2022第 15 周营销周报

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可口可乐推出“像素味”无糖可乐

4月5日，可口可乐宣布推出「Byte字节限定系列」，并公布了该系列的首款产品——像素味（the flavour of pixels）无糖可乐。

可口可乐在其官网中说，像素味是“第一款诞生于元宇宙的可口可乐口味”，受到网络游戏世界以及元宇宙的启发，这款新饮料旨在吸引年轻一代熟悉网络的消费者。据了解，这款新品将于5月23日在中国地区上线，此外，Byte限定系列的其他版本也将在今年陆续发布。

华为影业举办「华斯卡」颁奖典礼

近日，华为举行了第二届「华斯卡」颁奖典礼，华为影业用影像记录下的不平凡的 2021 年，并借此机会进行回顾经历过的喜悦与感动。此次颁奖盛典共设置了「气质这块拿捏了奖」、「破防了奖」、「有亿点燃奖」、「元宇宙奖」、「格局打开奖」等 11 个奖项，总计入围作品 29 部，涵盖了创意短片、剧情片、纪录片、单曲 MV 等多种形式的广告片，展现出了华为过去一年在科技研发、人文关怀、企业责任等方面的努力与担当。影片的最终获奖名单将由屏幕前的观众朋友们投票决定。此外，华为也邀请消费者们分享过去一年自己最为印象深刻和心仪的华为广告片，参与互动的消费者将有机会获得华为 AI 音箱 2 一台。

小米 × 天猫小黑盒在地铁站举办艺术展

近日，小米与天猫小黑盒以「热爱的诞生」为主题，在北京朝阳门地铁站联合举办了一场艺术展。本次展览由米家全能扫地机器人携手@手工耿、@朱敬一、@雁鸿 Aimee、@著名网黄猫日四位 KOL，用全新发布的米家全能扫拖机器人，完成了四副用生活垃圾打造的作品，并在地铁站展出，旨在向大家传递：用科技解放双手，「别让垃圾埋没热爱」。

据悉，米家全能扫地机器人现已在天猫小黑盒首发，消费者上天猫小米官方旗舰店参与预定即可赢取天猫专属定制贴纸及专属优惠。

恒安竹派 × WABC 无障碍艺途

开了一场「最孤独的画展」

4 月 2 日为世界孤独症关注日，恒安竹派携手 WABC 无障碍艺途的艺术家们举办了一场「最孤独的画展」。短片以一个孤独症患者的角度出发描绘世界，表现绘画能够代替语言，避免孤独症患者成为世界孤岛的主旨。据悉，恒安集团为此认养了两只大熊猫，用熊猫的治愈力量打破孤独，走进孤独症患者的纯真世界。此次活动还将在未来举办线下展览，让更多的人能够看到孤独症患者眼中的一切。

pidan 与毕赣推出品牌首支短片

《破碎太阳之心》

专注为猫创造产品的宠物品牌 pidan 联合新世相，邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》，知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱，以及如何获得爱与平静，借此发起一场有关人宠关系的思考与探讨。

《破碎太阳之心》充满奇幻色彩，以黑猫穿上稻草人的衣服去寻找三个怪人获得「世界上最珍贵的东西」为故事开场，展开三段奇幻之旅。孤儿院的机器人贡献出苦丁糖、健忘的人重新知道了信的内容、魔鬼给了黑猫一团泥土，找到三个怪人后影片才揭晓黑猫寻找世上最珍贵的东西的理由——为了给曾经的小主人送上生日礼物。

那一朵从泥土中长出的小花成为黑猫对小女孩爱的象征，短片在重重隐喻中将品牌使命巧妙表达出来：人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。pidan 秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张，本次也借用影片让更多人转换视角去感受猫的爱，呼吁为猫做更多的事。

