2022第 10 周营销周报

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肯德基联手星期零，推出植物肉产品

3月1日，肯德基早餐联手国内植物蛋白食品品牌「星期零」，创新探索美味健康的可持续饮食方式，推出两款全新餐品：植物肉酥油条饭团（单价11元，套餐低至13元）、金沙咸蛋黄植物肉酥饭团（单价15元，套餐低至17元）。植物肉酥拥有高蛋白、0胆固醇、0反式脂肪等优点，让美味不减，负担更轻。

乐高在成都演绎「蜀」实好耍

2 月 18 日，中国西部首家乐高品牌旗舰店正式亮相成都远洋太古里，以传统风韵与现代潮趣、数字化与实体玩乐的碰撞，描绘乐高积木版的「巴蜀世界」。

基于乐高集团「娱乐式零售」的全新概念，店内设置的「成都探索之树」利用超过 88 万块乐高积木颗粒拼搭而成，诠释不同阶段儿童的成长，搭载了创意十足的乐高玩乐系统。消费者可透过树干中的小橱窗，探索藏匿在树内的细节，如迷你场景、万花筒、乐高玩具产品系列元素，并在树枝上发现具有成都特色的熊猫、川剧脸谱的设计点缀。

天猫号外上线《看它「喵」的头条》

3 月 4 日，「天猫号外」头条节目《看它「喵」的头条》第一期正式上线，本期天猫邀请了《一年一度喜剧大赛》中的热门选手吕严和土豆担任首席播报官，为消费者播报「不正经」的头条事件，全程爆笑的同时还穿插着天猫 3 月活动及福利信息，邀请消费者上淘宝搜索「热门活动」查看最新活动内容。

好利来 × 奥特曼召唤光的力量

好利来联合热门国民 IP 迪迦奥特曼推出联名系列，以追光之意，守护正义，一起唤醒光与希望的力量，上演趣味新碰撞。二者的跨界联名共带来了「战斗吧！迪迦奥特曼」、「大决战！迪迦奥特曼」、「光之巨人！迪迦奥特曼」三种不同主题场景的蛋糕，分别为黑巧口味以及黑巧克力海盐芝士口味。此外，消费者购买蛋糕还将获赠迪迦奥特曼正版塑胶玩具，通过组装，可还原经典拍摄场景。

Libresse薇尔 × 永璞跨界

为「月经正名化」发声

三八国际妇女节之际，Libresse薇尔与永璞咖啡联合发声，延续薇尔提出的「月经不隐藏」态度，通过「把卫生巾放上台面」，希望倡导在一个越来越开放的社会里，女性可以有权利选择将卫生巾放上台面，就像咖啡一样平常，以此让月经正名化议题更进一步。

微信视频号邀你共同感受音乐世界

近日，由微信视频号 × MINI LIVE 视频节目「Stage 舞台」联合出品，微信视频号独家放送首档人文音乐类直播节目——「Stage.Weekend SoLaXi」系列直播正式上线。Stage 舞台由音乐制作人张亚东发起，「Stage.Weekend SoLaXi」作为 Stage 舞台的最新系列品牌，以视频号为平台，让屏幕前的你跨空间、跨距离地欣赏不同音乐、风景和地方人文的魅力。

ANNAKIKI 发布 NFT 虚拟时装系列

时隔两年，ANNAKIKI 将于今年正式回归米兰时装周线下实体秀，并发布 2022 秋冬系列「后人类编码 POST-HUMAN CODE」。本季，ANNAKIKI 创意总监 Anna Yang 追随哲学家Donna Haraway 的哲思，从科幻电影《阿丽塔》中汲取灵感，受拥有机械身体的女主角阿丽塔的启发，感怀赛博格之于人类的意义，挥洒关于「后人类」的想象。延续此概念，ANNAKIKI 继而于线上同步推出 2022 秋冬 NFT 虚拟服装胶囊系列，为另一个平行维度的新兴人类打造独一无二的身份标签。

微软等暂停在俄销售所有产品

当地时间周五，微软总裁兼副董事长布拉德・史密斯宣布将暂停在俄罗斯销售所有产品和服务。此前，微软已从Windows 11/10 应用商店中下架俄罗斯媒体“今日俄罗斯电视台”的移动应用。

