2022第 26 周营销周报
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RIO 开启「清爽海岸线计划」
6 月 29 日，RIO 发布全新「清爽海岸线计划」广告片，讲述了两个女孩与 RIO 共同出逃，前往「清爽」夏日的故事，清新的滤镜配上欢快的旋律，为广告片带来了别样的夏日氛围。据悉，此次企划是为了突出 RIO 全新「清爽」系列白桃味和葡萄果味气泡酒的独特「清爽」口感，一秒带消费者穿越至海边，感受大海的清新。
奈雪上市一周年请你来当「虚拟股东」
6 月 30 是奈雪品牌上市一周年，为宣传品牌美好未来理念，奈雪也别推出「虚拟股东」活动。6 月 30 日至 7 月 2 日期间，在奈雪点单可根据点单金额兑换对应数值的虚拟奈雪币，可在奈雪商城兑换价值大礼。不仅如此，奈雪还推出虚拟股票游戏，消费者可使用虚拟币买入或卖出虚拟股票，游戏中的股票涨跌与奈雪港股真实收盘价挂钩，让所有人都能体验真实操盘的感受。除此之外，寻求刺激的玩家还可通过杠杆借币的玩法，选择 ×2/×5/×10 杠杆借用虚拟币买入，挑战高难度高风险模式。
饿了么寻找厦门人吃夜宵的「一百个理由」
每到夏天，厦门人的夜宵外卖订单就会暴涨，饿了么以此为创意点挖掘不同订单背后点单的原因，描绘了一幅夏日厦门的夜宵群像。每个人点夜宵的理由都不一样，有的人是为了享受加班后的深夜，有的人是白天克制后的深夜放肆，有的人是为了送给心中的牵挂，还有人是为了留住相聚的仪式感。饿了么希望通过这些千奇百怪的理由搭建具体的消费场景，从而引起用户的共鸣，结合厦门特有的小清新氛围，达到刺激消费者消费的最终目的。
随变带回了大山里的明信片
这个夏日，蒙牛随变冰淇淋于六月开启了「巧冰奇旅」计划，而启程的第一站，就是贵州从江的加么小学。6 月 25 日，官方发布暖心短片「大山里来了新朋友！」，记录回望了这场大山里的「巧冰派对」。作为初来大山的「新朋友」，随变巧冰车满载着惊喜礼物，为孩子们准备了丰富的见面礼。而孩子们则在派对的欢声笑语中，用画笔描绘各自内心对外面世界的幻想。这些图画被制成明信片，满载着孩子们的爱与梦想被传往全国各地。消费者购买随变全系列冰淇淋，都有机会拥有来自大山中小朋友们亲手绘制的奇旅明信片以及原神主题周边。
小米发起「雷军请回答」
7月4日，小米影像战略升级暨小米 12S 系列新品发布会即将召开，此次小米 12S 系列的最大看点在于小米与徕卡联合研发的全新影像理念。在华为与徕卡合作终止后，市场对小米此次的联名合作充满质疑，为了回答消费者对产品的问题，小米创始人雷军决定通过「雷军请回答」系列亲自为大家解答。据悉，该系列将分天持续发布，目前已经发布的两天回答了小米徕卡合作的背景故事、新品价格、是否贴牌等系列问题。在之后，小米还将邀请工程师、程序员等一起来直面犀利问题，打消用户购买疑虑。
抖音为毕业生送上「学长学姐的答案」
随着又一批学生步入社会，又一届青年将开启自己新的人生挑战，为帮助各位毕业生更好的度过过渡期，顺利开启人生新征程。抖音邀请杨天真、刘震云、李兰迪、潘周聃、张琳艳五位 KOL 分别就职场、爱情、穿搭、人生节奏等给予「学长学姐的答案」，解答毕业生的常见问题。不仅如此，抖音还在 app 内专门开辟了「云端毕业季」专栏，邀请众多 KOL 为毕业生分享暖心人生经验，助力青年「人生新番」开更！
Meta大幅迪士尼十年来推出第一艘新游轮
涉足虚拟世界
迪士尼公司首席执行官Bob Chapek日前公布迪士尼公司十年来推出的第一艘新邮轮。据介绍，这艘重达14.4万吨、可容纳4000人的迪士尼”愿望号”邮轮耗时6年多才建成。Chapek介绍称，“在船上，我们将那些观众耳熟能详的动画角色与虚拟显示技术结合在一起，为游客创造了全新的体验”。据报道，该艘迪士尼“愿望号”的推出标志着Chapek朝着在元宇宙中建立存在感的目标又迈进了一步。
京东腾讯续签三年战略合作协议
去年广告合作获2.48亿收入
6月29日消息，京东宣布与腾讯完成重新续约战略合作，为期三年。据了解，这次双方的战略合作已经是第三次了，其重要内容是腾讯旗下微信平台将继续为京东提供一级入口和二级入口的访问支持、流量支持。
美国社交图片分享网站Pinterest联合创始人兼CEO本·西尔伯曼将把公司帅印交给谷歌和PayPal老将比尔·莱迪，表明该公司将更加注重电子商务的发展。39岁的西尔伯曼将转任新设立的执行董事长一职，并将保留董事会席位。莱迪也将加入该公司的董事会。
NBA季后赛广告销售创新高
根据iSpot.tv网站公布的数据，迪士尼和特纳体育这两家NBA最重要的转播合作伙伴，在为期两个月的季后赛报道中总计广告收入达8.424亿美元。美国电话电报公司、州立农业保险公司等NBA官方赞助商的权益激活，助力了广告收入创纪录。这标志着体育电视网（ESPN）、美国广播公司（ABC）和特纳电视网（TNT）这三家NBA转播电视台今年的广告收入较去年的7.053亿美元增加了19%。
纯水乐官宣女足姑娘代言人
