作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

3月24日，有网友爆料称，3月13日宝洁在自己官方公众号“保洁会员中心”上发布一篇科普文章，标题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》。

爆料一出，相关话题马上冲上了微博热搜，引起了网友们的强烈不满。

说实话，看到这标题，属实震惊到我了，女人脚臭是男人的5倍？

还让网友不信的话，现在闻一下！啊这这这……这是认真的嘛??

制造男女对比

要是说标题让人很震惊，那么我们来看看文章的具体内容，更是直接让人无语住了。

在文章中，宝洁选择了以科普的方式制造了男女对比“真相”……

比如：女人脚臭是男人的5倍！女人也有体臭，而且胸部最臭！再爱干净的女人，内裤都比男人脏！女人头发比男人脏一倍！！

看完之后我真的无语得一愣一愣的。

这不叫真相科普，应该叫性别pua吧……

并且，最文章的最后，宝洁更是毫无防备地推荐起自家的产品：“全身香香五件套”。

啊这，说到底，这篇所谓的“真相”科普文其实就是带货文啊……

到这里我看懂了，宝洁其实科普的目的就是想要表达，女生原本是臭的，是因为用了这些产品才变香的~

先抛开逻辑层面，小虎很想知道，这样的内容是怎么通过审核的？

而且这样的内容不是主要就是给女性看的？

那么竟然受众主要为女性，结果搞称对立，变相侮辱，这真的是碳基生物能想出来的内容嘛？

网友当然不买账

正所谓群众的眼睛是雪亮的，这么明显的侮辱性“科普”，消费者肯定不买账。

首先是各种对数据的吐槽：

有从现实角度提出质疑的：

还有对整体数据提出疑问的：

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还有各种进行数据反驳的：

除了质疑数据，网友还对于内容的不理解：

更有对一些描述进行反击：

常规操作：开始道歉

在网友们的一顿骂声中，宝洁删除了相关文章，并在当天出来道歉了。

欧莫，这下是车撞树上知道拐了……

但是短短几句话的道歉文，从字面上看确实没啥诚意，好像宝洁根本没有意识到这件事给消费者带来的不满。

所以道歉之后，网友还是继续骂。

总结起来就是网友感受不到道歉的诚意。

于是有热心的网友汇总出了宝洁旗下的产品系列：

咱就是说，宝洁这次不仅营销的内容引起用户的极度不适，甚至在公关处理上虽然时效性达到了，但是内容上却不够的真诚，没办法说服用户，这才是更大的问题。

赚女性的钱，为何总要侮辱女性

我们都知道，宝洁作为营销界的黄埔军校，在中国可谓是赚得盆满钵满。

据2021年财报显示，截至2021年6月30日，大中华区为宝洁公司的2021财年全年净销售额贡献了76.1亿美元（约合人民币485亿元）。

而女性作为宝洁在中国市场中主要的受众人群，这波操作真的很败好感。

而且这并不是宝洁的第一次翻车。

早在去年三八妇女节的时候，宝洁旗下的潘婷就因为推出一条广告引起了争议。

宣称“潘婷去‘女’字旁变潘亭”，但在后面又说不必丢掉“她”。

这，为啥要一下子去掉女字旁，一下子又说不必要呢？

所以很多网友也表示了不满：“我就是女的，为什么要遮遮掩掩去掉女字旁？”

还有之前杨笠在直播间的事，品牌再一次刷新了女性消费者的下限。

宝洁不是第一个，也不是最后一个

其实，除了宝洁这件事，我们也不是第一次听到品牌赚着女性的钱侮辱女性，毕竟宝洁不是第一个，也不是最后一个。

比如2020年大润发一家门店的海报上将女装的尺码进行了定义。把L码以上的都称之为烂、稀烂、稀巴，一下子引起了争议，虽然后面品牌出来道歉了，但还是不被网友接受。

还有去年年初全棉时代的一则卸妆广告，女生被尾随卸妆之后丑到吓跑尾随者，不仅调侃了女生妆前妆后的差距，而且在道歉的时候还不忘夸自己。

除此之外还有玻尿酸龙头华熙生物旗下的润百颜，请极端厌女的网红进行推广，还宣称能让土狗变”水狗，也被怼不尊重女性。

甚至还有最近和宝洁一起被网友吐槽的洁婷，也是以非正常的角度进行广告拍摄，引起网友的谩骂。

咱就是说，真的是无语他妈给无语开门，无语到家了。

当然还有好多，这里就不一一回顾了，但是小虎想说的是，企业侮辱女性频频发生的背后，还是企业没有真正把尊重女性放在第一位，很多企业骨子里还存在着男尊女卑的思想。

正如中国妇女报所评价洁婷的那样，其实也适用所有侮辱女性的品牌：“用恶意营销来博眼球，拼流量，缺乏对女性最基本的尊重，那么品牌形象受损和受到公众批评就是必然。”

最后，也希望品牌都能够意识到，无论是女性还是男性用户，想要赚用户的钱，就必须把用户放在第一位，只有真正打从心里尊重用户，才能减少翻车的可能性。

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