后台回复「加群」加入现代广告圈

---

事实证明，绿色并不一定是环保的最佳选择。

今日，可口可乐公司旗下雪碧宣布放弃其经典的绿色瓶身，60多年来它一直凭借着绿颜色在行业竞争中脱颖而出。

可口可乐公司汽水创意战略总监A.P. Chaney说：“这对品牌来说是一个巨大且重要的更新，即使是一些最具标志性和历史性的品牌，也需要满足现今的需求。”

除了推出新的瓶身外，雪碧还首次推出由NBA球星Anthony Edwards 和 Trae Young出镜的广告片，由创意机构Majority打造的30秒电视广告，重点表明雪碧现在是用透明塑料制成的，所以它有更好的机会被 “重新制造”。

从品牌的角度来看，可口可乐公司承认放弃雪碧的标志性绿色外观可能会使一些忠实消费者感到不满，但仍确信这一更新是必要的。

“消费者或许会被瓶身的变化吓一跳，我们会认真听取消费者讨论的意见，”Chaney说：“但我们知道这是推进品牌发展的正确方式。”

在北美，可口可乐公司的目标是在未来几个月内将其所有使用绿色塑料的品牌组合，如Fresca、Seagram's和Mello Yello等使用绿色塑料瓶的品牌都逐渐过渡到透明瓶身。

“最终，我们所有品牌的瓶子都将是透明的。”Chaney说。

据了解，可口可乐公司的瓶装水系列产品也将使用更多100%回收PET（rPET）制成的包装材料，不包括瓶盖和标签。

这是因为，尽管聚对苯二甲酸乙二醇酯（或称PET）制成的绿色塑料是可回收的，但实际上它并不总是被回收。任何添加剂，如颜料都会使塑料更难再利用，这意味着更少的机构愿意处理这些有色塑料瓶。

环保组织“The Last Beach Cleanup”的创始人 Jan Dell表示：“绿色（塑料）没有价值，没人有想要绿色，绿色其实也是一种废物。”

“很多饮料公司明知道这一点却继续使用绿色而不是透明塑料瓶来培养所谓的‘品牌形象’”Dell补充说道。

此番可口可乐公司的新通告十分地应景，因为世界各国政府正纷纷介入，要求品牌只使用透明塑料。例如，近年来，韩国已经实施了对彩色PET瓶的禁令，其目标是在2030年前将回收率翻倍。

转向到使用再生塑料也并非没有麻烦。随着越来越多的品牌转向使用rPET，美国的塑料回收系统仍不完善，价格也在飞速上涨。

可口可乐公司北美运营部技术创新副总裁Chris Vallette在一份声明中说：“目前对rPET的需求超过了供给，因此在我们的产品组合中扩大使用100% rPET的第一步是建立一个高质量材料的可持续通道。我们通过与社区合作，促进PET的回收，与回收伙伴合作，以达到最终确保rPET供给，帮助我们的瓶身材料被反复使用。”

总体而言，环保组织估算，2021年美国有5%至6%的塑料垃圾被回收利用。而且，塑料生产似乎并不会很快放缓。

END

本文来自微信公众号“现代广告杂志社”（ID：maadwx）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。