快乐，如同喝水一般简单纯净。近日百事集团旗下纯净水品牌纯水乐官宣女足运动员王霜、张琳艳和吴海燕担任品牌代言人，借运动健儿对梦想纯粹的热爱与坚韧传递「纯纯的快乐」的品牌理念，邀请人们和纯水乐一起探索女足快乐的奥秘，让快乐从球场输送到生活的每一刻。
康师傅绿茶和易烊千玺邀你一同「活力开跑」
康师傅绿茶携手品牌代言人易烊千玺拍摄2022品牌大片，用跑步解锁内在活力，释放夏日青春。短片刻画了三组人物受挫之下仍坚持向前奔跑，积极生活的画像，邀请大众和易烊千玺一起跑出「满酚活力」。此外，购买产品还有机会获赠易烊千玺签名照和周边好礼。
张若昀成为欧拉芭蕾猫001号用户
近日，欧拉汽车官宣张若昀为品牌代言人，并担任芭蕾猫的001号用户。芭蕾猫携手张若昀，定格时光，写出悦己的诗篇，共赴一场美好约定。
轩尼诗与王嘉尔共赴一场奇幻际遇
近日，轩尼诗官宣王嘉尔为品牌代言人并发布广告片，探索奇幻世界的蛛丝马迹。看似寻常的事物，随灵感的交汇成为天马行空的想象，未来二者将共同开启一场「奇幻际遇」。
蚂蚁、腾讯等联合发起国内数字藏品行业自律发展倡议
国家网信办发布《互联网用户账号信息管理规定》
6月27日，国家网信办发布《互联网用户账号信息管理规定》，自2022年8月1日起施行。国家网信办有关负责人表示，出台《规定》，旨在加强对互联网用户账号信息的管理，弘扬社会主义核心价值观，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进互联网信息服务健康发展。
公安部网安局启动打击整治“网络水军”专项工作
近日，公安部网安局在全国范围内启动为期6个月的依法打击整治“网络水军”专项工作。公安网安部门将按照“以打开路、以打促治”的思路，在依法打击相关违法犯罪活动的同时，主动对接有关主管部门，加强协作配合，共同压实网络平台主体责任，携手加强网络生态综合治理。
市场监管总局：经营者不得利用数据和算法、技术等从事垄断行为
日前，国家市场监管总局就《禁止垄断协议规定（征求意见稿）》（以下简称《规定》）公开征求意见。意见提出，经营者不得利用数据和算法、技术、资本优势以及平台规则等从事本规定禁止的垄断行为。
B站发布《2022音乐生态报告》
近日消息，B站发布《2022音乐生态报告》，报告显示，过去一年，B站音乐视频播放量超343亿，有1.3亿人在B站观看音乐类视频。报告数据显示，1722万人每天至少观看一个音乐视频，同比增长60%;音乐区新增UP主95万，同比增长41%。
新华网溯源中国联合发布了《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》
5月18日，中国绿色食品协会绿色农业与食物营养专业委员会与新华网溯源中国联合发布了《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》。《报告》揭示了中国冰淇淋/雪糕市场发展状况。《报告》指出，当前中国的冰淇淋/雪糕市场规模稳居全球第一，国产品牌正强势逆袭崛起。
2022快手农技人报告发布
将投30亿流量扶持1000个农技人
7月1日，快手联合农民日报新媒体发布“快手农技人报告”，通过平台数据展示农人一年中的播种与收获。报告显示，过去一年，快手记录了农人们的50.4万次播种，232.2万次收获。据了解，快手三农垂类推出2022“快手农技人计划”，从5月30日-12月31日， 对农业相关科普知识教学类优质内容进行流量扶持，将投入30亿流量资源，打造1000个快手农技人。
又是一年毕业季，今年毕业季广告主打“感情牌”
2022年是一个特殊的年份，第一代00后就要毕业走入社会，在他们大学四年的生活中，疫情就占了三年，甚至因为疫情错过了最后的毕业典礼。而社会身份的转变也让他们困惑与迷茫。品牌的毕业季广告抓住这些特点，以温情、励志的风格融合创意将产品特点凸显了出来。
香港经典广告回顾，70、80、90们的DNA动了
今天是香港回归25周年，激动人心的日子里有怀念、感恩与温暖。这些年间，我们也见证了广告行业的成长与成熟。香港的经典广告里，洗脑是思路，无厘头与搞笑是表现形式，温暖情怀是主旋律。一起来回顾那些70、80、90年代的广告经典。
2022上半年创意广告复盘
六月的最后一天，广告人迎来了中场复盘。回归创意，找到创意与品牌本身更深度的链接，是2022年每个品牌面临的课题，也是每个广告人需要完成的思考。借2022年上半年的创意广告，我们一起来找灵感、做总结。
H&M撤退、ZARA涨价，快时尚品牌们进入高压层
6月24日，上海淮海中路651号上的一家品牌门店悄然消失了。4天后，很多人注意到，这家撤退了的H&M门店其实已经在这条传统商业街上开了15年。这条商业街是上海人流与客流并存的黄金地段之一，处于同地段的是诸多一线品牌。如今那里人流依旧鼎盛，但进入H&M的人却越来越少。
明星餐饮”天然呆“再次被讼，关晓彤遇“雷”就跑路？
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