2022第 7 周营销周报

后台回复「加群」加入现代广告圈

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央视总台和腾讯音乐推出首个国潮数字藏品

据悉，2月15日央视总台和腾讯音乐推出首个国潮数字藏品——十二生肖冰雪总动员”数字纪念票，共发行12款，发行总量24000套，并通过唯一序列号和单独上链存证为每张数字纪念票提供专属证明，给用户更独特的收藏体验。目前“十二生肖冰雪总动员”数字藏品预约通道已开启，用户可在QQ音乐上参与预约购买，于2月25日17点正式购买。

小红书 × 谷爱凌演绎国风「中国雪」

2 月 8 日，中国选手谷爱凌获得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目的金牌。为弘扬中国奥运精神，展现独特中华魅力，小红书携手谷爱凌拍摄国风冬宣传片，广告片将中国传统水墨画与冬奥冰雪项目相结合。开头小女孩「什么是中国雪」的提问成为贯穿全文的精神内核，文案既描绘了竞技体育的热血也不忘加之传统诗词的蕴意，最终融汇成充满中国特色的「中国雪」。

网易新闻 × 乐乐茶重新定义「早 C 晚 A」

返乡之际，依然有人坚守在城市的岗位上，为了向这些辛勤的劳动者致敬，网易新闻联合乐乐茶推出了暖心活动——寻找城市「有光」人，在 1 月 27 日至 2 月 6 日期间，为晚上八点后仍然坚守岗位的工作者送上一份免费的乐乐茶欧包。同时，网易新闻和乐乐茶还推出联名拉丝枣糕，新春拜「枣」年的同时，为都市人群重新定义「早 C 晚 A」的生活方式，传递品牌「有光」的主张。

早上，用热腾腾新鲜出炉的网易新闻和乐乐茶限定联名拜枣年拉丝枣糕，治愈（Cure）都市人的一天。晚上，则为八点后仍然坚守岗位的人送上免费欧包，用态度推动行动（Action），力所能及温暖每一个需要帮助的人。

孙悟空入驻支付宝

目前中国文化文物需要修复的文物占比近 4 成，超过 16% 的文物残缺或严重残缺。鉴于该情况，花呗发起「花呗文物守护计划」，在支付宝上搜「守护文物」，就可以完成对一个虚拟文物的修复，「中国文物保护基金会-花呗文物守护专项基金」都将对真实的文物保护项目进行捐赠。

近日，花呗针对于西游文物《西游真诠》展开修复工作，尽力去修复来自三百年前的西游绘本上古人所画的齐天大圣，用户上支付宝搜「孙悟空」，在文物守护计划点击捐花呗金，就可以直接助力西游真诠文物修复项目。同时，花呗也拍摄了一支创意宣传片，脑洞猜测古书在百年前是如何被古人给「破坏」的，呼吁用户上支付宝参与文化守护计划。

美团为运动健儿「排除万难」

北京冬奥会处于进行时，美团借势发布全新创意广告片。该片创造性地将消费者塑造为赛场上的奥运健儿们，「XXX 不算难」「XXX 有点难」的句式在巧妙点出体育赛场上运动员们优秀能力的同时表现其生活中遇到的困境，继而自然引导出美团作为「生活小帮手」的新定位，展现美团业务范围的不断拓展的同时兼具趣味性。同时，官方在后续发布相关海报配以「XXX 不算难」「XXX 也不难」的文案，将广告片内容进行延续与呼应，再一次强化用户对于美团「生活小帮手」新定位的印象。

阿里妈妈打造「来自元宇宙」的数字刊

阿里妈妈商家营销中心联合栩栩华生策划推出全新数字刊物《MO Magazine》，创刊号主题「曼塔沃斯」音译自「Metaverse」元宇宙。首期邀请井柏然及数字人 AYAYI 拍摄创刊封面及主题故事，以异星宇宙中的文明记录博物馆为主线，建构「曼塔沃斯」这一新的世界观。

