对话北京冬奥会幕后的广告人——让世界看见中国的创意力量

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2月20日晚，2022北京冬奥会闭幕式，关于“雪花的故事”终章落幕。当我们还沉浸在开幕式“二十四节气”倒计时和“立春”的惊艳时，闭幕式上一曲折柳送别，更是将“中国式的浪漫”展现地淋漓尽致。

恰如张艺谋导演在闭幕式后发表的长文中所言，“大家拿着一个发光的‘柳条’，在《送别》的音乐中缓缓地向中间走，有无数道绿色的光像纪念碑一样升起来。我们特别把光调成绿色的，意味着生命、希望和成长，我们没有太多的悲伤，更多的是一种深沉的纪念。绿色的希望重新升起，一切都要向前看，这是一种完全不同的情怀。”

向世界传递中国文化，成为本届冬奥会开闭幕式的导演及所有工作人员的动力和目标。在这群默默奉献的人中，我们看到了一些熟悉的名字，来自国内本土的创意人和广告导演们，他们参与其中，贡献出无与伦比的创意，让世界看见了中国的创意力量。

来自The Nine上海的创始人&创意总监熊超，参与了北京冬奥会开幕倒计时《立春》，以及《致敬人民》的路线设计，目前仍在最后筹备北京冬残奥会开幕式的项目。

熊超，中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主；中国第一座戛纳创意节广告影片类铜狮奖得主；大中华区第一座Clio克里奥国际广告节音乐类奖座；英国D&AD评审，纽约ADC评审，克里奥Clio国际音乐奖评委，One Show亚洲评委；2021年度《Campaign Brief Asia》评为亚洲前12位得奖最多的创意领军人物，中国排名第二；《福布斯》中国顶尖设计师榜单；2021年度全球One Show联合纽约ADC排行榜，亚太地区最佳广告导演位列第3名；

“对我来说，这次参加北京冬奥会的经历是会让我铭记一生的”，熊超对《现代广告》说，“广告圈似乎很少有为国效力的机会，有人说我们做得事情很小，甚至说广告圈是自嗨，没有什么惊天动地的创意，甚至很多作品都不能拿到国外的赛场去比拼，在我看来，这是一种悲哀。”

自2021年5月，被张艺谋导演选中，成为首个入选的视效导演成员，到2月4日开幕式完美呈现，熊超已经记不清到底开了几百次的讨论会，方案修改了多少遍。因为要筹备开幕式节目，熊超推掉了很多客户的比稿和广告拍摄。“很多时候，当我们做商品广告时，我们很容易会陷入要赚多少钱的思维中，但是这一次当你看到无数的团队在没日没夜的训练，视效团队无数次的改动，无数次通宵开会时，你会觉得其实除了钱之外，有些人是真的在爱国，用真挚的情怀在创作。像张艺谋导演，71岁了，每天到夜里3点才睡觉，因为我们通常开会要开到凌晨2点。其实背后的故事太多了，我们只是冰山一角。”

冬奥会就是一个几十亿人关注的大舞台，汇聚全世界的目光。“不是说品牌广告不好，而是广告太小了，其中也没有包含那么大的责任。而冬奥会不同，它更像是一场‘没有硝烟的战场’，而我感觉十分幸运，是成千上万参与者中的一员。”

熊超形容自己是“广告圈的反叛者”，因为他想做的事情已经不只局限于传统的“广告”。“大公司的平台和资源很好，我也很感激这些年这些公司给我的机会和培养。但是在奥美的最后几年其实我已经深深地感到，大公司成熟的体系和流水线式的作业方式，已经装不下我的‘企图心’，也没有太多的容错的机会。我想突破广告的边框，做没有任何经验可以参考的事情，这对很多公司来说都是高风险的尝试，是不大可能被允许的。那时候我就明白了，必须有自己的舞台，所以我才创办了The Nine。”

目前为止，他没有让自己失望。虽然他们人手不多，但保持精锐和先锋恰恰是他们所追求的目标。The Nine上海固定员工仅十五个人，但他们出品了一些真正有突破性的案例：为时代中国地产二十周年创作的MV《万物所向》，重达20吨的《大象艺术馆》；联合KARMA，为可口可乐设计的《爱情定制公司》；代理商Amber琥珀上海委托，为的杜蕾斯联名沃尔沃汽车导演的品牌短片《安全感受新世界》；若琪Rokid随身智能音箱《掌上音乐会》；为贵阳市政府进出口博览会上设计的《黑白苗疆花纹体验馆》；南孚电池的户外装置雕塑《少林武僧人体电池》；华帝智AWE大会品牌装置《智慧大脑》，以及全息影片《功夫之水》；为西安大明宫设计文创《十二仕女》等。The Nine上海跻身于《Campaign Brief Asia》亚洲最具创意机构第12位，中国排名第2位，撕开了跨国大集团代理商的一道口子。

