作者 | 林羽
来源 | 品牌传播案例（ID：Brand1916）
2022年的第一周想不到一晃眼就溜走了，为了在新的一年抢占营销先机、虎虎生威，各大品牌可谓使出十八般武艺，有的撒起了超有爱的暖冬“狗粮”，有的早早开始为春节档预热……
珀莱雅地铁诗歌展
献上开年第一份浪漫
每到新年立flag的节点，不少人都希望新年能够击退“水逆”，打一场漂亮的「翻身仗」。
国货美妆品牌珀莱雅以此创意点，策划了一次特别的线下营销——在深圳地铁5 号线的「翻身站」，用一场地铁诗歌展，为行人送上了新年祝福：「祝你下一站翻身」。
老板电器钜献贺岁微电影
《家宴之盆菜》
王老吉出黑罐了？！
熬夜真相太扎心
在一众温馨欢聚的跨年营销，王老吉反其道而行之，指出“跨年是新型熬夜危机”，并顺势推出新品——0糖0脂0卡的黑罐王老吉。黑罐王老吉抓住年轻人“拒绝熬夜”背后的健康诉求，发出熬夜要喝健康饮料的倡议。
在线上王老吉黑凉茶发起#什么跨年，还不是骗我熬夜#话题，与多个品牌联动助力传播声量扩大；在线下开启城市品牌快闪活动，以“熬夜换换喝”为核心创意，用路人手上任意饮料空瓶，换取1罐黑罐王老吉。
随着生活节奏的加快和工作压力的增大， “熬最晚的夜，用最贵的护肤品” 已成为当代年轻人的常态。
王老吉此次颇具新意黑凉茶营销，抓住“跨年熬夜”这一切入点，传达出王老吉黑凉茶致力于解决消费者的需求痛点，关心年轻人群的健康的品牌主张。
肯德基 X DIMOO
重磅联名萌动盲盒粉
这两年泡泡玛特等潮玩IP凭其在年轻人中的超高人气，成为众多品牌的联名首选。
肯德基与泡泡玛特两大巨头2022年的首发联名，加上饥饿营销策略，使得这波跨界营销不仅为品牌带来的巨大的流量和社交热度，也进一步沉淀肯德基和泡泡玛特的IP价值，可谓双赢。
美团外卖教你用紫薯芋泥说爱
说在最后：
纵观以上五大案例，我们不难发现如今品牌广告营销的方式不再单一，花样百出的沉浸式、高互动玩法，全方位占领消费者心智的同时，也赋予了品牌更多活力。
2022年伊始，这些精彩的营销案例为我们献上创意十足的“开门红”，打开品牌营销的更多可能，新的一年还将有哪些出圈案例，令人拭目以待！
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