《MO Magazine》以元宇宙为内容介质定位，关注时尚、商业、艺术、科技等核心领域的数字化趋势，让抽象化的元宇宙被具象化感知，把品牌的商业报道变成探寻更丰富维度人文记录的标的物。

法国贝德玛、王菊再现「唐宫夜宴」

近日，法国贝德玛官宣王菊成为其品牌卸妆大使，并联合此前大热的 IP「唐宫夜宴」共同演绎开年大戏。短片中，化上了唐宫夜宴仿妆的王菊在元宵节当天穿越大唐与少女们游玩共舞，尽览大唐风月。为赶上晚上的直播，王菊通过随身携带的贝德玛「B5 眼唇卸」即刻卸出盛世美颜回到现实，邀请消费者参与法国贝德玛聚划算欢聚日活动。

京东动画日记打造情人节过节新方式

情人节将至，京东以动画画面和旁白自叙的形式推出日记《怦然「新」动三部曲》，画在粉色方格纸上的三部曲描绘了不同的场景和对象，却都用京东小魔方传达爱意，让情人节拥有了更丰富的过法。

第一篇日记中记录了「我的憨憨男友」，一个常说多喝热水、选不出口红色号的憨憨男友会悄悄记住女友喜好，在情人节为女友送上口红礼盒；第二篇中存下无数丑照的损友也是在情人节送上「小仙女」专属微单相机的最佳朋友；第三篇则向内关注到了 AB 面的自己，在职场上独来独往的工作狂也有自己多彩的生活，情人节新入的家居灯也是她犒劳自己的方式。

迪奥上线情人节限定系列礼赞爱意

情人节将至，迪奥推出节日限定系列，以代表爱意的丘比特为主题，焕新演绎标志性单品，赋予其摩登魅力，谱写爱之礼赞。其中，品牌将休闲格调与优雅风范融于手袋、鞋履、配饰，解锁心动奥秘，同时还带来同系列香氛蜡烛、马克杯以及笔记本多类单品，装点节日氛围，意在向消费者传递情人节的浓情蜜意。

QQ 发布周年动画回顾背后的世界

QQ 二十三岁生日之际，品牌推出了一部动画科幻短片来回顾多年来的发展之路。这部动画由一位正在加班的程序员意外触发了 QQ 背后的世界，并和经典腾讯企鹅 IP 一起参观。他们一起参观了 QQ 红包区、QQ 语音消息速递还有 2003 年的 QQ 秀，这些不同板块共同构筑起了 QQ 发展之路。在影片的最后，企鹅用生日愿望的机会看了 QQ 的应用世界，呼应了「在你身后，陪伴如初」的品牌 slogan。

虚拟偶像星瞳与花滑世冠共舞

北京冬奥会正如火如荼地开展，为让游戏玩家更好的体验冬奥氛围，沉浸式感受竞技体育的魅力。QQ 炫舞官方虚拟代言人星瞳升级成为花样滑冰安利之星，通过动捕技术实现与花样滑冰世界冠军庞清、佟健的冰上共舞。不仅如此，星瞳也将在腾讯体育「赢战冰雪」直播间解说今年的花样滑冰双人滑比赛，为冬奥加油助力。

此外，QQ 炫舞花样滑冰系列主题活动正式开启，除了上线星瞳、庞清、佟健同款妆容与服饰外，炫舞官方还鼓励玩家对游戏内外花滑季进行创作投稿并给予丰厚的奖励。

老乡鸡最新检讨文案

老乡鸡小编被网友扒出爱看肌肉猛男，收藏夹里全是各种猛男的靓照。在各路网友前来围观之后老乡鸡随后就把收藏夹锁了，就在除夕夜的当天老乡鸡的小编突然上线，并解锁了收藏夹。随后没多久，收藏夹就再度被设置为无法浏览状态，并还置顶了一封“检讨书”，其就“为什么关闭收藏夹”的问题向网友阐述了自己的心路历程，向网友道歉。网友们纷纷前往老乡鸡的小红书评论区表示“关怀”，收藏夹一开一关就能引来大量网友围观。属实是已经吃透了互联网“流量密码”。