另外，早些时候耐克、HM等品牌商品也无法在俄购买。当地时间1日，俄罗斯用户发现，无论是在官方网站还是在应用程序中，都无法购买耐克公司品牌的产品。该公司表示，它不能保证在俄罗斯的货物交付。

此前，迪士尼公司宣布暂停在俄罗斯院线上映新片，包括即将发行的皮克斯动画喜剧片《青春变形记》。随后，华纳、索尼等电影公司也先后发表了类似声明，并表示未来会根据局势变化再做决定。

马斯克称不会通过星链封禁俄罗斯媒体：

除非被枪指着

3月5日，马斯克在社交媒体发布消息称不会通过星链“封禁俄罗斯媒体”，他表示“支持言论自由”。马斯克表示：“一些政府(不是乌克兰)要求星链屏蔽俄罗斯的新闻来源。除非被枪指着，否则我们不会这么做。抱歉我是一个言论自由的绝对主义者”。

三星将停止对俄供应电话类通信设备和芯片

据多家外媒5日消息，韩国三星公司将停止向俄罗斯供应电话类通信设备和芯片。此前，韩国三星电子表示，鉴于当前地区局势，已暂停发往俄罗斯的货船。三星电子表示，正积极关注目前复杂的情况以决定下一阶段措施。

蜜雪冰城已进入新加坡和马来西亚

两个东南亚国家

3月4日消息，日前，据《晚点 LatePost》报道，蜜雪冰城已经正式进入了新加坡和马来西亚两个东南亚国家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和马来西亚柔佛州新山市开设了当地的第一家门店。据悉，在这两个国家，蜜雪冰城依然主打 “平价实惠” 的策略。《晚点 LatePost》拿到的菜单显示，在新加坡门店，一个冰淇凌售价1新加坡元（约合人民币4.66元）；在马来西亚门店，一个冰淇凌售价为1.6马来西亚令吉（约合人民币2.41元），但在目前的开店促销中则被降价至1马来西亚令吉（约合人民币1.51元）销售。大多数产品售价都在15元人民币以内。

迪士尼宣布推出插播广告版Disney+会员订阅服务

迪士尼3月4日宣布，其Disney+流媒体服务将于今年晚些时候在美国推出一个新的广告支持层，即插入广告的会员订阅服务，并计划在2023年向国际推广。迪士尼称，这将有助于实现Disney+在2024财年达到2.3亿-2.6亿用户的目标。

传立续约戴森在中国市场媒介业务

传立中国（Mindshare）宣布成功续约戴森（Dyson）媒介业务，将继续负责戴森中国的媒介策划和购买。与此同时，双方扩大了合作范围，传立中国还将负责戴森的电子商务活动。

另外传力近期还成功与伊利成功续约，继续负责伊利在中国（和东南亚）的所有媒介策划业务，传立还将扩充和伊利的合作范围，为其提供社交媒体KOL和泛娱乐策划服务。

李书福退出吉利汽车集团公司董事

天眼查App显示，近日，吉利汽车集团有限公司发生工商变更，李书福、杨健退出董事职位，新增孙宏、王兴贵分别为监事、董事。

智能健身品牌“SPEEDIANCE速境”获千万级Pre-A轮融资

智能健身品牌“SPEEDIANCE速境”于近期宣布完成Pre-A轮融资，融资总额超千万人民币，由峰瑞资本领投，惟一资本等跟投，黑曜资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于产品量产、市场拓展和团队搭建。据了解，SPEEDIANCE速境接下来将会从产品的内核形态向外去延展，以“力量健身”为基础，进一步覆盖到更多电机相关的品类（比如划船机、单车机等）。

微博拟上线真实地理位置功能

近日，新浪微博@微博管理员称：为了在重大事件中维护良好传播秩序，站方拟于近期上线针对特定用户展示发博、发评论真实地理位置功能，具体说明如下：1.此功能目前仅作为俄乌战争时期特定内容的地域披露，以便更透明地向广大用户呈现真实情况。2.站方将权衡用户体验，仅在有必要时，对部分用户展示微博/评论地理位置信息（国内精确到省份/地区，国外精确到国家），该功能暂时无法由用户主动开启或关闭。3.站方将根据内部测试情况，在未来几天逐步上线相关功能。