The Nine不仅仅是一家广告或者设计机构，它更像一个创意实验室，或者是商业艺术实验室。The Nine的中文名字是九曜，曜在古代汉语里代表能量。“客户在这个瞬息万变的市场中，要求越来越高，不像当年的只需要传统的平面海报或者电视广告，他们需要更独特的创意传播方式，也许是一场话剧、一次行为艺术、一首歌… 因此我们基于人性的洞察，将科技、艺术、设计、美学、娱乐、事件等整合在一起，让品牌和产品最完美的与大众沟通。”熊超说。

2016年他离开奥美，曾在纽约电影学院学习了一段时间，今天The Nine上海除了为客户提供创意服务，还能为品牌导演广告影片，给予了他更多的可能。比如最近他为Amber琥珀上海代理的杜蕾斯联名沃尔沃汽车导演的《安全感受新世界》短片，本土市场获得几千万的播放量，2021年中国赢得国际创意奖项最多的广告影片：包括中国4A金印全场大奖，龙玺华文金奖，伦敦国际广告节金奖，釜山国际广告节金奖，全球One Show铜铅笔，纽约ADC艺术指导俱乐部铜方块，OneClub亚太地区广告导演排行榜位列第三，美国Clio克里奥铜雕像，英国D&AD艺术指导与设计木铅笔，全球最苛严、最受推崇、殿堂级的创意奖，对于亚洲的影片，获得铅笔是非常艰难。

杜蕾斯 X 沃尔沃汽车微电影《安全感受新世界》

不断前行，坚信有意义的创意、设计、艺术可以让世界更美。熊超总觉得人生太短，就像飞鸿踏雪。“倘若能留下点什么，能激起哪怕一点点水花，才算是没有虚度吧。”

如何被张艺谋导演选中？

记得去年初，张艺谋导演想寻找中国力量，恰恰这样，给予了我们成长的机会。冬奥视效总监王志鸥先生在全国各地搜寻了一批新媒体视效高手，推荐给冬奥会开幕式总导演张艺谋。当时志鸥找到了我，当时我的心情非常忐忑、激动和期待，毕竟面对的总导演是电影大师和美学宗师，毕竟是一生难得遇见的机会，提交的作品就准备了两天。张导审阅了所有人的作品，筛选出七位数字艺术家，有点像黑泽明的电影《七武士》的情节，各有各的绝招，各有各的长项，而我是广告创意领域的代表。

去年5月开始，我们相聚在北京，与总导演张艺谋和视效总监王志鸥在一起，从鸟巢到黑弓到总导演工作室，进行了反复的头脑风暴、讨论、提案、修改、再提案。张艺谋总导演反复强调，必须运用中国元素做出原创的创意，讲好中国故事，遵循空灵、唯美、浪漫的的基调，巧妙利用鸟巢的巨大的地屏和竖屏，整合数字、设计、科技、表演、艺术，向世界传递 ‘中国式的浪漫’。

在整个筹备过程中，有哪些让您印象深刻的事情？

原来主席宣布开幕是冰下绽放烟花的创意。我们设计了数种焰火穿梭的轨迹，包括烟花撞击冰壁受力回旋，烟花利用竖屏由上而下穿透冰面直达冰底，烟花绽放凝固成彩色的冰花，在冰下扭曲折射。为了尝试各种效果，我们提交了许多方案。总导演开始觉得不错，当琢磨之后又觉得不够合理，因为地屏的冰下烟花，会抢夺观众欣赏天空中烟花的注意力。虽然我们又设计了地屏上的烟花造型，咬合跟踪蔡国强老师的空中迎客松，但总导演觉得可以更好。无数次的讨论与提案，张艺谋总导演带领着我们，否定一个又一个的创意，诞生了一个又一个更完美的创意。

在开幕式中，您主要参与了哪些节目的内容？

最后的开幕式定案中，我作为视效导演，联合数字科技领域的天花板黑弓团队，参与开幕倒计时《立春》，以及《致敬人民》的路线设计。

我重点介绍一下《立春》，仪式以24秒倒计时开始，这代表了第24届冬奥会以及中国历法中的24个节气，2月4日的立春（黄道315°）通常被视为“春天的开始”。倒计时结束后，393个舞者们拿着长长的、柔韧的、发光的绿杆，与地屏上春天的影像咬合呼应，花，风车，燕子，明月，柳条，蝴蝶。初时是绿色，代表“春回大地，万物苏醒”，渐渐的会场中央舞者们挥着长杆，形成一朵白色的蒲公英，当地屏上的小女孩吹散蒲公英，白色的种子漂向在天空，白色烟花盛放，空中打出中英文“立春”和“SPRING”，庆祝春天的开始。

《立春》和《致敬人民》项目是团队合作的结果，无数人无数个白天夜晚的呕心沥血，而我有幸参与其中。谢谢张艺谋总导演的指导与教诲，谢谢视效总监王志鸥先生的提携，让我有机会为国效力，让中国的创作力量被世界看见。