薇娅或将于今年3月在淘宝复出

近日记者获悉，薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。一名业内人士表示，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。对于薇娅复出的消息，记者向薇娅所在的谦寻文化求证后，对方对此表示“不清楚”。据谦寻前员工透露，薇娅于去年12月停播后，其直播团队也并未解散或者裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。（36氪）

PayPal联合创始人退出Meta董事会

在Facebook母公司Meta Platforms Inc.为马克·扎克伯格出谋划策近20年之后，科技投资者兼保守派政治理念倡导者Peter Thiel将在2022年5月股东大会后卸任该公司董事职务。现年54岁的Thiel是Facebook的早期投资者，2005年加入董事会。与他关系较近的知情人士说，Thiel计划在2022年选举期间加大对前总统唐纳德·特朗普议程的政治支持。

Google时隔八年焕新logo

Docle&Gabbana终止与资生堂30年合作

据《金融时报》消息，意大利时尚品牌Dolce & Gabbana将自行开发美妆产品。此前的30年间，其均通过与日本美妆集团资生堂合作，完成品牌下属美妆产品的开发、生产与分销。据Dolce & Gabbana预测，该品牌的美妆业务在未来7年内可实现超过10亿欧元（约合人民币73亿元）的营收增长。新的营收增长或来自于香水及护肤业务。其计划推出售价更高的香水，并开拓护肤品业务。

奥美擢升Devika Bulchandani为全球总裁

奥美（Ogilvy）宣布擢升Devika Bulchandani为全球总裁。后者将在担任奥美广告女董事长兼北美区CEO的基础上扩大职权范围，涵盖奥美所有五个业务部门：广告、公关、体验、健康、增长和创新。

履新后，她还将与奥美其他全球领导人合作，以继续实现“广告能力的现代化”，同时监督并提高创意产出。

抖音回应侵权《长津湖》：

失实，“二创”不应一棍打死

抖音官方微博发布关于抖音侵权《长津湖》不实信息的澄清：近日，某长视频平台通过媒体传递信息称，抖音上有电影《长津湖》长达30分钟的切条，侵犯其平台版权，并引发大量媒体报道。经核查，相关内容实际是《长津湖》制片方博纳影业与抖音官方宣传合作的一部分。相关视频总长度不到6分钟，素材来自电影宣传片及相关历史资料，报道称有“长达30分钟的切条”明显失实。基于影视的“二创”内容，有用户的创新与贡献，也是用户真情实感的表态，“二创”是新事物，应该鼓励、支持，片方、用户、创作者都有需求，不应假借维护版权的名义，将用户的创作一棍子打死。

知乎回应裁员传闻

近日有网友爆料称，知乎正在低调裁员，主要是视频相关的部门，几乎裁掉一半。对此，知乎方面回应：视频是知乎内容生态不可或缺的部分。在2021年，我们通过视频回答、联合创作和多场景的视频内容推荐，推动了知乎的媒介升级。2022年，我们会在视频领域持续发力，不断改进。

乐视网被恢复执行12.9亿元

中国执行信息公开网显示，2月10日，乐视网信息技术（北京）股份有限公司新增一则恢复被执行人信息，执行标的12.9亿元，执行法院为北京市第三中级人民法院。目前该公司被执行总金额约13.15亿元。（财经网）

京东到家程序员删库跑路被判刑

2月10日，红星资本局从上海市杨浦区人民法院获悉，一名29岁的程序员录某未经公司许可，在离职当天，私自将即将上线的京东到家平台系统代码全部删除，构成破坏计算机信息系统罪，被判处有期徒刑10个月。