抖音多位内容负责人将转岗至VR业务

继西瓜视频负责人任利锋之后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至VR产品Pico，这也表明字节跳动将开始加大在VR内容领域的投入。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列产品一共售出50万台左右，2022年团队的销售目标在百万台左右。Pico团队的总人数已经从2021年9月的200人上升至300余人，这也是字节跳动除飞书、电商外即将进行大规模扩招的业务。

苹果3月9日举办发布会

3月3日凌晨，苹果公司宣布将于北京时间3月9日凌晨2点举办主题为“高能传送”的线上发布会。此次发布会预计将会带来第三代iPhone SE（5G）、iPad Air 5、M1升级款新Mac等多种新品。

财政部开通视频号

3月5日，财政部在微信和抖音平台均开通视频号，并发布了第一条短视频。财政部视频号将陆续发布更多视频资讯，必将成为继财政部门户网站、微信公众号之后，又一财政政策资讯与便民信息的发布渠道。

vivo回应撤销NEX事业部

针对此前#vivo高端子品牌NEX事业部被撤销#，vivo品牌副总裁贾净东在微博上表示：原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失，将由旗舰产品X系列来承载。此外，贾净东透露，即将到来的X系列新品家族也会在形态和体验方面呈现更多创新和惊喜，大家对NEX的任何期待，都可以在X系列新品上得到答案。

木九十官宣龚俊为首位代言人

近日，眼镜品牌木九十官宣了首位代言人龚俊，二者拍摄了一支科幻大片，影片构建了一个「NEW PARADISE 新木世界」，让龚俊在其中拨开迷雾, 寻找木的原力重构，在探险过程中，龚俊也在荒漠、火山、雨林、深海不同的地方解锁了不同款的木九十眼睛，开启了一段段崭新的探险飞行。

虚拟偶像「伊拾七」成为得宝

首席品味生活主理人

今年 38 京东蝴蝶节，得宝邀请到本土虚拟偶像「伊拾七」担任首席品位生活主理人，在京东带来其元宇宙直播首秀，引领元宇宙品位生活浪潮。希望通过打破虚拟与现实的界限，让消费者随得宝一键开启跨时空品位之旅。

AVON 雅芳宣布

翎 Ling 为品牌首位 AI 肌研师

3 月 3 日，AVON 雅芳宣布中国首位超写实虚拟 KOL 翎 Ling 成为品牌首位 AI 肌研师，同时发布了一支广告片。片中呈现虚拟世界的科研实验场景，讲述了「III 型胶原蛋白」和「I 型胶原蛋白」在 Dr. Ling 的见证下被监测到明显增长，肌肤「双胶原蛋白」架构亦得以重新集结——品牌黑科技专利成分「玻提诺 PROTINOL」研发成功。

张子枫成SK-II 全球品牌代言人

SK-II 宣布张子枫成为品牌全球代言人。一直以来，张子枫不被外表、年龄定义局限，成就了迥异角色的多面人生。品牌和她都因专注在自己的领域，实现了「晶透焕变」，未来二者将共同呈现年轻姿态，继续「改写命运」。

刘诗诗成为花西子品牌卸妆全球代言人

近日，花西子推出首款卸妆油产品，同时官宣刘诗诗成为品牌卸妆全球代言人。一直以来，刘诗诗在演艺生涯中不断沉淀自我，用极具东方韵味的角色不断演绎经典作品。

孙芮成为 3CE 品牌挚友

孙芮成为 3CE 品牌挚友，未来二者将一同描绘灿烂缤纷色调，以色彩寄托灵感，碰撞无限想象。

郭晶晶成为全棉时代品牌代言人

3 月 1 日，全棉时代官宣跳水女皇郭晶晶作为品牌代言人，与跳板之上的她一起守护冠军品质，在屋檐之下与其以陪伴和关爱呵护家人健康，二者携手坚定初心使命向绿色环保和安心守护之路前行。不仅如此，全棉时代还在微博话题发起互动，邀请网友以图文形式分享生活中最想守护的人、物件或某一件事情并发出精美奖励，倾听棉粉心声。