旺旺要开博物馆啦！

今年是旺旺成立60年，今年集团将在湖南长沙打造一个“旺旺博物馆”。建筑主体由圆形建筑组合，并采用富有童趣的五彩配色，在视觉上就给人带来愉悦感。

品牌经典的IP形象旺仔和经典产品也随处可见。一进入博物馆大门可以看到巨大版旺仔牛奶，隔壁还有一罐倾斜的邦德咖啡，室内陈列了一架旺仔飞机，而室外空旷处，还放置了巨型旺仔小馒头。

喜茶变黑了

喜茶宣布与知名街头潮流引领者藤原浩及旗下设计单位 FRAGMENT 正式展开跨界合作，共同发起「黑 TEA」限定企划。双方深度碰撞灵感，以黑色为主色调，融入藤原浩标志性的闪电符号，覆盖品牌视觉、产品与周边，通过线上线下的多种体验，让消费者全方位感受「灵感与酷」的品牌精神。

基于本次跨界合作，喜茶结合桑葚系列产品、莓莓系列产品和黑色元素限量供应「酷黑莓桑特调」联名特调同时打造了随行杯、艺术杯等限量周边。除此，由藤原浩亲自设计的饮品杯、杯套、纸袋、保温袋也将在门店上新，北京、上海、深圳、广州、成都五家门店将展开限时快闪活动，部分城市门店会展览藤原浩经典作品，将喜茶与藤原浩的灵感全方位搬入线下空间。

线上，喜茶也将在官方视频号进行直播，邀请藤原浩好友、亚洲知名创意设计师包益民开展分享潮流藏品，解析藤原浩限定周边发售指南。

刘强东卸任京东集团CEO，徐雷接任

据了解，京东集团宣布刘强东将不再兼任京东集团CEO一职，京东集团总裁徐雷升任。刘强东仍将继续担任京东董事局主席一职。根据公告，徐雷后续将负责京东集团各日常运营，继续向刘强东汇报，而刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。据接近高层人士透露，卸任京东集团CEO之后，刘强东仍会参与京东每月SEC（战略执行委员会）会议、经营分析会等，不会彻底远离公司业务。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨回归，

将作为首席执行官重掌星巴克

星巴克宣布，创始人霍华德·舒尔茨正式回归，接任公司首席执行官一职，并将进入公司董事会。在今天早些时候，舒尔茨发表公开信，表示将与所有利益相关方一起，重新勾画打造这家公司，一起描绘“下一个星巴克”。同时，舒尔茨还宣布星巴克将即刻暂停其股票回购计划。

Discovery与华纳媒体

正式完成430亿美元的合并

据《Adweek》报道，HBO Max和Discovery Plus的母公司已经正式完成了他们的合并交易，使华纳华纳媒体(Warner Media)和Discovery能够建立起这两家公司所说的“世界上最具差异化的内容组合”。

投资者于当地时间周五批准了这项交易，该交易将使华纳媒体目前的所有者AT&T将其内容出售给 Discovery公司，并以Warner Bros. Discovery公司的名义组建一个新的企业。此项交易包含430亿美元的现金和债券，使得AT&T能够偿还其巨额债务，同时将Discovery定位为流媒体和工作室领域更强大的竞争者。AT&T的股东获得了代表华纳兄弟Discovery公司71%的股票，而Discovery公司的股东拥有新公司29%的股份。

阳狮集团赢得百事可乐中国媒介业务

阳狮集团日前宣布，经过激烈比稿，赢得全球休闲食品和饮料行业领军企业百事公司的中国区媒介业务。

此次比稿涉及百事公司在中国大陆市场的整合媒介策划与购买业务，覆盖百事可乐、美年达、七喜、佳得乐、微笑趣泡、乐事、桂格、多力多滋、奇多等在内的休闲食品和饮料品牌。此次获胜也标志着阳狮成为百事中国代理商名录中的重要成员。为期3年的合约于2022年4月1日正式生效。