腾讯调整内容业务板块，

腾讯影业主体将并入CDG

据悉，腾讯影业的主体部分将从PCG（平台与内容事业群）被调整进入CDG（企业发展事业群），同时腾讯集团副总裁、阅文CEO程武将继续领导该业务板块。在本次调整过后，腾讯影业作为腾讯公司的影视厂牌，将重点聚焦时代旋律作品开发，承担更多社会责任。而腾讯影业原有的强商业属性的IP影视化开发工作，将交由阅文集团旗下的新丽传媒、阅文影视，以及PCG旗下的腾讯动漫负责。

麦当劳为元宇宙“虚拟餐厅”提交商标申请

麦当劳近日为基于元宇宙的虚拟餐厅提交商标申请，申请包括“经营一家以真实和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“经营一家提供送货上门服务的在线虚拟餐厅”，成为最新一家为元宇宙世界中的虚拟商品和服务申请商标注册的公司。该公司还计划在其虚拟McCafe中注册“在线真实和虚拟音乐会”及其他娱乐服务的商标。

冰墩墩官方 NFT 盲盒将开售，

约 626 元一个

近日 nWayPlay 在社交平台表示，由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒将于北京时间 2 月 12 日凌晨 1:00 发售。此次冰墩墩数字盲盒的总数为 500 个，每个 99 美元（约 626 元人民币），每人限购 5 个。据官网介绍，史诗级盲盒（ Epic Box ）内将包含 3 个官方授权的数字胸针：1 个史诗款（ Epic ）和 2 个珍稀款（ Rare ）。其中包含有 15 个版本的官方授权吉祥物（冰墩墩）表演各种冬季运动，如滑雪、俯式雪橇、单板滑雪等，还有 5 个版本的北京 2022 年冬奥会官方会徽和 1 个版本的海报。需要注意的是，该平台目前不支持中国地区用户购买。

喜茶回应裁员：年前少量的人员调整为

基于年终考核的正常人员调整和优化

媒体报道称，喜茶进行大规模裁员，涉及30%员工、有部门被全裁。对此，喜茶方面回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。

吉利进军手机：意在智能网联

从吉利内部独家获悉，吉利做手机的初衷是想结合着车联网与汽车智能化的趋势，定位布局研发高端6G手机，搭载吉利自身的卫星通信系统。包括将来的芯片及操作系统，吉利都有计划去自行研发。（21世纪经济报道）

FF官方回应数据造假风波：

做空报告失实，超1.4万份预订为免费预订单

日前，FF宣布，由公司独立董事会组成的特别委员会已完成对J Capital Research（美奇金投资咨询公司）做空公司此前不准确指控调查。“公司发布的预订单包含收费预订单和免费预订单两个种类，其中公司收集到超1.4万份FF 91预订，拥有所有预订用户的信息，这一部分是免费预订数据；而公司对外公布的全球300辆邀约制限量版FF 91，这一部分是收费预订单。”（每日经济新闻）

苹果宣布推出免接触式支付功能：

允许商家通过iPhone接受付款

据报道，苹果公司宣布，将在iPhone上推出“Tap to Pay”（点击支付）功能，允许全美数百万商家只需轻触iPhone，即可使用iPhone无缝、安全地接受Apple Pay、非接触式信用卡和借记卡、以及其他数字钱包付款，而无需额外的硬件或支付终端。一旦正式推出Tap to Pay，商家将能够通过iPhone XS或更高版本设备上的一款iOS应用程序，接受非接触式支付。

B站再回应员工过年加班猝死：

将用最大力度扩招审核人员

2月8日晚，B站官方微博发长文对“员工过年加班猝死”一事进行了说明，并表示下一步将用最大力度扩招审核人员，今年增加招聘1000人，同时加强关注审核员工身体健康。

nitial品牌方致歉：涉事员工已被开除

2月7日晚，initial品牌在小红书平台就“员工给顾客订购花圈”一事发布道歉信称，涉事员工已停职，将做开除处理。2月6日，一网友爆料称，在initial天猫官方旗舰店购物时，因沟通不畅导致误会后，发现被人订购了花圈。