白敬亭成为 CROCS 全球时尚代言人

Crocs 官宣白敬亭成为全球时尚代言人，「白」不仅仅是创新，还是灵感和无止境，二者邀请用户与白敬亭一起探索更多「白」的可能性。

薇诺娜官宣张钧甯成为品牌防晒品类代言人

3 月 1 日，薇诺娜官宣张钧甯成为品牌防晒品类代言人，并带来主打高倍防护、清爽不油腻、温和免卸的薇诺娜清透防晒乳。未来，专研敏感、专业防晒的薇诺娜将携手坚持律己的张钧甯，开启高密防护，拥抱阳光。

工信部：互联网企业未经用户同意或主动选择，不得自动或强制下载App

近日，工信部信息通信管理局召开行政指导会。会议要求，在用户浏览页面内容时，一是未经用户同意或主动选择，不得自动或强制下载App；推荐下载App时，应同步提供明显的“取消”选项，切实保障用户的知情权、选择权。二是无合理正当理由，不得要求用户不下载App就不给看，或者不让看全文。三是不得以折叠显示、主动弹窗、频繁提示、降低体验等方式强迫、误导用户下载、打开App，或跳转至应用商店，影响用户正常浏览信息。

最高检：检察机关将协同整治饭圈乱象

3月3日，在最高人民检察院新闻发布会上，最高检第八检察厅厅长胡卫列介绍，检察机关在公益诉讼新领域拓展中，将依法推进网络空间治理。加大对人脸识别、网络摄像等涉及网络侵权的个人信息保护办案力度，协同整治饭圈乱象，参与全链条惩治电信网络诈骗。

最高法：外卖平台未尽审查义务，

承担连带责任

最高人民法院发布《关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定》。最高人民法院民一庭庭长郑学林表示，司法解释第18条规定，网络餐饮服务平台经营者未依法对入网餐饮服务提供者进行实名登记、审查许可证，或者未履行报告、停止提供网络交易平台服务等义务，使消费者的合法权益受到损害，消费者有权主张网络餐饮服务平台经营者与入网餐饮服务提供者承担连带责任。

国家互联网信息办公室就

《互联网弹窗信息推送服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见

据网信中国微信公众号，国家互联网信息办起草了《互联网弹窗信息推送服务管理规定（征求意见稿）》。意见稿提到，未取得互联网新闻信息服务许可，不得弹窗推送新闻信息；弹窗推送信息涉及其他互联网信息服务，依法须经有关主管部门审核同意或者取得相关许可的，应当经有关主管部门审核同意或者取得相关许可。弹窗推送新闻信息不得超范围转载，不得歪曲、篡改标题原意和内容，保证新闻来源可追溯和新闻信息真实、客观、全面。

全国人大代表杨雪梅：

建议加快出台盲盒市场管理办法

全国人大代表杨雪梅表示，根据有关研究机构的预计，2022年以盲盒为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。庞大的市场规模亟待引起政府相关部门的重视，促进其规范健康发展。在今年全国“两会”上，她带来了《关于加强盲盒市场监管力度的建议》。“盲盒经济不是盲目的生意，更无盲动的商机，也不应是监管盲区。”杨雪梅呼吁，加快出台规范盲盒市场行为的管理办法。

全国人大代表李君：建议关闭直播打赏功能

据中新社，近年来，网络直播捧红了一大批吸金能力强的网红，也带来了不少社会问题：蹭流量无底线、直播无底线、网络行乞、数据造假、内容低俗等，令人堪忧。全国人大代表、四川省广元市苍溪县白驿镇岫云村党支部书记李君近日接受记者采访时表示，网络直播随意性强，收益高且违法成本较低，即时性的直播很难实施监管，同时直播打赏还容易让未成年人误入歧途，让他们产生不劳而获的思想。建议相关部门健全网络直播法律法规，强化各部门监管力度，规范平台规则，关闭平台打赏功能，加强正能量引导。

