/【作品】建业·新筑广告创意鉴赏
作品集2023-08-04

【作品】建业·新筑广告创意鉴赏

项目名称：夏邑建业·新筑

创作公司：青磐品牌服务机构

项目介绍：建业新筑作为建业30年战略新作布局夏邑主城，以全新“筑”系传承天筑对当代玻璃幕建筑艺术、空间艺术的考究，以超越未来的时代审美，于夏邑打造突破想象的墅质美学作品。

策略思考

项目推广围绕“时代之上 建业新筑”的产品形象高度展开，以“主城资产·全龄名校·美学藏品垂直玻璃墅”作为项目的整体定位，结合“筑系基因+世界大师执笔+国际光幕美学建筑+新加坡度假式森居园林+光合艺术”几大综合优势，持续输出产品价值体系。同时，打造透明+工程IP价值，配合品牌的深耕匠心，实现项目市场的爆红。


入市阶段思考

建业在夏邑再立新篇，对城市具有定时代的意义，分别从时代、品牌、城市、产品立新角度进行前期形象占位，促进新项目的入市传播，整体拔升新项目入市的城市高度。

|  入市悬念

   
   
   
| 入市形象
   
|  品牌引领
   
   
   
区域价值传递
塑造主城区域价值标签，区隔化竞品。强化主城区域占位及主城生活便捷性推广引导客户对项目地段区域价值认可
|  主城价值系列
   
   
   
|  主城丰盛配套
   
   
   
         
         
购买逻辑建立
     
建业由国资注入实力更具保障，发展更加稳健，品牌强化深入宣传给与市场客户更多品牌信心保障，围绕产品差异与客户需求 ，引导居住观念，重建客户购买逻辑。      
|  可以建业何必其他
     



|  可以主城何必其他



|  可以新筑何必其他

产品价值
营销的本质在于产品，作为建业高端“筑”系产品，新筑更是赋予时代、城市、人居新的想象，在新筑这一精神内核下，“筑系基因+世界大师执笔+国际光幕美学建筑+新加坡度假式森居园林+光合艺术”五大产品价值的融合，形成项目独一无二的产品竞争力。
|  何为新筑

|大师设计
   
   

|  美学建筑

   

|  景观溯源

|  景观园林
   
透明+工程IP打造

随着市场信任度的下降，客户消费日趋回归理性，通过产品力及其工艺工法标准化展示，打造透明+工程IP形象，形成良好的市场号召力与产品竞争力，助力开盘热销。


|  透明+工程


   
|  活动系列刷图


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