作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

西方不能没有耶路撒冷，中国不能失去沙县小吃。

 

作为中国人的深夜食堂，沙县的宣传策略从来都是那么质朴，霓虹闪烁的大字牌匾和拌面飘香，就是它最闪亮金字招牌。

没想到，沙县要么不出手，一出手则一鸣惊人。

这一回，沙县小吃联合福建文旅官方，推出了品牌的第一支广告，出道即顶流，刷屏互联网，狠狠秀了一把存在感。

无处不反转

句句都是梗

沙县小吃 X 福建文旅官方的这支长达三分半的《来福建、享福味》广告，分为了四个章节，每一章节风格迥异，无处不反转，句句都是梗，给观众带来了弥足新鲜的观看体验。

第一章

《男人像山》

他们说

男人像山

狂风吹不折 他的脊梁

男人像风

高墙拦不住 他的远航

男人不止一面

哦 对

沙县也不止有拌面

终究比不过一碗佛跳墙

我们还有

板鸭、水晶烧麦、金包银、芋饺 

烫嘴豆腐、炸米冻、烙粑等等等等

这些

也要到福建 才能吃得到

黑白高级的画面，深沉稳重的配音，仿佛开篇就为这支广告奠定了“当上总经理、出任CEO、迎娶白富美”的人类高质量广告的调性。

正当你以为自己打开了某某房地产广告，画风瞬间一转，从「男人，不止一面」跳转到了「沙县，也不止有拌面」，深情款款的男主角突然开始报菜名。

山路拐了十万八千里，画面落到琳琅满目、色香味俱全的沙县小吃......神转折广告千千万，这么硬核的强行转折，咱还真没咋见过。

第二章

《当鸭子有了手》

当鸭子有了手：

“诶 走了走了走了

到沙县最后一班车

走了 走了 搞快点搞快点

来啦来啦来啦”

当鸵鸟有了手：

“花生 瓜子 零食 饮料

请问有需要的吗

要吗要吗要吗要吗”

当鸡有了手......

当沙县状元饼有了你的手......

等一下 我们还有

鼓浪屿馅饼、泉州润饼、建瓯光饼、

永秦葱饼、客家梅菜饼......

也要到福建来是吧

嗯 哎呀

鸭子提着行李箱春游、鸵鸟当起了服务员、土鸡摇身一变DJ打碟.......沙县第二章节又搞起了魔幻鬼畜ver的动物世界。

当你脑海里浮现无数猜想，以为可爱的鸭鸭马上就要变成板鸭，眼（口）泪（水）不自觉地从嘴角流出来，

没想到沙县毫无征兆的跳转到了「当沙县状元饼有了你的手」，世界和平，继续听状元饼报菜名。

第三章

《分手》

女：

你放开我 我们已经分手了

男：

分手就分手

可不可以拜托你 照顾好自己啊

你看着瓢泼大雨

piao？？？？？？？？

好大的雨啊

女：

你普通话烫嘴

这烫嘴豆腐 吃前吹一吹

就不烫嘴了 你知道吗？

男：

我知道啊 还有

沙县豆腐丸、客家酿豆腐、邵武和平豆腐、

莆田焖豆腐、海蛎炣豆腐......

这些吃前吹一吹 就不会烫嘴啦

路人：

喂 还要不要水

瓢泼大雨下永远没带伞，带着一点闽南口音的吵架，内心仍旧深爱彼此的分手情侣，这场景简直是台湾狗血偶像剧的大糅杂，仿佛下一秒就有个江直树该掏出求婚戒指了。

相比被前面两个章界荼毒的朋友，此时不禁内心一紧，不知道沙县又要出什么幺蛾子。

没错，按照沙县不走套路的套路（禁止套娃），「普通话烫嘴，不如来碗这烫嘴豆腐」，一碗豆腐解决不了的问题，可以再来一碗嘛~

第四章

《深夜食堂》

在沙县

传说中有一种烧卖

叫水晶烧卖

吃了以后 就可以忘记一切

我不知道我忘了什么

（你忘了豆豉油哦）

我只知道

烧卖很q 沙县很6

我们常自嘲自己是透明人

可有光的地方

低头便看到了影子

也许

这条广告看起来有点尬

但它是今年沙县的第一条广告

作为初代中国版的深夜食堂

就是这简单的一汤一饭

却是一位异乡人

温暖了另一位异乡人的胃

如果下次

多一张到福建的票

你会不会和我一起去

据说天南地北的沙县，没有一个地方是同一种味道，东北的沙县拌韭花，四川的沙县不能没有灵魂辣酱。

在这一章节里，沙县小吃化用《花样年华》的经典语录，用王家卫的方式打开沙县，广告融梗也能把王家卫融出沙县味道，属实把广告片的格局打开了。

鬼畜、融梗、官方吐槽

网感溜到飞起

万万没想到，朴实无华接地气的沙县，拍起广告片来网感竟然溜到飞起。

这条官方广告片以沙县小吃为引，借用周星驰无厘头搞笑、台湾偶像剧、王家卫文艺片多种风格，幽默搞笑中不失温情，上演了一部官方自黑、最为致命的福建美食文化宣传片。

▶ 脑洞大开 反转再反转

地产广告、动物世界，分手快乐，纸醉金迷.......

山穷水复疑无路，最后都是报菜名。不论多么离奇扯淡的剧情，沙县这支广告片最后都能绕回福建小吃宣传，前后巨大反差营造出别具一格的冷幽默，给观众不断带来惊喜。

▶ 官方自黑 最为致命

有意思的是，接近结尾的地方，旁白开始吐槽「就算这条广告看起来有点尬，但它是今年沙县的第一条广告」。

虽然剧情有点无厘头，但是还请大家体谅，官方自我吐槽瞬间拉近了与观众的心理距离，丰富的层次带来最真实接地气的观感。

▶ 洞察有力 不失温情

即便前面的剧情再无厘头，结尾还是猝不及防被沙县感动了一把。

「作为初代中国版的深夜食堂，就是这简单的一汤一饭，却是一位异乡人，温暖了另一位异乡人的胃」。

一句文案，点出了异乡人的思乡之情，道出了沙县的文化价值，最终指向邀请观众到福建吃美食，让福建文旅宣传的目的有了情感落脚点。

沙县小吃的两幅面孔

展现福建文化IP独特气质

沙县有句俗话，扁肉是“砖头”，拌面为“钢筋”，小吃筑成了沙县的“高楼大厦”。

长久以来，福建美食宣传也和沙县一样低调，没有那些花里胡哨的宣传手段，福建美食有着和这个地方一样的“爱拼才会赢”的朴素精神。

可就是这样朴实无华的“沙县小吃”，也藏着颇具“网感”的另一面。

前有沙县定食，一改往日红红火火恍恍惚惚的土味风格，走起了轻奢ins风。

门牌上的拼音“ER GOU ZI，NI BIAN LE = 二狗子，你变了”，小清新中夹杂一股洪流，着实有点皮。

一直以来，沙县小吃给人印象，一直都是手头拮据时，随处可落脚的街边小吃，靠着薄利多销，已然成为福建的一张旅游名片、一大文化IP。

此次福建省文化和旅游厅联合沙县拍摄的这支《来福建、享福味》广告片，脑洞大开的拍摄手法制作推广沙县小吃文化，将沙县小吃打造成为弘扬“福”文化的鲜活载体。

福建文旅品牌与沙县小吃相互赋能，放下身段接地气，展现出了福建文化IP生动接地气的独特气质。

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