Twitter宣布将任命马斯克为董事，

已成为最大股东

据报道，Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦尔表示，Twitter将任命特斯拉CEO埃隆·马斯克为公司董事。Twitter CEO阿格拉瓦尔称：“我很高兴地告诉大家，Twitter将任命埃隆为公司董事会成员！通过最近几周与埃隆的谈话，我们清楚地意识到，他将为我们的董事会带来巨大价值。”随后，马斯克也做出回应，表示他将接受这一职位。

蓝标「蓝宇宙」入驻百度希壤

蓝色光标旗下「蓝宇宙」营销空间正式上线希壤，成为国内首个「元宇宙营销空间」。随着蓝宇宙的正式亮相，蓝色光标也完成了人（虚拟人苏小妹/K）·货（MEME NFT 平台）·场（蓝宇宙虚拟空间）的元宇宙布局。据悉，安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒已抢先入驻蓝宇宙赛博商业街区，率先开启元宇宙未来之旅。未来，蓝色光标将围绕元宇宙开展更多相关业务动作落地为品牌和消费者提供更优质的服务与多元体验。

“莆田鞋”有Logo了

4月5日消息，据中新网报道，从莆田市鞋业协会获悉，“莆田鞋” 集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

曝光的图片显示，在“莆田鞋”的图形商标里，LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母 “P” 和 “T”，据悉，目前已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

淘宝已支持修改账号名

近日有消息称，淘宝可以改账号名了。此前关于淘宝等购物软件能否修改账户名的问题，答案一直是否定的。这些购物软件默认账户名一旦设置无法修改。淘宝88vip客服称，淘宝账号名修改正在进行随机灰测，预计在4月下旬前将逐步放开该功能覆盖人群。可以通过淘宝APP-【我的淘宝】-【设置】-【账户与安全】-【淘宝账号】进入查看是否在灰测名单中。如果不在，也不用着急，后续会逐步开放。同时，页面写明，账号名是用户唯一凭证，一年仅允许修改一次。

企鹅电竞宣布将于6月7日终止运营

据企鹅电竞官网，企鹅电竞发布退市公告称，由于业务发展策略的变更，《企鹅电竞》（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鹅电竞直播助手》（包括其网页端、App端、PC端），将于2022年6月7日23时59分终止运营。

曹操出行回应“并购”传言：消息不实，

与滴滴无任何与此相关意向

近日，有传言称“滴滴有意并购曹操出行”。对此，曹操出行回应称：该传言为不实消息，曹操出行无任何与此相关的意向或举动。

交个朋友黄贺回应与罗永浩分割：

对GMV影响不大

前不久，罗永浩与交个朋友的分割备受外界关注。昨天，交个朋友科技创始人黄贺对此回应称，罗永浩并不是完全离开交个朋友，而是慢慢淡出，去做他的AR创业项目。双方的合作模式为，罗永浩转让其抖音账号的运营权交给交个朋友运营，同时，罗永浩也会每周或每月以固定的直播频次开播，具体方案还在商量中。至于具体的签约费，也在商议中，黄贺表示等确定了会官宣一个数字。罗永浩的离开，会对公司GMV有一点影响，“但影响不会很大”。

H&M集团今年还将再关逾200家店

瑞典服饰零售商H&M集团披露截至2月28日的2022财年第一季度财报。财报显示，H&M集团该季度仅为Arket和H&M Home开设两家新店。截至2月28日，旗下所有品牌门店总数为4721家，较上年同期减少228家。H&M集团在财报中称，2022年计划新开和关闭门店数量分别为95家和224家。

康师傅冰红茶官宣王一博为品牌代言人

康师傅冰红茶官宣全新品牌代言人王一博，共同畅享「冰爽够痛快」。消费者能够在互动话题中收听王一博的「痛快来电」，和酷盖一起点燃热爱、痛快一夏。

刘昊然成为绿箭品牌代言人

绿箭官宣刘昊然成为品牌全球代言人，推出刘昊然 × QQ 黄脸多款礼盒，并带来绿箭清新短片，用绿箭的「一箭清新」，与朋友一见亲近。在京东购买代言人同款礼盒获得明信片、立牌等周边好礼。