苹果收购伦敦AI音乐公司AI Music

据报道，苹果收购一家名为AIMusic的伦敦创业公司，该公司利用AI技术生成定制音乐。AIMusic成立于2016年，收购交易已经于最近几周完成。在交易之前AI Music约有20几名员工。AIMusic用免版税音乐和AI技术创作定制音乐，它的初衷是想制作以用户互动作为基础的动态音轨。比如，视频游戏音乐会根据情绪变化，锻炼时音乐可以根据强度调节。

快狗打车通过港交所聆讯

据港交所披露，快狗打车控股有限公司GOGOX HOLDINGS LIMITED通过港交所聆讯，中金公司、瑞银集团、交银国际及农银国际为联席保荐人。

蒙牛1000万元、支付宝1300万元

奖励中国女足夺冠

北京时间2月6日晚，中国女足3比2战胜韩国队，第9次捧起亚洲杯冠军奖杯。蒙牛乳业宣布，给予中国女足1000万元现金奖励。随后，中国女足官微转发，表示感谢蒙牛慷慨奖励。同时，支付宝也兑现承诺，官宣给女足1300万元奖金，其中1000万元奖励球队，300万元给水庆霞教练团队。

中国灵活就业者已达2亿人

国家统计局相关负责人日前表示，截至2021年底，中国灵活就业人员已经达到2亿人，其中从事主播及相关从业人员160多万人，较2020年增加近3倍。（人民日报海外版）

迪士尼2022财年第一财季营收超预期，

盘后一度大涨8%

迪士尼公布2022财年第一财季财报。该季度，迪士尼调整后每股收益1.06美元，市场预期63美分；营收218.2亿美元，市场预期209.1亿美元。迪士尼表示，截至该季度，旗下流媒体服务迪士尼+付费订阅用户增加近1200万至1.298亿，市场预期1.251亿，该服务在美国和加拿大的每用户平均收入（ARPU）也从一年前的5.80美元增长到6.68美元。财报公布后，迪士尼股价盘后一度涨8%。

春节假期国内旅游收入2891.98亿元

文化和旅游部6日发布的数据显示，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式。

春节假期全国夜间消费额超3790亿元

春节假期，各地夜间消费业态推陈出新，夜间消费场景创新力度不断加大，全国夜间消费额实现3790.87亿元，同比增长27.06%，在整体消费额占比 33.71%，较去年同期提升2.25个百分点，夜间经济发展动能显现。分业态看，夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态分别同比增长19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

中汽协：2021年中国品牌SUV市场占有率提升

据中汽协统计分析，2021年中国品牌SUV市场占有率比上年有所提升，共销售528万辆，同比增长12.6%；占SUV销售总量的52.3%，占有率比上年提升2.7个百分点。2021年，销量排名前十位的中国品牌SUV依次为哈弗H6、CS75、博越、缤越、MGZS、CS55、红旗HS5、欧尚X5、捷途X70和UNI。与上年相比，哈弗M6和博越销量有所下降，其他品牌均呈增长，欧尚X5增速最为明显。

奈雪的茶：

预计2021年净亏损1.35亿元-1.65亿元

近日，奈雪的茶在港交所发布公告称，预计2021年将录得收入约42.8亿元-43.2亿元，录得经调整净亏损1.35亿元-1.65亿元。2022年1月，集团奈雪的茶茶饮店同店收入维持恢复态势。中国大陆新冠疫情有所缓解，位于西安的奈雪的茶茶饮店已经完全恢复营业，新冠疫情对集团业务表现影响有限。

国家邮政局：

春节假期全国共揽收投递快递包裹7.49亿件

国家邮政局监测数据显示，今年春节期间（1月31日至2月6日），全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16%。今年春节期间，全国邮政快递服务业务量增幅较大。其中，揽收快递包裹4.2亿件，与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长545%、338%、12.04%；投递快递包裹3.29亿件，与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长645%、280%、21.6%。

