Z世代们买的“数字皮肤”可不便宜，时尚品牌如何在元宇宙抢占商机？

Gucci推出的虚拟运动鞋

顶级虚拟社交平台Decentraland，继去年成功举办全球首届元宇宙音乐节后，即将举办全球首届元宇宙时装周。数十家世界知名时尚品牌参展，推出“可穿戴式NFT”。

潮流就是一个大圈，20年前我们以拥有炫酷的QQ秀皮肤为荣，20年后时尚的年轻人开始买可穿戴NFT了，仔细一想好像也没有什么区别？

可能最大的不同就在于，现在的年轻人们买的“数字皮肤”可一点都不便宜呐。

什么是可穿戴NFT？

在大部分人的认知中，NFT还停留在只具备观赏性和收藏价值的作用上，但有一类NFT却拥有一定的实用性，那就是穿戴类NFT。自从疫情以来，人们的生活方式发生了巨变，虚拟世界越来越向现实世界倾轧，不光是社交、艺术品趋向虚拟化，时尚品牌也开始了虚拟之旅。

甚至对于很多品牌来说，NFT为他们打开了新世界的大门。

随着元宇宙时代的来临，可穿戴NFT就是各大品牌的一场新革命。这些NFT可以是一件虚拟服装或数字配饰，如连衣裙、衬衫、牛仔裤、太阳镜或包包，你可以用它们来装扮虚拟世界中的化身。

这些纯数字设计是通过使用区块链技术和智能合约实现的，这有助于证明每件服装或配饰的独特性、真实性和所有权。

当前的实体时尚有一定的局限性，奢侈品时尚商品在零售市场上始终具有次要价值，但随着产品老化，它会失去价值。而可穿戴NFT将始终保持原样，如果它们受到高度追捧，则具有重新评估自身价值的额外潜力。这也是穿戴类NFT逐渐兴起的重要原因之一。

是什么让可穿戴NFT流行起来？

随着越来越多的品牌将创意投入到与名人和公众人物合作设计的衣橱收藏品中，“区块链风格”的兴起正在迅速扩展到个人可穿戴NFT的销售之外。

虚拟时尚的概念对于普通互联网用户来说并不新鲜，虚拟服装在《模拟人生》或《第二人生》等游戏和现实生活模拟器中已经存在了二十多年。因此，元宇宙只是更进一步，允许用户和创作者拥有更加个性化的体验，并以以前不可能的方式探索他们的自我表达。

正如虚拟时尚品牌RTFKT创始人所说：“NFT都是关于收藏品的，时尚界也是如此。” 当消费者购买可穿戴时尚NFT时，不只是买了一件数字商品，而且还拥有其独一无二的所有权。不管是虚拟服装、还是头像，都可以成为在元宇宙中展示与炫耀的资本。

我们想为虚拟世界中的角色装扮，和自己在现实世界中也想通过穿戴来引人注目是同样的道理。穿着数码连衣裙或一双限量NFT运动鞋，感觉就像是我们身体身份的延伸，或者是我们可以重塑自我的令人耳目一新的出口。但可穿戴NFT究竟为何如此吸引大家追捧呢？主要有这样几个独特的因素：

无穷的创意
身体和性别包容性
打破材料与款式的限制
新的商业模式
减少污染，完全环保

想象一下，在一家终极复古商店里，衣服不会随着年龄的增长而变得破烂，而是随着从一个玩家传递到下一个玩家而产生价值，永不消逝。像Atlas Corporation、Unique Network、Boolien Network和Animoca Games这样的团队正在将权力重新交还给创作者手中，他们可以使用独特的工具，在新的元宇宙经济中赋予NFT创作者权力。

时尚品牌与NFT的强强联手

自从奢侈品牌们开始打响数字化营销战争开始，数字时尚单品的潜力已经成为了当下各大品牌最为注重的地方。据估计到2030年，该市场可能会达到560亿美元。当你还在苦苦搜寻最新季度的奢侈品牌潮流单品的发布，它们早就在元宇宙中开展了轰轰烈烈的可穿戴NFT事业。

1️⃣NASA宇宙时装秀

去年6月份，纽约科技时装品牌Todd Hessert以“MetaHuman“为主题，与NASA联手打造了一场宇宙空间站与动态星球的CG时装秀。

设计师将科技印花赋予面料，以明显的色彩印花记忆点展现在包括oversized西装、紧身运动服、前卫衬衫等设计上。可穿戴NFT从地球扩展到了宇宙，更加新潮炫酷。

2️⃣环球音乐 × Genies

环球音乐集团（UMG）与Genies建立了全球合作伙伴关系后，推出了以艺人为中心的头像和数字可穿戴NFT。通过这种合作关系，UMG的艺人们将能够提供他们自己的化身以及化身的服装，粉丝将能够收集这些头像和物品并在元宇宙中使用它们。

对于此次合作，UMG表示：“为艺人提供一个官方的虚拟身份，以响应Web 3.0和互联网快速变化的时代，通过元宇宙维持艺人自己的虚拟表达，并以丰富的表达方式与粉丝互动。”

3️⃣D＆G来告诉你时装精品在NFT的价值

2021年，DOLCE&GABBANA就跟NFT交易平台UNXD合作推出NFT时装系列作品 “Collezione Genesi”，此系列作品拍卖于九月底结束时获得近565万美元的收益，当中有一件“Galss Suit”服饰更以高达一百万美元的价钱售出。

4️⃣Nike进军元宇宙

除了奢侈品牌在可穿戴NFT中大显身手，体育运动品牌也对于可穿戴NFT有自己的野心。Nike就收购了一家为元宇宙生产NFT和虚拟运动鞋的公司RTFKT Studios。这家公司曾经与青少年艺术家FEWOCiOUS合作销售三款NFT运动鞋，在短短六分钟内就成功销售了约600双NFT，净收入超过310万美元。

除了运动鞋，RTFKT还发布过首款NFT数字时装 “METAJACKET”，它是一件羽绒夹克，配有机械耳朵和袖口以及动力悬浮项链。RTFKT描述为它是“用户在游戏中穿着时会感到自豪的单品”，将在Decentraland以可穿戴服装项目的形式提供。

可穿戴NFT为当今市场上的各大品牌都提供了新思路，从游戏皮肤的局限，突破到了虚拟时装秀、虚拟时尚单品，都是一次又一次大胆的尝试。接下来各大品牌是否会结合AR技术，给我们带来现实生活中也能使用的可穿戴NFT呢？我们非常期待。

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