作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

昨天，#哈啰换logo了#上了热搜。

不得不说，最近两年，品牌换Logo的消息层出不穷，但实际上变动都不大。

特别是小米花200万把Logo外框的平角磨钝，让网友直呼，雷军这是被忽悠了吧？

而这几天，前有钉钉“翅膀变硬了”，后有爱奇艺“绿到你发慌”，哈啰出行也紧随其后，把Logo给换了。

相比小米、淘宝几百万改了个寂寞，哈啰这一次Logo变动，可以说是大刀阔斧、改头换面。

首先，第一刀，把“哈啰出行”名称为“哈啰”。

从最初的“哈啰单车”到“哈啰出行”，再到现在的“哈啰”，一次比一次简单。

其次第二刀，道路图形的“H”也去掉了，变成了纯粹的蓝底白字。

这一点让不少网友吐槽，看起来有点像某乎……

“你们的设计师是从知乎挖来的吗？“

“哈乎？”

不得不说，互联网品牌是真的热衷用蓝白cp。

这一排看下来，开错软件的概率又增加了，眼睛一花，说不定哪天就点开知乎，买了辆哈啰电动车。

据哈啰官方微博官方介绍，关于新Logo有四点设计理念。

▶ 首先，品牌名称去掉“出行”二字，适应哈啰多元化业务布局；

▶ 其次，用“哈啰”文字代替图形“H”，让用户的注意力聚焦品牌本身，更加清晰地展示热情、昂扬又亲切的品牌形象。

▶ 再者，品牌字体-开口笑，融合开口笑的设计巧思，更能传达亲和，友好的情绪感受；

▶ 最后，品牌色-哈啰蓝，在原有蓝色进行了细微调整，呈现科技感与亲和力的和谐统一。

哈啰官微还皮了一下，自称这次换logo没花200万，是自家员工通宵了100天画出来的。（设计师的三个月工资不是钱吗？）

没花200万，这不是明里暗里、嘲讽拉踩了某米的天价设计费吗？

不得不承认，哈啰这“碰瓷”营销确实是高啊，不但四舍五入省了200万，还免费蹭了一波热度，上了回热搜。

小米：你内涵谁呢

雷军听了都哭

没花200万却有200万的热度

纵览世界品牌标志进化史，几乎所有的经典Logo升级，大趋势都是变得更加简洁流畅和年轻化。

但为了避免给消费者造成困惑，其实改动都不大。

不过，很多网友也表示，虽然这次哈啰大刀阔斧改了Logo，但感觉也没什么差别。

好像改了好像什么也没改

我以前一直都是叫哈啰，简单

不一直都是这个吗

甚至当有同学表示：你们换了Logo，我作业得重写了。

吉利汽车官方还跑来吐槽：记得把源文件Logo发给同学就行，改个PPT

言外之意，不就是换个Logo嘛~多大点事儿~

随后，哈啰回复：“俺可不只是简简单单换了Logo”。

确实，哈啰这一次大动作换Logo，更是宣告品牌全面升级。

哈啰除了正式发布全新Logo，还将品牌Slogan更换为「陪伴生活每一天」，寓意着哈啰将用更可靠的产品和更贴心的服务，带给用户全天候的陪伴。

与此同时，「哈啰」换了新 logo，并发布一支全新品牌片，由真实的哈啰用户故事改编而成，讲述了品牌陪伴的细水长流。

文案：

在我们的一生中

从不缺少陪伴

有的陪伴

陪你赶赴一公里的路

有的陪伴

陪你共赴一生的路

有的陪伴

即使萍水相逢，也能心领神会

有的陪伴

只能送你一程，但也能为你遮风挡雨

有的陪伴

只愿你冲得更快，走得更远

有的陪伴

却希望你不用走那么远

有的陪伴

为你充电

有的陪伴

为你加油

有的陪伴

总在你需要时不期而至

哈啰

在每一个为明天打拼的晨昏里

在每一刻尽情享受的时光里

在每一天细水长流的生活里

陪伴你

哈啰品牌升级短片以“陪伴生活每一天”为主题，通过 9 个用户的日常故事——在不寻常的日子里保持热情，忙碌的间隙中寻找乐趣，在哈啰的陪伴里一起找到生活的平衡点——逐一展现哈啰的各项业务。

借这支品牌TVC，全方位让“陪伴感”渗透在这一次的品牌升级中，将陪伴成为哈啰的全新情感标签，凸显了哈啰可靠和贴心的品牌调性。

去年年底，哈啰CEO杨磊曾立下目标，共享单车业务在哈啰业务里最好只占一成。

经过品牌发展5年多的业务探索，哈啰实现了从单一共享单车企业到移动出行平台，再到本地出行及生活服务平台，两次品牌升级。

目前，哈啰注册用户突破5.5亿，业务囊括哈啰骑行、哈啰电动车、小哈换电、哈啰顺风车、哈啰打车及哈啰租车等，业务多元化布局日益清晰。

在这里，你不单单可以租借共享单车，还有呼叫顺风车、预定酒店、规划旅游，甚至还能买电动车。

无论是颠覆性的Logo设计，还是全新的品牌理念，不难看出哈啰试图打造亲和友好的品牌形象，与用户情感层面深度沟通。

这一次基于“陪伴生活每一天”的品牌升级，既是基于哈啰多元化业务发展的需要，也是强化陪伴者定位，传达哈啰会用多元与可靠的业务，服务于平凡的大多数，哈啰一直在“陪伴生活每一天”。

从哈啰出行到哈啰，哈啰去出行化，跳出品牌舒适区，走向多元发展。期待变身

后的哈啰，还将带给我们怎样的惊喜！

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