2021年全球超休闲手游下载量达137亿

市场研究机构SensorTower报告称，2021年全球手游下载量较2020年略有下降。然而全球超休闲手游年下载量却提升了15%，达到137亿，其增量主要来自Google Play。亚洲成为超休闲游戏最大市场，贡献36%下载量份额，其次为欧洲与拉丁美洲。以巴西、墨西哥为代表的拉美地区年度下载量增幅高达27%，成为增长速度最快的市场。此外，亚洲市场增长同样明显，其下载量主要来自印度、印尼等东南亚国家

广电总局：演员总片酬不得超过制作成本40%，

主演片酬不得超过总片酬70%

2月10日，国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》。严肃处理有偷逃税、“阴阳合同”“天价片酬”等违法违规行为的演员和相关机构，严格执行每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作成本40%，主要演员片酬不得超过总片酬70%的配置比例规定。

教育部：

将对校外培训机构违法违规行为严惩重罚

近日，教育部、中央编办、司法部印发文件全面加强校外培训行政执法工作。教育部有关司局负责人表示，将严格执行《教育督导问责办法》，充分发挥督学作用，对落实中央决策部署不力、校外培训治理不到位及有其他严重违法违规情形的，依法对被督导的地方各级人民政府和相关职能部门及其相关责任人进行严肃问责。对校外培训机构违法违规行为严惩重罚，形成警示震慑，切实维护人民群众合法权益。

上海市市场监管局：

明星拍摄商业植入广告属广告代言人

近日，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，明确网络直播活动中，直播内容构成商业广告的，参与网络直播，以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，应当履行广告代言人的法律责任和义务；含有商业植入广告的综艺节目中，参与的明星艺人、社会名人等，以自己的名义为植入的商品、服务进行了推荐、证明（如通过创意中插、情节设计等广告形式），符合广告代言人的定义，应当履行广告代言人的法律责任和义务。

北京市场监管局：

严禁借冬奥变相发布商业广告

从“北京市场监管”微信公众号获悉，近日，北京市市场监管局发布“关于规范商业广告宣传的提醒告诫书”，提醒全市广告活动参与者，严禁借重大活动从事违法违规商业广告宣传活动。告诫书提出，严禁违法违规使用冬奥会、冬残奥会等奥林匹克标志，严禁擅自在商业广告中使用国家队及其运动员、教练员等形象、名义，或者借运动会报道、体育明星训练生活等变相发布商业广告。

彪马使用10岁以下儿童作代言人被罚10万元

上海市市场监督管理局网站消息，1月27日，因在微信公众号文章中使用不满十周岁的儿童作为广告代言人，违反广告法相关规定，彪马（上海）商贸有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元。

欢瑞世纪回应欠税传闻：

与事实不符，系历史遗留问题

此前，针对网上出现的“欢瑞世纪欠税”等相关文章，欢瑞世纪在微博发布声明称，相关文章与事实不符。国家税务总局重庆市涪陵区发布信息中的“欠税余额”所涉及的问题，系因2008年之前的相关事实引发，彼时星美联合尚未纳入欢瑞体系，与欢瑞世纪的经营无关，且上述问题早在星美联合破产重整阶段即已经得到了解决，亦不会对欢瑞世纪的经营产生进一步影响。

星巴克门店使用过期食材被罚百万

天眼查App显示，近日，上海星巴克咖啡经营有限公司无锡震泽路店、无锡昌兴大厦店因通过篡改、撤换、撕毁调制的食品原料保质期标签等方式，使用过期食品原料、经营过期食品；擦拭食品接触面的毛巾未能实现专用等行为，被无锡市新吴区市场监督管理局没收违法所得并分别罚款69万余元、67万余元。

北京3人高价倒卖冰墩墩被处罚

北京市公安局通报：随着北京冬奥会的进行，冬奥会吉祥物“冰墩墩”受到热捧，体现了广大市民群众关心冬奥、支持冬奥的热情。但却有个别人打起了“歪主意”，在指定销售网点等地高价倒卖，非法牟利，扰乱正常购买秩序。对此，警方迅速调查，予以严厉打击，目前查获3名违法行为人，均已依法作出行政处罚。