NFT寒冬？Nike靠NFT赚了1.85亿美元！

2021年，NFT的消费额达到了410亿美元，国际大品牌们也在争先恐后入局NFT领域。全球品牌圈却已经掀起了一波借助NFT赋能品牌营销的热潮。

Dune Analytics数据显示，在大品牌NFT项目中，自Nike入局NFT以来已产生超过1.85亿美元的收入，位居第一。其次是D&G（2565万美元）、Tiffany（1262 万美元）、Gucci（1156万美元）、Adidas（1095万美元）、百威（588万美元）、时代杂志（460万美元）。

大量品牌角逐NFT

Nike、Gucci、Tiffany等国际大牌纷纷入圈NFT营销坑，效果如上po出的数据，也是有目共睹的。今天，我们来盘点一下榜上几个品牌最近在NFT领域的一些动作吧~

1️⃣Nike

去年，Nike通过收购了虚拟时尚平台RTFKT入局NFT圈，这家运动服装巨头希望迅速扩大其在快速增长的“元宇宙”中的足迹。RTFKT的主要产品是各类虚拟的时尚产品，比如运动鞋，服装等。其产品被收藏者购买并在不同的线上平台上交易，在各个元宇宙世界中穿着。

Nike称收购RTFKT是为创建一个利用尖端创新提供融合文化和游戏的下一代收藏品领先品牌，希望通过虚拟运动鞋扩大其在元宇宙中的影响力。Nike在收购之后，推出了 “Nike Crytokicks” 的联名数字运动鞋。这款鞋以Nike经典之一Dunk系列为设计蓝本，标志着Nike终于向数字时尚进军。

另外，RTKTF在Nike收购之前与潮流艺术家村上隆合作发布了CloneX NFT，该系列占Nike NFT营收的近一半。

Nike近期也是为CloneX NFT推出了一系列衍生品，比如与奢侈香水品牌Byredo合作开发了首款虚拟香水，将26种代表情感成分（例如敏锐、和谐、天真和美德）通过3D特效的形式表达，这些香味以“光环”的形态穿戴在CloneX的数字化身上。

又比如，Nike推出了一款基于NFT和AR技术的虚拟商品：RTFKT x Nike AR Genesis连帽衫。Nike AR Genesis目前仅支持RTFKT的CloneX NFT虚拟化身独家使用，后期将面向公众发售。

2️⃣Tiffany

Tiffany&Co宣布推出其NFT—— “ NFTiff ”系列，专门提供给CryptoPunk的所有者。每个CryptoPunk最多只能使用三个NFTiff NFT，为他们铸造一个定制的吊坠。吊坠有87种不同的属性和159种颜色可用于定制，吊坠将由18克拉玫瑰金或黄金组成。

这些吊坠于8月5日推出，售价为30ETH，约为51,000美元，果然是CryptoPunk持有者们才能支付的价格。如果所有限量版吊坠都售罄，Tiffany可赚取7,500ETH，约为1,270万美元。

据悉，短短几日就售罄，近日NFT“NFTiff”地板价出现大幅上升并在8月13日触及60ETH最高记录，较发行价涨幅100%。

3️⃣Gucci

作为第一个发布NFT的奢侈品牌，Gucci在加密领域声名鹊起，它并没有显示出放缓迹象，已迅速成为虚拟世界中最具代表性的品牌之一。

今年年初，Gucci与潮玩公司Superplastic联名推出概念性NFT，除了数字艺术藏品收藏之外，持有者还能够拥有线下的实体潮玩。最近更是推出了500个Guggimon NFT作为「SUPERGUCCI」NFT 项目的收官之作。

还在3月的时候，Gucci宣布与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail系列，这是Gucci首次推出可穿戴设备NFT。随后，Gucci在元宇宙平台Roblox建立了一个虚拟的永久城镇Gucci Town，其中就有一家虚拟商店，其中会出售Gucci的服装，用于游戏中的化身。

4️⃣Adidas

去年底，Adidas发售了“Into the Metaverse”系列NFT，开启了Adidas进军NFT之路，该系列共计30,000个NFT，几分钟就被抢光。稍晚还重磅宣布了与BAYC无聊猿、Gmoney、Punks Comic开启四方联名。

这些NFT的持有者们能够在虚拟世界The Sandbox获取穿戴式虚拟设备，并能在2022年一整年将有机会获得四件独家实物产品，无需额外付费，当他们选择兑换实物时，NFT就会被销毁，然后获得一个编号更高的NFT。持有者们还能获得Bored Ape穿着的连帽衫、运动套装、Gmoney标志性的橘色毛帽空投。

