合规观察 | 涉虚假或者引人误解的商业宣传，贝瑞咖啡被罚30万元

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据上海市市场监督管理局网站消息，近日，贝瑞咖啡关联公司集享贝瑞(上海)实业有限公司因存在虚假宣传行为，被上海市静安区市场监督管理局罚款30万元并责令停止违法行为。

截图来源：上海市市场监督管理局网站

根据行政处罚决定书，2021年7月28日，执法人员在对北京西路968号1层指定单元进行检查，发现当事人涉嫌有虚假宣传的违法行为。

经查明，当事人主要从事咖啡零售业务，自2021年5月，当事人开始销售BELRAY挂耳咖啡组合（滤挂式），在该产品的外包装盒上有“贝瑞首选咖啡的5S标准：严控养豆期，严控养豆14天”的内容。但实际上，根据上述产品的生产工艺流程，咖啡豆焙炒后暂存24小时后开始研磨粉碎，当事人的宣传内容存在不真实的情况。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，构成了虚假宣传的行为。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，拟责令当事人停止违法行为，并对当事人处罚如下：罚款人民币叁拾万元整。

根据天眼查信息，集享贝瑞(上海)实业有限公司注册资本7000万美元，法定代表人、执行董事为邵信谋，CARD PLUS PTE. LTD.100%控股。

据BELRAY COFFEE贝瑞咖啡官方微信发布的信息显示，贝瑞咖啡成立于2020年3月，是隶属于顶新国际集团的咖啡连锁品牌。贝瑞咖啡作为一家有温度的国民咖啡馆，秉持“好咖啡用豆子说话”，提供优质丰富的咖啡和美食。通过线上、线下渠道为消费者提供优质产品与用餐体验的同时，传递“咖啡与热食”的生活美学。目前贝瑞已在上海等八个城市设立餐饮管理子公司，经营线下门店逾百家。

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