Nike收购「数字界Supreme」RTFKT，元宇宙炒鞋要来了?

Nike收购RTFKT

Nike公司周一表示，它以未公开的价格收购了虚拟时尚平台RTFKT，因为这家运动服装巨头希望迅速扩大其在快速增长的“元宇宙”中的足迹。

此前，Adidas入驻The Sandbox，又官宣和无聊猿跨界合作，Nike急了？

RTFKT是什么来头？

RTFKT成立于2020年1月，是第一家将球鞋文化带入NFT领域的项目，品牌的三位创始人为Benoit Pagotto, Chris Le 和 Steven Vasilev。

RTFKT获得了多家著名的投资方青睐，如硅谷著名风险投资基金Andreessen Horowitz，a16z ，Riot Games（英雄联盟的开发商）的联合创始人Marc Merrill，创意设计聚合平台Behance的联合创始人Scott Belsky，LVMH集团的前任首席数字官Ian Rogers等。

RTFKT是加密领域的开拓者，他们的数字时尚产品打破了记录。RTFKT的主要产品是各类虚拟的时尚产品，比如运动鞋，服装等，其产品被收藏者购买并在不同的线上平台上交易，或在Decentraland、Sandbox和Cryptovoxels等各个原型元宇宙世界中穿着。

RTFKT团队因将球鞋文化带到NFT领域而名声大噪，又因为元宇宙概念的火爆，让与RTFKT相关的NFT藏品价格也一路攀升。

此前最出圈的莫过于马斯克的带货，他曾穿着灵感源自特斯拉电动皮卡Cybertruck的虚拟球鞋出席活动，这双由RTFKT Studios设计的虚拟鞋，最终以15000美元的价格被售出。

RTFKT团队因将球鞋文化带到NFT领域而名声大噪，又因为元宇宙概念的火爆，让与RTFKT相关的NFT藏品价格也一路攀升。

最近RTFKT的高光就是与日本潮流艺术大师村上隆合作开发的新数字艺术收藏品系列——Clone X。

CloneX也是RTFKT第一个系列头像类的NFT，是20,000个数字生成的3D角色，每个角色都有随机分类的预先设计好的的特征。村上隆为角色的嘴巴、头盔、衣服和角色特征做出了设计，融入了他成熟的卡通美学的标志性元素。

成功购买之后，3D文件会被发送给所有者，以方便他们在Zoom、NFT游戏或者元宇宙里任何其他活动中使用。

此次CloneX的发售自然是倍受瞩目，RTFKT Studio也为其也做足了宣传——在纽约时代广场投屏。

在11月30日，CloneX 如期发售。除去11133 个NFT提供给白名单成员外，另外的8367个NFT以荷兰拍的形式发售，拍卖初始价格为3ETH，每半小时降价0.1ETH，并未设置底价。RTFKT对于品牌的自信程度可见一斑。

最终，RTFKT-CloneX成功完成NFT发行并为RTFKT带来了15000枚ETH的收入，约合6600万美元。这也让CloneX 一举成为史上发售价格最贵的头像系列。目前，Clone X的地板价随着RTFKT被Nike收购已经达到9.88ETH，约合人民币22w一个。

RTFKT一直被冠以无数头衔，「元宇宙奢侈品公司」、「NFT界的Nike」、「数字Supreme」等等，无一不代表着藏家对其价值的认可。曾经有人这么评价过RTFKT：如果在你小的时候曾想拥有一双AirJordan的话，那么当你的孩子出生他会想要一双RTFKT。

Nike为何收购RTFKT？

Nike将RTFKT的闪电式标志与自己标志性的swoosh、Jumpman和匡威标志放在一起。这几个Nike旗下的品牌拥有数十年的历史，建立在高水平的运动代言、独特的设计和现实世界中实际存在的草根文化之上。

Nike这家运动品牌巨头称收购RTFKT是为创建一个利用尖端创新提供融合文化和游戏的下一代收藏品领先品牌。

Nike的总裁兼首席执行官John Donahoe表示：“此次收购是加速Nike数字化转型的又一步，使我们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。我们的计划是投资RTFKT品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，并扩展耐克的数字足迹和能力。”

Nike希望通过虚拟球鞋扩大其在元宇宙中的影响力。

2019 年，Nike就获得了“CryptoKicks”的专利，这是一种发布数字鞋类的系统，该系统将实体鞋与在区块链“储物柜”中出售、交易或存储的虚拟版本联系起来。

今年早些时候，Nike提交了七项与其创建和销售虚拟球鞋和服装目标相关的商标申请。

最近，Nike还与Roblox虚拟游戏平台合作推出了“NIKELAND”，这是一个数字世界，Nike粉丝可以通过数字展厅玩游戏和穿着虚拟服装，其中包括Air Force 1和Nike Blazer等产品。

收购RTFKT标志着Nike进军元宇宙的下一步。RTFKT称，2月他们与青少年艺术家FEWOCiOUS合作销售与虚拟球鞋配对的真实球鞋，在短短六分钟内成功销售了约600双/NFT，当时净收入超过 310 万美元。

LVMH前首席数字官Ian Rogers认为，RTFKT数字产品加上实物产品比单独的实物产品具有更大的价值。

“这是建立RTFKT品牌的独特机会，我们很高兴能从Nike的基础实力和专业知识中受益，以建立我们喜爱的社区，”RTFKT的联合创始人之一Benoit Pagotto 说。“Nike是世界上唯一一个与我们所有人都对创新、创造力和社区充满热情的品牌，我们很高兴能够发展我们在元宇宙中完全形成的品牌。”

现在，这笔交易已被许多人视为Nike对Web3时代说“Just Do It”的方式，但它也可能向NFT初创公司和传统服装品牌发出信号，即虚拟时尚世界将在2022年进一步升温。

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