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《现代广告（学刊）》（《智能营销》）
2021年第20期，总第435期
智能营销传播
微信头像特征对广告态度影响的组态分析
/ 宋思根、吴芷萌
微信用户填写的个人资料真伪难辨，无法作为个人特征的识别依据，导致微信朋友圈广告的精准投放缺乏可靠依据。现有研究显示用户对微信头像的选择是审慎的，其自我呈现属性反映了用户人格特质，间接反映了广告态度。为避免“头像特征—人格特质—广告态度”因果链的信息局限，广告主需分析微信头像特征对广告态度影响的路径组态，为直接运用微信头像特征实现广告精准投放提供依据。
偶像虚拟化对消费者价值共创影响机制探究
/ 段淳林、邹嘉桓
处于流量风口之处的虚拟偶像产业近年来飞速发展，偶像的虚拟化正成为一股新风潮，其背后的价值符号和商业模式被不断形塑。基于此，本文提炼出“偶像虚拟化”的概念后探讨了其背后的文化属性，并运用实验法分析偶像虚拟化对消费者价值共创影响机制。研究发现，品牌针对追星社群和二次元社群实施模式相同的偶像虚拟化战略并不能有效提升消费者的价值共创意愿。最后，本文也为偶像虚拟化的未来发展路径提供了一定的策略参考。
主流价值与公益传播
社会规范如何影响大学生的节能环保意愿
/ 莫莉、林雅彬、王孙锦
本研究基于酒店节水卡的控制实验，研究社会规范对大学生节能意愿的影响。研究发现：描述性和指令性社会规范均有助于提升大学生的节能意愿，节能习惯起到调节作用——节能习惯强的大学生更倾向遵守社会规范，但环境关心意识没有显著影响。社会规范，尤其是描述性社会规范提升了大学生对规范提出者的评价。
新中国广告导向 70 年变迁：基于《人民日报》报道的分析
/ 宫效喆、赵新利
广告导向反映了党和国家在广告发展过程中发挥的监督者、引导者、教育者作用。本文以新中国成立 70 年来《人民日报》与“广告导向”相关的记录为研究对象，分五个历史阶段呈现了广告导向的不同面貌和轨迹。70 年来，广告的政治导向经历了关注广告的阶级属性、讨论广告的“姓社姓资”、创造中国特色广告体系、助力社会主义精神文明建设等不同阶段。当前，广告导向进入新阶段，逐步形成较为完善的体系。
学术史回顾：新中国公益广告研究三十年（1989—2019）
/ 张萌秋
本研究以 1989—2019 年为研究起讫单元，对国内公益广告研究进行了梳理、总结和评述，在此基础上，提出了公益广告的学术史意义，以求有助于探索中国公益广告的独特路径，建构具有中国特色公益广告的发展理论。
消费主义视域下广告文化价值的迷失与复归
/ 赵黎畅、徐晓庚
本文对失格广告现象进行了一种消费观念及其文化价值的反思与批判，分析了在异化消费环境中，广告体现出来的文化价值迷失问题。在剥离消费主义实质以及批判其引发广告乱象的基础上，提出树立正确健康的消费观念，是促使广告从消费主义的支配中走出价值迷失、输出正面文化的复归之路。
聆听冬奥：听觉创作视域中的国家形象展示与奥运传播
/ 叶思成、何梦凡、袁邈桐
2022 年北京冬奥会与冬残奥会即将如约而至。基于冬奥主题传播现况，文章首先以国家形象展示与奥运传播刍议为要；随后以听觉创作角度切入，立足北京广播电视台冬奥主题公益传播作品《奥运印记·燃情冰雪》的创作实际，从真实性和艺术性两方面思考了作品的国家形象展示与冬奥传播审美价值；同时，亦以作品为例，对听觉创作中的纪实设计与情感渗透作进一步讨论，阐释如何构筑入理入情的奥运传播。
品牌传播动向
秦始皇帝陵博物院文创产品品牌传播研究
/ 陈瑾、高小燕
随着新媒体时代的到来，文博行业的文创产品开发、设计及品牌传播在理论与实践层面都面临着新的挑战和机遇。本文以秦始皇帝陵博物院文化创意产品品牌为研究对象 , 分析了目前文博领域当中文创产品品牌的营销传播缺陷，并尝试提出相应的品牌传播改进方式。
5G技术背景下的场景营销传播与消费体验
/ 战令琦
智能化技术创新已成为经济社会发展的驱动力，在 5G 背景下基于人工智能的场景应用将会产生深远的变革。消费场景的时机、地点、人群、动机、步骤和期望六大因素，决定着人们在日常生活的餐饮、出行、购物、旅游和运动等领域的消费体验。场景营销传播借助于“场景五力”的作用，形成了移动化、情境化、沉浸式的话题营销、精准营销和体验营销等策略。
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主管 中国广告协会
主办 现代广告杂志社
国内发行 北京报刊发行局
国内邮发代号 82-685
国外发行 中国国际图书贸易总公司CIBTC
国外发行代号 ISSN1007-2888
编委会
主任委员 张国华
副主任委员 丁俊杰、王英偶、王恪、任学安、刘胜义、 杜红、李彦宏、李黎、杨先顺、吴明辉、 张朝阳、陈刚、金定海、赵华、赵践、 南龙植、洪涛、莫康孙、倪宁、郭宏超、黄升民、龚宇、曾怿
委员 王湘君、曲伟海、朱晓云、刘文哲、 米昕、池小燕、李淼、张金海、陈岩、 陈培爱、周志强、周佩莲、胡晓云、黄合水、崔保国、程宏
学术指导单位
暨南大学新闻与传播学院/ 暨南大学传播与国家治理研究院
学术指导组
组长 杨先顺
组员 陈培爱、胡晓云、黄合水、姜智彬、乔均、舒咏平、吴予敏、星亮、许正林、杨海军、杨效宏、杨同庆、姚曦、曾振华、张金海
总编辑 郭宏超
副社长/主编 刘文哲
学术编辑 陈彦瑾
学术编辑助理 万木春 、朱磊 、陈韵博
投稿邮箱
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