快手电商：2021年直播带货用户举报率下降8.96%

近日，快手电商发布《2021快手电商信任建设年度报告》。报告指出，2021年9月快手电商复购率突破70%，数据的背后是平台持续“扶优汰劣”的信任治理逻辑：一方面鼓励优质商家通过“信任购”体系把好的商品和服务提供给更多消费者，夯实消费者、商家和平台之间的信任关系，另一方面则对破坏信任生态的行为严厉打击，封禁商家和主播超过21万人次，直播带货用户举报率下降8.96%，全年拦截疑似假冒伪劣商品上线6244.6万次。

2025年数字经济将带动近3.8亿人就业

3月2日，国务院对外发布了2021年《政府工作报告》量化指标任务完成情况。总体来看，所有22项量化指标任务均已完成，其中就业指标更是超额完成。事实上，在我们身边，不少数字经济下催生的新职业正在打开就业新空间。其中，工业视觉系统运维员就成为香饽饽。作为人社部认证的“新职业”，这个职业的工作内容就是从事智能装备视觉系统选型、安装调试、程序编制等。在传统制造业智能化升级改造的大背景下，这个职业也变得愈加抢手。有企业预估，目前，中国工业视觉系统运维员的缺口不少于50万人。而在喷薄而来的数字化浪潮下，虚拟现实工程技术人员、区块链工程技术人员等和数字技术息息相关的“新职业”也纷纷闪亮登场。据中国信通院预计，到2025年，数字经济带动就业人数将达到3.79亿。

B站发布第四季度财报

B站发布第四季度财报，财报显示，B站第四季度营收57.8亿，同比增长51%；净亏损20.958亿，同比扩大。在财报会议上，有分析师问及B站2022年整体的战略重点，#陈睿称用户和收入增长仍是战略核心#，并表示仍然有信心‍达成之前提出的2023年‍‍4亿月活跃用户数的目标‍。

苹果登顶全球智能手机收入排行榜，

OPPO第三

3月3日，数据调研机构Counterpoint公布了2021年全球智能手机市场收入情况和具体排名，其中整体智能手机市场收入逾4480亿美元，创历史新高。具体到品牌收入及排名来看，苹果以1960亿美元的收入领跑全球，占比总收入达到44%；三星、OPPO（包含一加）、小米、vivo则分列第二到第五名，收入分别为720亿美元、370亿美元、360亿美元和340亿美元。

Lee母公司去年销售额大涨18%

Lee母公司Kontoor Brands日前发布2021年第四季度和全年业绩数据，第四季度其销售额同比增长3%至6.8亿美元，全年大涨18%至25亿美元，主要得益于Lee和Wrangler等品牌业绩增长推动。按地区分，该集团在中国、美国和欧洲的表现最好，分别录得37%、14%和33%的强劲增幅。对于2022财年，Kontoor Brands预计销售额有望实现高个位数百分比的增长至约27亿美元。

突发 | WPP停止俄罗斯业务，阳狮、宏盟、IPG等其它广告集团仍在观望

在俄罗斯持续入侵乌克兰之后，WPP决定停止其在俄罗斯的业务。

复盘冬奥营销，看体育明星代言及IP商业价值新趋势

为期16天的北京冬奥会已然落下帷幕，但冬奥效应还在持续。2022年冬奥会58家赞助商里中国品牌占多数，冬奥期间不少品牌借势传播也收获了不错的效果。

独家 | Spikes Asia 2022全场大奖出炉

3月3日，Spikes Asia 2022公布全场大奖。作为亚太地区的广告创意交流盛宴，今年Spikes Asia设24个奖项类别，多轮评选后角逐出全场大奖。

元宇宙商标“争夺战”

2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后，大厂品牌们纷纷布局元宇宙，除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展，商标的注册也成为了更多企业的争夺场。

互联网广告那些事儿 | 方向对了头，速度才有意义

互联网广告作为报纸、杂志、电视、广播、户外五大传统广告媒介之外的新兴广告媒介，从诞生至今，已经走过了将近30年的发展历程。在这期间，在广告传播上有得天独厚的优势，也曾创造过前所未有的辉煌，但发展至今，却已然“一半是海水，一半是火焰”。在强化了受众的互动性，增进了媒介的亲和性，加快了内容的时效性，提升了形式的丰富性的同时，也出现了这样和那样的问题。