代企业不应单一追求规模扩张，更要追求高质量的发展，并且在这个过程中关注与环境、社会和谐共生，在向上增长获得经济效益的同时，通过履行社会责任，实现制造绿色转型和向善发展。在未来，东鹏会一如既往，始终坚持为人类美好生活的可持续发展贡献力量。
Q：在正式加入东鹏后近十年的时间，您主导了一系列东鹏品牌升级的举措，在您看来东鹏作为一家老牌制造企业要持续引领逐渐年轻化、个性化的市场，最核心的升级方向在哪里？
何颖女士：现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而在消费者的心智。消费群体年轻化，这个“年轻化”不只是年龄层面，而是意味着这个群体的消费模式、消费形式以及审美方式等纬度都发生新变化。
新生代消费主力既重颜值也讲效率，他们具有自己独特的审美品味和消费主张，不接受单一风格的限制，更具个性化的定制家居成为普遍选择。同时，在以效率为导向的快节奏现代都市生活中，年轻人对喜欢的事务愿意投入精力，但讨厌复杂的流程，更爱化繁为简。在新消费时代的背景下，由于家装流程冗长、交付品质参差不齐、消费者缺乏足够的专业能力，装修搭配往往会走样，从搭配、入户、破损、辅材、加工、铺贴，很多瓷砖厂商也无法为消费者提供整体搭配解决方案。
要持续引领年轻化、个性化的市场，品牌必然不能止步于粗浅需求，而是要为瓷砖消费体验全新升级而来。东鹏洞察到新生代消费群体的需求，全新推出2大服务，以设计服务和交付服务双驱动提升购砖体验，重塑消费者瓷砖购买全链路。
一、“颜值搭配 轻松搞定”，东鹏瓷砖“超会搭”服务，从「卖材料」到「卖空间」，彻底改变选材搭配消费，结合现代年轻人的审美诉求及“颜控”标准，洞察主流家装风格，打造Space Formula系统实现所见即所得的空间方案，让省心好看的墙地搭配方案走入千家万户。
二、东鹏“装到家”一站式空间交付解决方案，包设计、包入户、包加工、包破损、包辅材、包铺贴，为消费者提供“产品+设计+服务+售后”的一站式服务，为家装减负，让消费者装修更省心。
东鹏将通过实现从产品交付到空间交付的跨越，真正做到站在用户角度思考，持续引领逐渐年轻化、个性化的市场。
Q：2022年，成为冬奥会与冬残奥会官方瓷砖供应商，东鹏在产品研发与品牌发展有着怎样的战略性举措？
何颖女士：品牌的最大价值，在于找到其社会意义。东鹏瓷砖作为50年的民族品牌，一直积极践行企业责任、秉承服务国家发展的理念，以中国质造的力量，为冬奥添砖加瓦。
2022年，东鹏瓷砖以北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商身份，与北京冬奥组委携手共进，为张家口冰雪小镇、北京大兴机场临空服务中心、冬奥首钢广场、首都体育馆、北京大兴机场等多个北京冬奥会配套场馆供材，助力打造一个更具效率与温度的科技奥运。
由于瓷砖行业作为建材耐用消费品品牌，天然具有“低感知”的品牌局限，在冬奥会这个世界目光的聚拢地、品牌的角逐场中，我们立足时代与社会的高度，以宏观视角对时代及社会进行洞察，提炼出“为冬奥添砖加瓦”的强大内核，将视线聚焦在服务冬奥、助力冬奥的“幕后群体”，因为有建设者、城市志愿者、冬奥相关服务者的砥砺前行，才让世界看到了一个熠熠生辉的北京冬奥会。关爱幕后志愿者、这既响应了北京冬奥会“一起向未来”的主题，也丰富了东鹏瓷砖品牌“产业报国”的基因。我们希望把做品牌营销的思路注入社会价值和时代主旋律，让品牌成为推动社会向上生长的力量。
◎ 何颖女士与志愿者合影
在产品研发层面，今年交付的张家口城市志愿者服务站，也是东鹏瓷砖在“绿色”办奥理念指导下，采用冰雪特别款产品——石墨烯智暖岩板打造而成。东鹏创新性地应用石墨烯材料，研发出石墨烯3D大面积超导制热技术并运用于智暖岩板中，可实现一墙暖一屋的效果，用科技创新为城市志愿者们提供温暖保障。
未来，东鹏将继续坚守初心，通过不断创新科技，向上向善发展，为用户打造智能、环保、健康的人居空间，更将践行企业担当和公益理念，以民族品牌之力更好地回馈大众，服务社会。
Q：近几年东鹏在品牌传播上也有与众不同的方式，不但与更多时尚媒体跨界合作，同时也很注重社交平台的话题打造，包括2021广州设计周的“网红”展位，都在用非常时尚与潮流的方式在传递品牌形象，您希望通过这一系列的传播为东鹏带来怎样的形象刷新？东鹏全面而高效的品牌传播策略也请您给大家分享分享。
何颖女士：东鹏拥有将近50年的发展历史，品牌历史是重要的品牌资产，同时我们必须思考品牌如何与当代消费者有效沟通，成为新生代消费者的“挚友品牌”。其次我们必须要打破“低频消费品”传播的魔咒，到用户热爱的场景建立品牌关系。