在今年的YEEZY DAY，Adidas Originals联合天猫开启超级品牌日。在这次的品牌日活动中，Adidas开启了新一轮的数字藏品活动，鞋友们登陆天猫旗舰店完成对应任务或者消费指定鞋款就能活动阿迪新推出的数字藏品。

5️⃣百威啤酒

作为美国市占率最高的啤酒商，百威于去年11月发布其首个NFT系列“Budverse Cans: Heritage Edition”，包括1,936个独立的NFT收藏品。今年年初，百威还启动一个NFT项目“Bud Light N3XT Collection”，将面向21岁及以上的消费者发行12722枚NFT。

5月，百威与NBA球星德维恩·韦德（Dwyane Wade）合作，发布NFT系列Budverse Legends: Dwyane Wade x Budweiser Zero Edition。据悉，该NFT持有者将会获得一系列线下福利，比如与犹他爵士队和韦德进行会面、参加慈善活动、在元宇宙平台上获得韦德虚拟球衣、获得韦德签名的百威啤酒罐等。

百威还在推特发布了百威元宇宙（Budverse）路线图。据悉，百威已向美国商标局提交多项元宇宙相关申请，计划创建自己的元宇宙Budverse。根据文件，百威计划以Bud Light品牌提供带有啤酒罐图像的NFT，它还打算在虚拟环境和元宇宙平台上提供在线游戏服务和艺术展览服务。

盘点品牌发布NFT

几大常见发行方式

根据上面几个品牌入局NFT的案例，我们可以看出品牌发布NFT几个常见发行方式及目的，下面我们就来总结一下，主要分为三种：

1️⃣品牌方自己发行NFT

🔹纯PHP形式的NFT，这类JPG式的NFT在品牌间比较少。

🔹权益类NFT，权益可以是门票、兑换某种实物、VIP特权等，是品牌方比较常用的方式比如：Adidas的“Into the Metaverse”系列NFT，可以兑换实物产品；Tiffany&Co的NFT系列“NFTiff”，仅面向CryptoPunks持有者出售，持有者可以用3个NFTif兑换一条Tiffany专属定制的CryptoPunks黄金宝石吊坠。

🔹功能性NFT，比如可穿戴式NFT，在各个元宇宙平台中可装扮你的虚拟化身。Gucci的10KTF Gucci Grail系列就可以装扮与10KTF合作的11个NFT项目。Nike 发布的“Nike Crytokicks” 的数字运动鞋也可装扮你在元宇宙里的化身。

🔹会员管理体系NFT，比如B站向海外用户发布Cheers UP系列NFT，支持Pass权益；周杰伦名下潮牌PHANTACi发售的Phanta Bear系列NFT，拥有者可加入EzekClub。

🔹产品溯源型的NFT，适合像葡萄酒、威士忌等贵重但不是很透明的领域。比如人头马和格莱美获奖歌手Usher再次联手，推出“Usher x Rémy Martin 1738: A Taste of Passion”全球活动，其中将包括限量版酒瓶和NFT。。每瓶售价500美元，成功购买的用户将收到一个NFT，证明他们对实物瓶子的所有权。

2️⃣和蓝筹NFT项目方或者其他品牌联名发行NFT

该方式主要是为了吸引对方的客户群体，如：Adidas与无聊猿、Gmoney、Punks Comic的四方联名；Gucci与Superplastic；《滚石》杂志与无聊猿等等。

3️⃣购买蓝筹NFT，进行二次创作

类似于购买一个IP，围绕IP进行二次创作，比如：李宁拥有Bored Ape Yacht Club#4102 NFT，用来二次创造加入各种元素的融合做成产品的印花推出【中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部】系列服装，还把这个无聊猿NFT做成巨型雕像来展示。

总的来说，越来越多的企业正加速开启数字化的战略驱动，主要包括两方面：推出NFT数字藏品和强化虚拟社交。打造品牌NFT数字衍生周边，不仅能成为品牌资产的一部分，其所产生的永久性属性一定程度上更能沉淀为品牌永恒的数字资产，为企业带来独特的营销价值。

这些传统品牌在新兴的NFT生态领域中有很强的生命力，新兴的NFT生态领域给这些传统品牌提供了未来的发展空间。

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