世界干邑品牌轩尼诗推出NFT的web3社交俱乐部，将为粉丝们带来什么？

继星巴克推出web3会员俱乐部之后，世界上三大干邑品牌之一——LVMH旗下的轩尼诗也开始进军web3领域了。

近日，轩尼诗正在与Friends with Benefits (FWB) DAO合作推出基于NFT的独家豪华web3社交俱乐部Café 11。今天我们来给大家介绍一下这种与朋友一起享用美酒的新方式。

轩尼诗此次带来的NFT是什么？
详解其社交俱乐部Café 11

本月，轩尼诗这家拥有257年历史的传奇干邑制造商将与web3集体Friends With Benefits一起推出NFT。这是一项旨在通过线上和线下活动相结合的方式培育轩尼诗社区的新举措。

FWB（Friends With Benefits）是一个由大家最喜欢的web3艺术家、经营者和思想家组成的社区，通过共同的价值观和共同的激励将他们联系在一起的终极文化会员($FWB)。

11月4日将向公众发售这款价值450美元的NFT，仅售出1765个份。在公开发售之前，FWB的公共工程小组将空投257个NFT给参与项目的成员。每位会员都将以NFT的形式收到由纽约著名艺术家John P. Dessereau定制的数字艺术品，他的插图曾为美国老牌生活杂志《名利场》和美国综合杂志《纽约客》增光添彩。

作为首批由NFT驱动的豪华俱乐部之一，俱乐部福利以web3方式开放。相比之前轩尼诗与酒精NFT平台BlockBar合作推出的每瓶226,450 美元的价格的Hennessy-8 干邑白兰地来说，此次进入俱乐部的门槛相对较低。

如今，创意社区也同样摆脱了集中式媒体平台的局限，在web3中建立了像Café 11这样的独立创意空间。Café 11的标题和主题灵感来自20世纪初法国的爵士时代和Café社会。法国人为当时巴黎和蒙马特的咖啡馆、酒吧和社交空间中出现的创意文化提供了肥沃的土壤。

通过Café 11, FWB & Hennessy将重现100年前这些物理聚集地的能量，为永不安于现状的创意人士提供一种艺术和炼金术的精神。

用轩尼诗首席执行官Laurent Boillot的话来说，Café 11将是关于“好奇心、社区和文化”的。他表示：“我喜欢Café 11的简单理念，Café 11中的11指的是干邑制造商每天上午11点的品酒会，轩尼诗的团队在这个时间品尝生命之水，经过仔细的陈酿和极大的耐心，变成干邑白兰地。”

Café 11未来将作为轩尼诗这个世界一流白兰地品牌的娱乐活动聚集地。Café 11的策展与活动将在FWB服务器的新公共工程频道中开发。该频道将允许FWB成员参与计划，提出和集体策划展览的元素。用轩尼诗首席执行官Laurent Boillot的话来说，Café 11将是关于“好奇心、社区和文化”的。

实体地下酒吧将通过Gatekeeper为拥有$FWB和Café 11 NFT的人访问，该咖啡馆由FWB社区艺术家设计。此外，该NFT还将为买家提供早期和特权访问未来轩尼诗Web3项目和文化体验的机会。

那些选择收藏Café 11 NFT的人们将在未来的几年里享受到完全不同的全球体验：在黄金时间举杯庆祝，在当季歌曲中狂欢的聚会，与当地传奇人物、合作精神、艺术家和各种风格的表演者交流等等。

首届Café 11活动将于12月1日在迈阿密巴塞尔艺术展期间拉开帷幕。NFT持有者将被允许参加从上午11点到晚上11点的沉浸式活动，其中包括品酒、现场音乐和其他体验。这个概念是一个熙熙攘攘的巴黎咖啡馆，从白天的沙龙变成了晚上的地下酒吧。

此次迈阿密活动将由备受尊敬的烈酒行业资深人士Maxwell Britten制作，他曾担任Maison Premiere的创始酒吧总监以及曼哈顿Roxy酒店的豪华爵士休息室 Django。

巴塞尔艺术展之后，NFT持有者可以获得独家体验。从战略角度来看，这些活动为轩尼诗提供了许多与客户建立联系的机会，最终，他们可能会购买一些干邑白兰地。

Friends With Benefits合作伙伴负责人Gabe Quintela表示：“3,500名朋友能够在这样的品牌帮助下欢聚一堂，这真是太神奇了。在很多方面，FWB是一个新的社交网络。我们正在建立新的联系形式，重视亲密关系而不是规模，自我管理和维持，并且可以模糊数字体验和物理体验之间的界限。”

与此同时，今年早些时候，轩尼诗与奢侈品区块链财团Aura合作，为其烈酒提供从蒸馏器到客户的可追溯性，作为可持续发展驱动的一部分。

轩尼诗的困难与挑战

提供独家优惠的会员卡或是限量版护照并不是一个新想法。一个由志同道合的粉丝组成的专属会员俱乐部也是一个非常熟悉的概念。一场与品牌共同举办的炫目派对，在迷人的场所举办，并挤满了穿着得体的欢乐的客人，仍然是消费品牌的备用营销工具，尤其是在奢侈品领域。

然而，通过NFT提供Café 11数字会员资格仍然是革命性的，因为大多数品牌，更不用说著名的法国奢侈品牌，仍然对web3的承诺持怀疑态度。可以肯定的是，关于web3领域的投机和黑客攻击的头条新闻不容小觑。为了应对黑客和不良行为者的持续威胁，FWB使用了Zora，这是一个web3工具包，用于对区块链上的智能合约进行身份验证、保护和审计。

Laurent Boillot表示：“我非常喜欢web2的世界，我周围的团队都知道，我带来了当时的一些元素，”他指出，媒介可能会改变，但基本的商业原则是永恒的：“这只是关于你如何吸引客户。它总是一样的。不变的是你必须真正了解你的目标。”

多年来，Boillot将成功的参与计划集中在四个想法上，这些想法最初是从谷歌的传道者那里借来的：教育、娱乐、实用和协作。Web3只是实现这种参与的另一种方式，可能具有更大的可能性。Café 11也将包含这四个方面的参与，从独家派对到品牌信息。

即使是在公司内部，这个概念也有一些早期的反对意见。成立于1765年的轩尼诗毕竟只比美国本身大几岁，而且担心会损害品牌价值。Laurent Boillot说：“我们可以有一些实验和学习的时刻，当然还有错误。但我要避免的一件事是损害轩尼诗品牌。这是我一直在问自己的问题：这对轩尼诗的形象是否合适？”

随着品牌进入web3的美丽新世界，围绕NFT和加密空间的猜测漩涡以及环境问题仍然令人担忧。制造实体产品的品牌，仍在努力思考如何让这一切发挥作用，比如一些烈酒品牌正在尝试使用NFT来验证稀有瓶子以及一些稀有的酒通过NFT来验证所有权。

比如，最近苏格兰威士忌皇家礼炮宣布了他们新的独家NFT——Royal Salute 27-Year-Old Single Cask Finish。这是第一个独家BlockBar Royal Salute苏格兰威士忌NFT。

Boillot说：“我不希望看到我们轩尼诗在OpenSea中的NFT价值不断下降。轩尼诗的业务毕竟以实物为中心。轩尼诗每年销售1亿瓶，这是相当可观的收入。我不指望一夜之间的web3和元宇宙会产生比这更好的数字，这次推出Café 11实际上更多的是关于实验。”

Boillot补充说，该项目不仅仅是为了技术趋势而提供web3项目。而只是一扇通往我们有共同点的社区中人们的大门，web3社区和DAO可以为此提供帮助。

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