杨洋成为格力高百醇品牌代言人

4月2日，格力高在微博官宣杨洋为百醇品牌代言人。同时，格力高还发布了一则以“暖心犒赏”为主题的官宣视频，视频中杨洋身穿素雅白衣，坐在园林庭院中研磨茶叶，与百醇的茶风、和风新品风格融为一体。

佳贝艾特新增代言人唐嫣

4月9日，佳贝艾特重磅官宣新增代言人唐嫣为“佳贝艾特更好营养甄选官”。羊奶“领头羊”携手明星爸妈“双代言”，推介新生代父母的宝宝喂养更优选，开启羊奶喂养新时代。

周大生官宣全新品牌代言人任嘉伦

4月10日，周大生在官方微博正式官宣任嘉伦为全新品牌代言人，更是重磅推出多重精美好“饰”，携手心上“任”共同探索更多“美于形，悦于心”的珠宝精品，一起开启全新闪耀之旅。

宁波市监局回应三养火鸡面保质期双标：

将调查此事

有网友爆料称，韩国进口的三养（SAMYANG）火鸡面存在保质期双标的问题。其在中国销售的保质期显示为12个月，但官网韩文版同款商品却标注保质期为6个月。三养食品（上海）有限公司工作人员表示，三养食品在中国销售的火鸡面保质期都是12个月，并由宁波保税区宁兴优贝国际贸易有限公司作为唯一代理商。4月10日，宁波市场监督管理局工作人员表示，他们已将此事转达消保分局进行核实调查。

美赞臣奶粉香兰素超标被罚129万

天眼查App显示，近日，美赞臣营养品（中国）有限公司因食品违法行为被广州市黄埔区市场监督管理局罚款129.44万，没收金额60.289万。处罚事由显示，当事人进口总经销的铂睿婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段）抽检时乙基香兰素超标，复检依然不合格，当事人收到检验报告后已开展召回工作。

费列罗中国回应巧克力涉嫌沙门氏菌感染：

中国产品与涉事工厂无关

费列罗中国官方微博发布声明就巧克力产品涉嫌沙门氏菌感染致歉，并称由中国生产以及进口至中国内地（包括在途与官方渠道在售）的全线健达产品，均与涉事的比利时生产工厂无任何关联，不在此次召回范围内。

太平鸟因虚假宣传被罚

近日，因利用广告或者其他方法对商品作引人误解的虚假宣传，宁波太平鸟电子商务有限公司被宁波市海曙区市场监督管理局罚款2万。

天眼查显示，具体处罚事由为，当事人上架销售的一款皮草马甲宣传页面标有“真狐狸毛年轻皮草”，实际上其合格证上印有“面料材质：貉子毛皮”字样，材质宣传与实际面料不一致。

上海市网信办：进一步查处网络圈群造谣行为

据“网信上海”消息，上海市互联网信息办公室连日来接到许多市民反映，在社交媒体特别是微信圈群中，有人大肆制造、发布、传播有关上海市新冠肺炎防控工作的谣言和不实信息，希望管理部门严肃处理。为此，公告如下：根据《互联网信息服务管理办法》，互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播含有散布谣言、扰乱社会秩序、破坏社会稳定等内容的信息。最高人民法院、最高人民检察院的有关司法解释也明确规定，对编造虚假信息，或者明知是编造的虚假信息，在信息网络上散布，造成公共秩序严重混乱的，将以寻衅滋事罪定罪处罚。

国家网信办：

互联网企业近半年来用工人数保持平稳

据“网信中国”消息，近期，网传多家大型互联网企业进行大规模裁员并引发舆论热议。对此，中国网信网对腾讯、阿里巴巴、美团、京东等12家互联网企业用工和业务发展情况进行访谈。企业纷纷表示，互联网行业人员流动普遍较快，目前员工数量和业务发展情况总体稳定，对未来发展充满信心。

