作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

一日之计在于晨，一年之计在于春。

春天代表着生机与活力，不仅象征着一年中希望的开始，也意味着焕新季节的到来。

借势3月家居行业焕新节点，【抖in心动家】就巧妙打造了一场兼具感染力与趣味性的短视频挑战赛，刷新了一波营销玩法上的高度和广度。

花式营销玩法突围

搭建品牌与用户间的「引力场」

春季历来是换新的季节，也是家居行业上半年的销售旺季，这也引得了不少品牌争相入局，一场春日焕新营销战打响。争视觉、争折扣、争玩法应接不暇，而【抖in心动家】此次可以说是做到了“创意出奇”。

碎片化时代，消费者的注意力成一项稀缺资源，如何获取用户注意力，成了品牌营销的关键之处，从某种程度上说，打造一场有趣好玩的互动就是一种收获注意力的巧妙方式。

【抖in心动家】整合林氏木业、戴森、全友家居3个行业头部品牌，以#春日焕新家 为活动宣发主题进行整合营销，耦合抖音内容玩法，打造短视频热点话题挑战，引爆全网关注。

在内容上，【抖in心动家】通过联动达人使用同样的BGM拍摄符合主题#好喜欢我的家 的挑战赛视频内容，走心的音乐配合温馨的家居场景，最大程度上营造出了家居氛围感，在抖音掀起种草“梦中情家” 的温馨趣味场面。

值得一提的是，在活动执行期间，#好喜欢我的家 话题发布后登上抖音挑战榜TOP3、总榜TOP5，话题总曝光更是达1.1亿+，促成话题与内容传播上的燎原之势，以超出预期的结果触达各圈层人群。

年轻化不仅是给用户带来“年轻感”，更是要给用户带来“新鲜感”。【抖in心动家】用多重互动玩法打入年轻圈层，既强化了大众对品牌的年轻化认知，也在3月营销节点营造了良好的家居焕新氛围。

内容场景化打造

全方位、多维度实现有效转化

其实不难发现，#好喜欢我的家 短视频挑战赛，营造出的新鲜感和趣味性是撬动用户注意力的重要砝码；然而，能够有效打开传播阀门，其中还蕴含着活动内容上的创意与巧思。

站内高热挑战赛#好喜欢我的家 有效联动多位达人、明星进行趣味演绎，用以点带面的方式形成强有力的传播攻势。

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一方面，“拍摄温馨的家居场景”是一个不限于年龄、性别、职业等因素，可参与度相当高的活动，其简单易操作的参与方式，大大降低了话题互动的门槛。 

另一方面，则在于话题给人的共鸣感。家一直以来就是人们身后温暖的港湾，是心灵的停靠站，暖心话题配合抒情味十足的BGM，无形中勾起了大众的回忆和情绪，有更多感染力，也有更丰富的内容可延展。

换句话说，在#好喜欢我的家 话题和春日家居焕新节点的双重组合下，其叠加效应给了整个传播带来极大的话题延展性，充分激发大众底层心智共鸣。

这也引得不少用户参与其中，在契合当代年轻社交玩法加持下，成功地将单纯的话题传播，带入到了UGC共创和互动传播的新阶段。

与此同时，【抖in心动家】结合三大品牌居家属性打造明星种草视频，@金莎、@王乃迎、@保罗在美国、@何丹彤定制视频同步释出，借助明星及头部达人影响力，全方位放大传播声量。

这一抖音达人+明星的联动配合，有效扩大了#好喜欢我的家 话题的传播半径，配合UGC的自发跟进和参与，在助推话题实现涟漪式扩散传播的同时，收获用户热情点赞。

助力家居类目整合营销

【抖in心动家】IP价值再升维

营销想要引起关注、撬动传播力，必然是能给人带来惊喜感的，【抖in心动家】这次打造的#好喜欢我的家 短视频挑战赛可以说是恰到好处地与用户“打成一片”。透过表层纵向挖掘，这背后隐藏的是品牌独特的解题思路。

1、借花式营销玩法，拉进品牌与用户内心距离

一场好的品牌营销，绝不是流于形式和表面，一定是品牌与用户之间的双向沟通和价值共振，通过有看点、有趣味的玩法内容，精准定向吸引目标消费群体。

【抖in心动家】这次的活动正是贴合年轻人的行为喜好做营销，充分映射出平台更加年轻、时尚、前卫的基因。以互动内容搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁。

2、种草+直播统筹化铺排，实现有效销量转化

在传播去中心化的时代，只有充分激发消费者的参与热情，从过去广告擅长的“品牌说”转向带动“消费者说”，品牌才有出圈机会，而【抖in心动家】就做得足够巧妙。

不难发现，【抖in心动家】为家居产品提供了得天独厚的机会，通过联动站内的优质达人资源和高热的互动玩法，既能有效展示产品特点，也可以通过多维度种草和直播实现有效转化，为产品销售增量，加速完成种草-拔草营销全链路。

3、沉淀【抖in心动家】IP内容价值，助力家居类目整合营销

营销学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功”。

【抖in心动家】用一场#好喜欢我的家 活动，依托原创IP的强大聚合力携手达人明星的年轻流量进一步引流，充分激活了社交平台用户的参与热潮，真正用内容助力家居类目品牌年轻化的再升级。

这在无形中让这一IP不再是一个单纯的营销输出窗口，而是拥有了趣味和温馨的外在形象，将年轻、会玩、潮流的内容认知逐步沉淀为品牌资产。

换句话说，抖in心动家「春日焕新家」主题活动既是一次双向联动，在强引流的同时也强化了用户对【抖in心动家】IP的认知，打造了行业内的营销标杆，赋予家居类目品牌整合营销极大的想象空间。

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