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本周海外创意案例来自迪士尼、Apple TV+、M&M、多芬以及BBC。

01

米妮终于穿上了裤子

花了将近1个世纪的时间，米妮终于在本周得到了她的第一件裤装。经典的红色裙子变成了蓝色裤装，鞋子也从黄色小高跟变成了黑色。这是 Stella McCartney 为纪念巴黎迪士尼乐园 30 周年而定制的活动。

米妮将在3月份穿着这套裤装致敬女性历史月，也会穿着它参加巴黎迪士尼创立30周年的庆祝活动。

设计师McCartney在接受采访时说，米妮在她心里有个特殊的位置，“我们有着相同的价值观，我爱她的快乐，自我展现和真实，她激励着全世界各个年龄段的人，另外，她衣品也超棒！”

“这次重新设计她标志性的波尔卡圆点图案可以让米妮成为新时代的进步符号。”

因为此前米妮的红色波点裙形象过于深入人心，这套新裤装一推出，便在Twitter上引发了热议，很多网友表示不能接受“过于政治正确”的迪士尼。

“这不是陪我一起长大的米妮…”

甚至还有网友觉得这身造型太像“希拉里”了。

02

Apple TV+的新广告让“广告狂人”有些落寞

虽然 Apple TV+ 通过支持世界上所有最优秀人才为观众带来的原创故事而使自己与众不同，但唯独少了 Jon Hamm。

在最新的广告片中，Apple TV+ 与 TBWA\Media Arts Lab 以及 Jon Hamm 本人合作，持续宣传 Apple TV+ 节目和他没有参与的电影。

Jon Hamm——《广告狂人》中唐·德雷珀（Don Draper）的扮演者——独自在家，翻阅 Apple TV+ 主页上的大量节目和电影。大牌和粉丝最喜欢的明星名字逐个飞过屏幕——他很快意识到他是唯一一个没有出现在 Apple TV+ 名单上的人。

 Hamm对着镜头说：“嘿，苹果，我是不是做了什么冒犯了你的事？塞缪尔·杰克逊、比莉·艾利什、汤姆·霍兰德、克里斯·埃文斯都有，那怎么没有Jon Hamm呢？”

03

专辑版M&M新包装，你准备好all in 了吗？

M&M's 发布了一系列以标志性唱片封面上的艺术作品为灵感的新产品包装，这是其引人注目的“MM豆”吉祥物改造带来的第一个信号。

新包装模仿了 Kacey Musgraves、H.E.R.、Rosalía 和 David Bowie 的获奖专辑。据该品牌称，选择这些专辑是为了吸引来自不同背景和世代的粉丝，强调包容的信息，该信息激发了糖果制造商上周调整其糖果吉祥物的外观和个性。

关于“唤醒 M&Ms”的激烈辩论并非是品牌的本意，但成功地引起了大众的关注。虽然 Green M&M 明智的新运动鞋可能会限制该品牌的性感魅力，但它也开启了挖掘音乐等广泛文化兴趣的潜力。新的营销策略是由玛氏箭牌公司与 BBDO New York 合作开展的，后者是其长期的创意机构。JKR、万博宣伟等代理公司也做出了贡献。

精选专辑封面包括鲍伊 1973 年的经典作品《Aladdin Sane》，其封面艺术——据说是当时制作成本最高的作品——描绘了这位艺术家脸上有一道五彩闪电。M&M 的包装将其矮胖的黄色吉祥物放在Thin White Duke的位置。让人想起 H.E.R. 2017 年同名专辑的包装在渐变背景上显示了 M&M 的剪影。乡村艺术家 Kacey Musgraves 的 2018 年专辑“Golden Hour”则以纸扇背后的绿色 M&M模仿。绿色 M&M 还在她 2018 年专辑“El Mal Querer”的封面上模仿拉丁流行歌星 Rosalía 的姿势，其封面描绘了这位身穿白色斗篷并被金链环绕的歌手在云端之上。

04

多芬鼓励女性“为自己的头发而战”

多芬的一项新研究发现了有关黑人女孩的秘密——早在 5 岁时，她们就在学校遭受针对头发的歧视。这一统计数据在奥美和Swift打造的一个令人心碎的新广告中得到了体现。

该广告记录了一位年轻女性多年来的发型之旅，以她作为女孩的场景开场。的父亲花了很长时间亲手将她的头发编成辫子，结果却看到她在学校被拒之门外，因为她的发型不符合“严格的发型政策”。在高中时，她的老师告诫她不要在毕业时扎辫子，而作为一个年轻的成年人，当她看到自己的班图结落入公司“禁止”的发型时，她就退出了面试。

然而，最终故事却发生了转折，年轻女孩的画外音说：“我父亲总是告诉我，我应该为自己的头发而战。我也确实这样做了！”

这支广告片是 Dove 支持 The Crown Coalition 的最新举措，该组织于 2019 年与全国城市联盟、Color of Change 和西方法律与贫困中心共同成立，旨在结束基于种族的头发歧视。

05

BBC为北京冬奥会打造转播预告片

GAS Music 为 BBC 对北京 2022 年冬奥会的报道制作了配乐。GAS Music 由 Blink Ink 的 Balazs Simon 执导，由 BBC Creative 创作，为周末首播的 40 秒预告片和 BBC 所有报道中使用的 30 秒标题序列创作了原创乐谱。

创意机构还制作了动态的碎冰声音设计，为整部作品增添了戏剧性。

在 2 月 4 日至 20 日举行的比赛期间，BBC1 和 BBC2 将有超过 300 小时的现场报道。

END

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