上海市监局规范社区团购价格行为

10日，上海市市场监督管理局发布《关于规范疫情防控期间“社区团购”价格行为的提示函》。其中提到，规范明码标价，真实说明信息。相关组织者、经营者应当按照规定明码标价，销售商品应当标示商品的品名、价格和计价单位等。对以套餐形式销售商品的，在标明销售总价的同时，应当标明所含商品的品名和数量。其中，销售主副食品套餐，应当标明所含蔬菜、肉类、乳制品等品种、数量、规格（重量、体积）等与价格密切相关的具体明细信息。套餐内商品具体品种难以确定的，应列举套餐中可能包含的商品品种。对于另行收取打包费、配送费等服务性费用的，应当标示服务项目、价格及计价单位，不得在标价之外加价出售商品，不得收取任何未予标明的费用。

HootSuite：2022年Instagram Stories全球广告收入将达到159.5亿美元

2022年 Instagram 广告潜在覆盖面达18亿人，这意味着到2022年，Instagram 上的广告活动可以覆盖 Instagram 20亿用户中的一半以上。

对于营销人员来说，这是一个有价值的信息。更重要的是，可以通过该平台投放广告接触大量潜在客户。

2022年Instagram Stories 全球广告收入将达到159.5亿美元。这个数字占该平台全球净广告收入的1/4以上。Stories 的广告收入增长速度快于 Feed。如果不将广告预算分配到Stories、Reels和Feed以最大化展现量和点击次数将是愚蠢的。

2022电影清明档，从“史上最挤”到“空荡荡”

受本轮疫情影响，全国影院营业率不足一半，《人生大事》等影片相继撤档，清明档恐难再现去年超8亿元的票房成绩。从全国来看，停业的影城不在少数，据猫眼专业版，4月1日全国营业影院5408家，较前日减少61家，全国营业率44.98%，上海、天津、吉林等地影院则基本暂停营业。

据灯塔专业版数据，截至4月5日21时30分，在全国影院营业比例不足50%的情况下，2022清明档（4.3-4.5）总票房1.20亿元，观影总人次342.02万，总场次62.79万，是近十年来（除2020年）该档期票房最低值。（中国新闻网）

社科院：2021年网络文学80%新增作家、60%新增读者为95后

中国社会科学院发布《2021中国网络文学发展研究报告》。报告指出，根据阅文集团数据，现实题材2016-2021五年内复合增长率超30%，位于全类目第二。截至2021年底，我国网络文学用户总规模达到5.02亿，较去年同期增加4145万，占网民总数的48.6%，达到史上最高水平。2021年阅文新增作家95后占比超80%，起点中文网2021年的新增用户中95后占比超60%。

报告：长租行业人才涨薪较快，3-5年经验人才工资比入行之初增长48%

近日，智联招聘联合自如发布《长租行业人才就业趋势报告》。报告显示，长租行业以本科人才达15万元、硕士人才达27.7万元的平均年薪跻身最具发展前景雇主前三名，成为仅次于互联网行业之外，最受Z世代人才青睐的行业之一；中国住房租赁市场近年来持续快速发展，服务人口超2亿人、年租金规模过万亿元，到2030年中国住房租赁市场整体规模将达10万亿元；长租行业人才涨薪较快，3-5年经验人才工资比入行之初增长48%。

黄金饰品卖爆，00后成为买金主力

国家统计局数据显示，2022年春节至元宵节，中国黄金消费同比增长了12%，各大商场、金店等机构纷纷推出虎年生肖金饰和黄金IP等产品，受到不少消费者的关注和追捧。黄金首饰，正在走进越来越多90后、00后的购物车。数据显示，从2021年12月以来，他们黄金饰品的订单数同比增长了近八成，其中，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%，00后也渐渐成为“买金”主力。