“装修”的兴趣，是没有办法靠传播产生的。传播碎片化，人人KOL化的年代，单频我讲你感兴趣是落后的，性价比低；而通过可感知、可体验的方式，建立消费者联系，从而引发兴趣，就算不装修消费者也感兴趣。
所以，在根据用户的变化迭代沟通方式，用年轻人喜闻乐见的方式进行沟通，逐渐探索出一个家居建材行业就品牌建设的思路。像去年联合先锋室内设计师周游&知名服装设计师兰玉进行“家的新衣”主题设计、合作“脱口秀大会”和“五十公里桃花坞综艺”热门综艺、联合陈暄博士打造的“时间循环”广州设计周网红打卡点。东鹏始终以用户为中心，通过深刻的用户洞察，布局用户购物旅程的关键触点，通过高效的传播方式，塑造出“温暖、时尚、专业、可靠”的品牌个性并成功植入用户心智，一改用户对家居建材行业刻板的印象。
Q：让拥有50年历史的东鹏品牌年轻化期间一定遇到过不少阻力，您是如何平衡父辈传统发展思维与年轻一辈大胆创新思维之间的差异？
何颖女士：市场是在不断更新迭代的，东鹏也在时代浪潮里面乘风破浪。在这个经济转型的非常时期，不论是传承还是革新，父辈给予的都不只是“大树底下好乘凉”，而是一以贯之的脚踏实地和爱拼敢闯、舍安逸冒险阻的决心。
在东鹏品牌年轻化期间，东鹏在品牌推广营销方面所打出的新招数，其实最终决策的还是集团董事长何新明先生。公司文化和何董事长都十分鼓励我们年轻一辈大胆创新，在品牌推广方面更给予了很大的发挥空间，何董事长常跟我们说年轻人要大胆地发挥，勇于尝试。
今年是东鹏成立第50年，我们50周年主题是“炽热如初，向新而生”，走过巨浪淘沙的洗牌阶段，仍焕发年轻活力，永远像一个新生代，不断奔跑努力前行。在东鹏，“老”东鹏人的“新”思想，“新”东鹏人的“老”思想，两代人背后是不同时代背景下，两代创业人经营、管理理念的碰撞，但共同的目标都是朝着“新生”的方向出发。
东鹏走过的50年风雨历程，是几代东鹏人拼搏传承的发展历程，代表了一个时代的经济发展和市场腾飞，对企业、行业、社会都是一笔宝贵的财富，是极具代表性的时代记录。前辈已经做出了非常巨大的贡献,替我们打下了坚实的基础。我们作为年轻一辈，站在巨人的肩膀上看得更远、借势腾飞。带着下一个50年的使命、归零以待、从新出发！
Ⅲ.
广州设计周 X 东鹏
01.展会合作
2021广州设计周
东鹏岩板：时间循环
策展面积：338㎡
◎ 点击图片查看展会现场回顾
2021广州设计周
东鹏ART：艺术充电站
策展面积：180㎡
2020广州设计周
东鹏ART：潮玩艺术，快乐生活
策展面积：120㎡
2019广州设计周
东鹏ART：艺术体验馆
策展面积：91㎡
02.项目合作
广州设计周 X 东鹏岩板
<设计中国>
“设计中国”由广州设计周2018年正式推出，2020年升级为中国城市设计团体实战赛，每年度联合国内相关设计组织共同策划运营，是中国室内设计领域首个空间实验策展活动。面向中国境内的城市设计力量团体参与，以城市为设计单位，以广州设计周规定的展览面积作为实战标的，展开主题空间策展设计并现场呈现，由设计中国嘉宾评选团及100大评选团现场体验评审并参与设计中国年度总决赛投票，依据现场票数高低产生设计中国年度大奖。
2021年，设计中国与东鹏岩板达成战略合作，增设“设计中国 · 年度先锋榜”，以“我和我的可持续设计观”为年度主题，旨在发掘对于地域文化当代表达有深入思考、对地域设计有深刻实践的先锋设计师个人，借此凝聚地域设计力量，构筑未来中国城市设计蓝图。东鹏集团关注城市人居空间和生活方式发展，以独特技术与环保可持续材料重构“中国造物”，赋能先锋设计力量创作。
2021设计中国年度总竞演
◎ 设计西部、设计天津、设计苏州、设计景德、设计佛山、设计贵州、设计广州7个省市先锋设计师组成7个团体亮相策展
2021设计中国年度先锋榜启动礼
2021设计中国·巡回论坛
广州设计周 X 东鹏ART+
<红棉奖·最美艺术空间设计奖>
红棉奖·最美艺术空间设计奖由广州设计周携手东鹏ART+瓷砖，以擅长“美学节奏、文化张力”的艺术风格空间设计具有独特示范美学的室内空间项目，旨在打造全新的艺术生活美学空间让艺术的多元化，设计的人性化相融合。
2021最美艺术空间设计奖年度盛典
最美艺术空间设计奖2020年度获奖榜单
最美艺术空间设计奖2019年度获奖榜单
联系东鹏
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本文来自微信公众号“广州设计周”（ID：GZ_DesignWeek）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
