体贴入微！卡萨帝「好事要成双」，治愈感溢出屏幕

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

在这个感性与理性并存的消费时代，不少品牌开始注意到情感所蕴藏的潜力，并选择以“情感营销”来撬动流量，其实是巧妙地利用了“情感是人类本质上的弱点”这一现象。

消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者，从源头上大大降低了用户对广告的抵触心理。

依托这一底层逻辑，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝就围绕2022年2月22日这一绝佳时机进行创意发想，打造了一支极具暖心价值的广告片，巧妙地收获了一波用户注意力。

打造幸运男孩成长故事

卡萨帝暖心上演「好事要成双」

未来总是属于会讲故事的人。某种程度上，能够把故事叙述得有趣丰富，引人入胜是一件打动受众群体的重要技能，也是引发现象级传播效应的一大有力方式。

海尔借着2022年2月22日这个「成双」的日期寓意发布了广告片《好事要成双》，用画面和旁白自叙的方式讲述了一个幸运男孩的成长故事，可以说是由内而外地流露出幸福的暖意。

影片从主人公林喆左右对称的名字讲起，从小到大他一直坚持着自己的「成双成对」的喜好：小学时考了89分的试卷，却硬是让老师改回了对称的88分；在打球时，更是在意球衣上的号码是否“成双”。

他坚信「成双成对」总有一种特别的好运，所以当他成为准爸爸之后，他也想用两个空调实现最周到的呵护，不过心思细腻的妻子已经准备好了卡萨帝双塔空调。

在夫妻两人有爱互动的镜头下，品牌软性介绍了卡萨帝空调双塔软风、智能模式多样的产品功能，打造出温馨舒适的家居氛围，瞬间一股暖意涌上心头。

品牌选择在“最有爱”的这一天向用户呈现这个成双成对的幸运故事，不仅符合了「双塔」空调的成双加倍呵护产品特点，同时也是一次品牌之于用户的“好事成双”祝福。

从营销层面上说，卡萨帝《好事要成双》TVC本质是对于幸福感的诠释，在借2022年2月22日热点的流量东风之下，通过“讲故事”的方式实现卡萨帝双塔空调产品的有效曝光。

潜移默化卖点植入

充分抢夺节点下消费者注意力

“20220222”被称为最有“爱”的日子，因此今天领“红本本”成为情侣的热门选择。

2022年2月22日，星期二，也是农历壬寅年正月廿二，被网友誉为史上最“二”的日子！与此同时，因“二”谐音“爱”，这一天也被称为最有“爱”的日子；这也是品牌借势的核心出发点。

对于消费者而言，他们对抽象的事物往往无感，但对沉浸式的具体故事却能如痴如醉。品牌讲好故事，自然是营销的关键点，而卡萨帝的高明之处就在于构建了故事与产品卖点之前的强关联。

短片从主人公林喆左右对称的名字讲起，借由2022年2月22日节日热点讲述从小到大他一直坚持着自己的「成双成对」的喜好。与此同时植入卡萨帝空调双塔软风、智能模式多样的产品功能，无形中让内容与卖点相得益彰。

尤其是短片中的点睛之笔：成双的本质，就是美好与美好的相遇，是温柔的风，是爱，是呵护，用一种幸福结局，勾勒双塔软风下的舒适人生；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

好事成双的幸运，是幸福升级的见证。2月22日，海尔官微发布《好事要成双》TVC，用一出成双成对的人生幸福，演绎卡萨帝集新科技于一身的家庭必备神器——双塔空调。

依托短片本身所具有的暖心质感，在评论区内，就引发了不少网友的讨论热潮，不仅有“今天吃了两个同事给的小零食，小蛋糕和咪咪虾条，也算是成双了”，也有“平安健康就是最大的好事”的暖心评论。

某种程度上，《好事要成双》是对双塔空调的包装过程，借由一场成双成对的幸福故事，最大化赋予产品以更多情感价值，侧面降低的是消费者对广告的抵触心理，进一步抢夺节点下的用户注意力。

发挥“故事化”魅力

赋予品牌温暖底色

在特殊时间节点，大众对特定群体的关注度会提高。若能够将品牌诉求点巧妙地嵌入到群体意识中，再依托节点天然的热度，就能达到事半功倍的传播效果，同时还能兼顾品牌美誉度。

然而，与其说此次「好事要成双」campaign只是一场单纯的用户注意力抢夺，不如说是品牌讲故事的底层逻辑，依托2022年2月22日所自带的流量价值，进一步塑造品牌暖心底色。

Z世代登上社会消费舞台，个性、独立、有着自己独特兴趣喜好是这一群体的主要标签，相较于常规的卖点广宣，与年轻用户建立稳固的情感链接往往更加重要。

可以注意到，短片从最为朴实的“好事要成双”作为切入点，细致化演绎主人公的人生历程，有趣事、有挫折、有幸福，而品牌在其中更像是“陪伴者”的角色；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在冬奥之际，卡萨帝就曾携手时尚芭莎打造中国花样滑冰世界冠军的首支微电影《格调流转·花漾人生》，一同见证运动员陈露与女儿安娜温暖又充满荣耀的故事，向中国冰雪运动致敬。

通过呈现运动员的一段花漾人生和梦想传承故事，传递卡萨帝为每份热爱赞颂、与每位破冰者同行的理念，诠释15年来品牌以消费者需求为中心，用热爱坚守匠心品质，打造高端艺术生活的主张。

其共同点都在于对节点的借势及结尾暖心落脚点制造。好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，最为关键的是，每个人都有看好故事的需求。

而品牌恰到好处地发挥出了“故事”的魅力，用一支与节日相得益彰的“幸福人生”，向用户送去好事成双的祝福，在潜移默化传达产品核心卖点的同时，也赋予了品牌更多暖心底色。

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