Nike的“元宇宙乐园”来了，在Roblox推出虚拟游戏！

NIKELAND

Meta和Microsoft并不是唯一对元宇宙抱有雄心的公司。本周四，Nike宣布与Roblox合作，也开始进军元宇宙。

Roblox是什么来头？

Nike在Roblox上建立了一个名为“NIKELAND”的免费虚拟游戏空间。而Roblox是理解元宇宙的最佳起点。

Roblox总部位于加利福尼亚州，由David Baszucki和Erik Cassel共同创立于2006年。游戏本质上是一个大型多人在线游戏创作平台。不断更新的游戏内容和社交功能基本是游戏平台的标配，但Roblox的独特之处在于同时放大了这两点。

Roblox平台内所有的经济活动，包括游戏内容付费、月卡会员订阅、虚拟商品购买、开发者抽成激励等均通过Robus虚拟货币进行交易，无需兑换为现金。

Roblox收入来源主要为玩家现金充值Robus虚拟货币后形成的流水，即订阅收入。扣除开发者、创作者及应用商店抽成后，Roblox能获得超50%的流水收入。

Roblox 创始人兼CEO David Baszucki接受CNBC采访时称，Roblox在20年前就预见了元宇宙的兴起，全世界可以连接在一起，创作、交友。现在 Roblox 建立起一个令人惊叹的社区，不仅是玩家社区，还是开发者社区。

Roblox已经和Meta、Nvidia、Unity一起被CNBC主持人Jim Cramer评为，想抓住元宇宙潮流就应该选择的四家公司。从穿戴设备、平台到操作系统、内容，以上几家公司的确占据着元宇宙产业链中的重要环节。

看到Nike与Roblox合作进行元宇宙游戏也就不足为奇了。Roblox 每月活跃用户超过2亿，是儿童和青少年中最受欢迎的游戏之一。通过提供这些年轻人可以与品牌互动的免费空间，Nike为他们创造了一条途径，让他们成为现实世界中的客户。

Nike在Roblox搞了什么？

Roblox为Nike粉丝们连接、创造、分享体验和竞争的新地方：NIKELAND。耐克以其全球总部为背景，在Roblox的沉浸式3D空间内创造了这个定制的世界，其目标是将运动和娱乐变成一种生活方式。

1️⃣NIKELAND灵感来自现实中的Nike总部

NIKELAND内的建筑和场地的灵感来自耐克现实生活中的总部，并为Roblox社区提供详细的竞技场，以测试他们在各种迷你游戏中的竞争力。

游客可以与朋友一起参与标签、熔岩地板和躲避球等游戏。然而，创造力是无限的。借助NIKELAND工具包，创作者可以轻松地利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。

2️⃣通过现实生活中的运动增强，鼓励游客变得更加活跃

NIKELAND的游客可以利用其移动设备中的加速度计将离线运动转移到在线游戏中。例如，你可以移动你的设备和身体IRL来完成很酷的游戏内动作，比如跳远或速度跑。

3️⃣在NIKELAND打造你喜欢的装备

你可以在NIKELAND里穿上Nike的经典鞋款，比如Nike AirForce、Nike Blazer；像Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等新品。所有这些都可以在数字展厅中找到，以及ACG和Nike等一系列其他耐克服装主打产品技术包。

4️⃣每个人都能参与比赛与运动，获取虚拟奖品

在NIKELAND，个人无限的创造力得到支持和激发。玩家可以通过在院子里比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋来获得蓝丝带和金牌。蓝丝带用于获得院子的建筑材料，金牌可以解锁虚拟产品。

5️⃣通过Snapchat把NIKELAND在现实生活中展现

今年12月，耐克将继续致力于为运动体验的未来激发运动和创新，通过特殊的Snapchat镜头将Roblox和NIKELAND的沉浸式世界在耐克的纽约创新之家带入生活。

该镜头让参观儿童楼层的人们可以看到这个空间变成了NIKELAND的增强现实版本，包括其标志性头像、有趣的游戏以及受 NIKELAND 启发的复活节彩蛋。

据CNBC报道，这只是Nike元宇宙的开始。未来，它可以举办与全球体育赛事相关的比赛。例如，它可以在 2022 年卡塔尔世界杯开幕时举办足球比赛。

Williams Trading分析师Sam Poser表示，Nike创造NIKELAND不仅在推广品牌上取得成功，此外也是将新产品试水的一种方法。如果游戏角色穿戴自家的上牌，便有机会吸引玩家在现实生活中购买。

Nike在过去一年中敏锐地感受到了与疫情之下供应链并发症的影响，随着消费者习惯的改变，数字化才是未来的方向。首席财务官Matt Friend在公司最新的财报电话会议上表示：“数字化正日益成为每个人购物旅程的一部分，我们有能力在2025财年实现拥有40%的数字业务的愿景。”

Artplayer Lab艺术玩家实验室是一个推广当代数字生成艺术作品的国际化艺术平台，Art Player艺术玩家拥有线上虚拟画廊，并于上海、北京、成都、香港均设有线下展示空间，旨在以开放多元的姿态，探索艺术家与艺术平台的新型互动合作形式，发掘并推广国内外优秀的数字生成艺术家。

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