2022戛纳狮子国际创意节六大主题抢先看

后台回复「加群」加入现代广告圈

在当下的创意行业，似乎存在着一个共同的压力，那就是要加速做更多的事。

这是今年《创意状态研究》的一大发现，每一年LIONS会对创意社群进行年度调查，以此总结当年的创意主题。

在新冠疫情影响下，企业通常将创意作为最终的问题解决方式。尽管面对封控和经济压力，创意帮助企业与忠实的粉丝重新建立联、通过虚拟体验提供冒险、支持遭受重创的独立社区、并鼓励向医护人员致敬。

现在，迫切需要在所有企业以及全社会中应用这种新的创造力，以推动进一步的进步。“大创意”的创造力被应用于商业的核心。我们感觉到整个行业在创新、目的和创造性复原力的推动下，出现了强劲的创意回潮。

经历了延期、取消以及转战线上后，2022戛纳狮子国际创意节将于6月20-24日回归线下，回到蔚蓝海岸之滨。

没法亲临现场领略创意最高殿堂的精彩？

作为戛纳狮子国际创意节的地方代表，中国广告协会《现代广告》将在戛纳创意周期间推出《对话戛纳》系列，邀请广告大咖带你打卡不一样的Cannes Lions, 直击最新获奖作品，洞察最新鲜、最前沿的创意趋势，即刻预约吧。

邻近创意节开幕之际，《现代广告》带您提前解锁创意节的六大主题内容。

在创意领域坚持可持续性是为了促进人类在经济和环境方面的行动，以减少对地球的不良影响。最近狮子奖得主的成功案例表明，坚持绿色可持续理念是如何获得回报的。

消费者现在希望品牌能挺身而出应对气候变化问题。品牌正在转向创意，使可持续发展倡议更具创意、更真实、更有影响力。我们已经看到，塑料材料找了到替代品，农村社区有了低成本的太阳能，实体店铺可提供实时的服装升级改造服务，这都是创意的魔力。

聚焦可持续性的狮子奖参赛作品数量从2018年的7%增加到2021年的12%，增幅长显著。对环境带来正面影响，正向的商业成果则水到渠成。对创意实效狮的分析表明，可持续性与讲故事已经成为目前最具创意实效性作品的两大主导策略。品牌要采取行动的理由不止一个！

品牌正在进行由内而外的转型，以解决社会不平等问题。在组织内进行系统性变革则是品牌另外一个内部聚焦点。在公共领域，品牌对弱势群体遭遇的认知在进一步提升，也开始利用其全球性发声渠道为弱势群体发声。人们对“多样平等包容”（DEI）目标的态度在快速转变，但创意行业仍有许多工作亟待完成。

很多来自弱势群体的人才，具备帮助企业将DEI目标付诸行动的技能，企业领导者正在吸收更多此类人才，但这绝非易事。在《创意状态研究》报告中，受访者表明他们需要“拥有不同观点的更多样化的团队”。

找到能提供多样化技能和生活经验的人才，帮助品牌创造更有目的的内容，这是企业领导者面临的共同挑战。当品牌意识到自身盲点，就会开始构建映射文化和社会的故事。

后疫情时代，员工对于“在哪工作、为什么工作、如何工作”产生了疑问。由此引发的大规模辞职，影响到全球众多公司。为防止人才流失，创意行业必须重新关注如何吸引和留住世界上最顶尖的创意精英。

尽管技术创新速度很快，但人才仍是创意行业中最具竞争力的因素，代理机构也仍在努力引进人才。《创意状态研究》报告中对这一点也有广泛的阐述，一半以上的受访者表示，引进人才是当前“非常”或“极其”具有挑战性的工作。受访者还提到，必须更加注重创建一个可更新的劳动力管理系统，同时兼具灵活性和发展空间。

元宇宙带来了巨大的业务增长潜力，于是品牌开始纷纷试水。了解如何在虚拟空间中创作有意义的创意玩法，对于提升社交电商和品牌知名度至关重要。

Web 3.0将消费者从移动端转移到元宇宙，加深了他们与品牌和线上用户之间的联系。这种新的万维网迭代融合了区块链技术、基于代币的经济模式和虚拟世界的多元宇宙。

元宇宙不再被视为现实生活中线下活动的替代品;这是我们让在线体验更有意义的一种改进。AR和VR等技术将继续在我们触达和体验这些交替现实的过程中发挥基础性作用。如果品牌想要同时在元宇宙和现实世界同时共存，Meta等社交科技公司将促使品牌把创意提升到新的水平。到目前为止，在赢得狮子奖的作品中，人们一直在关注高质量的数字工艺，以提高用户体验。

就目前而言，元宇宙仍然是一个模糊的、概念性的想法，所以实验和灵活性是关键。品牌必须仔细考虑如何在日常工作中制定长期的参与参与策略，避免一劳永逸的活动。保持一致性是最重要的。

创造力对品牌的生存至关重要，因此证明其商业影响力列为品牌商务议程中的首位。

随着预算不断被审查，创意实效比以往任何时候都更利害攸关。

品牌建设比短期激活目标更有效，但品牌和代理公司往往对创意效果有不同的解释。除非整个行业对创意效率有一个共同的理解和语言，否则难以证明创意作品的影响力。

名气、可分享性和赢得媒体曝光等要素仍然是重要的衡量指标，但品牌往往处于实现销售额等硬指标压力下。那么，品牌如何利用创造力吸引消费者，并交付业务成果呢?

随着商业转型推动品牌重新思考运营流程，创意的角色也发生了变化。创意人员越来越多地与商业领袖密切合作，将这些内部流程与品牌的未来战略和愿景结合起来。

行业需要重新评估创造力在业务转型中的作用。它是如何激发新产品、服务、运营和体验的？实际上，业务转型应该改变公司组织结构、员工和客户的方式，是时候考虑创造力在其中该如何发挥作用。

具有变革性的公司懂得想象力的力量，可以带来巨大的进步。这就是为什么它们可以在不迷失方向的情况下向前发展。这些品牌寻求扩张，并将其融入运营文化中。

在成功的案例中，商业转型将创造力应用到价值链的上下。经验丰富的领导者在执行转型战略时，不仅在市场营销前端，也能在后端系统运营和流程中传达创意。这最终使消费者以新的方式参与进来，有助于更深入地了解客户的需求和愿望。LIONS数据还发现，在去年的获奖作品中，以品牌宗旨和影响力为驱动的活动赢得了最多的狮子奖。

《现代广告》将在戛纳创意周期间推出

《对话戛纳》系列直播

详情戳群，一键扫码~

END