随着全球社交生活开始恢复，越来越多的消费者开始释放被压抑的购买力，人们的衣橱也将逐渐焕然一新。展望 2022 年，新技术和新功能正在开启新型的社交购物体验、NFT的营销进阶与潮玩品类的更新迭代。
伴随着 Z 世代等年轻的一代逐渐成为消费需求的主力军，对全新的品牌体验提出更多的要求，「创新的技术」与「多元化的生活方式」亟待更多角度的发掘。
“社交零售正在经历品牌、消费者和投资者等的参与激增，因为新功能和用户对渠道的日益舒适为无缝购物体验提供了机会。尽管全球市场的例子各不相同，但年轻消费群体在应用程序内购买过程中的社区体验都是十分重要的，同时这意味着对直播和增强现实试穿等技术提出新的挑战。”
the Community Culture of VANS
草根品牌 VANS 的亚文化社区
No Age 乐队的音乐家 Randy Randall 在Channel 66 工作室演出
Channel 66 的工作室一角
Vans 宣布推出 Channel 66，这是一个数字直播网络，是专属 Vans 版本的社区广播与公共电视的结合，年轻用户可以通过这个频道了解到包括 DJ 音乐表演、演讲、艺术研讨以及极限运动等丰富的内容。
66 频道体现了 Vans 对支持艺术家和创意者的承诺，突出了每个城市在亚文化中的独特遗产，同时也在这个 Covid-19 大流行时期振奋社区文化。
就像其他现场音乐和娱乐行业一样，年轻观众可以与 House of Vans 以有机社区的连接方式进行良好的互动体验，例如：Pitchfork 音乐节和 Vans 联手推出了 Vans Channel 66 直播线上音乐节，从而与粉丝和喜爱音乐的观众建立了良好稳固的关系。
The Integration of Ins and eBay
“英国版咸鱼”DEPOP
Depop 已经融入年轻人的生活方式
Depop 已经成为年轻人最喜欢的社交购物 app 之一，甚至有人认为它将取代 Instagram
Z世代涌向“英国版闲鱼”Depop平台，真诚地拥抱对二手服装的热情。一个专属于Z世代的“英国闲鱼”，听上去便具有无限的想象空间。
打开 App，「My DNA」是算法根据你喜好进行的推荐，而「Feed」则是你关注的卖家更新。你发布的图片是这个社区的重要呈现形式。你会发现，每位卖家的店都像是个人衣橱，每一件待售和已卖掉的二手衣物，其实都代表着自己的时尚品味、个性和态度。
Depop 界面与 Instagram 十分相似，吸引了诸多年轻有影响力的一代入驻平台、分享内容并售卖 DIY 服装单品
其实受欢迎最大的原因是 Depop 融合了 Instagram和 eBay 的特色，实际上主打的是服装潮流社区的概念，而非二手交易平台的概念。
和 Instagram 一样，图片是这个社区的重要呈现形式。Depop 让更多 Z 世代的人跃升为网红、被世界看见，年轻的 Z 世代是不甘于走在潮流前沿的，他们更倾向于自己创造潮流。
“随着消费者在网上花费更多时间，以及围绕虚拟世界的炒作继续蔓延至虚拟商品，时尚领袖将开启与高净值年轻群体互动的新方式。为了捕捉未开发的价值流，玩家不断探索 NFT、游戏、虚拟时尚以及线下实体的潜力，以上形态都为社区建设和商业提供了新的途径。”
Gucci x Superplastic
Gucci 准备进入动画世界
Gucci 最新发布的联名预告
Gucci 最新发布的联名预告
Gucci 联名无极限！2022新年第一波联名对象传来将与虚拟KOL公司 Superplastic 推出最新设计系列。
打开 Superplastic 的 Instagram 版面，一眼就很容易辨识出 Superplastic 强烈的二次元动漫风格。在2021崛起的 NFT、Metaverse 潮流中，Superplastic可以说是抢先进入数位世界的先驱。
Superplastic 最初以公仔、玩具设计为主，并发展出多个虚拟KOL：Janky & Guggimon 二人组、Dayzee & Staxx 双人组⋯⋯
每一个角色都有鲜明的特色，并热爱街头时尚、音乐、艺术等不同领域的创作。除了 NFT 商品，很多人也在期待 Gucci 推出公仔、玩具等系列。
Superplastic 之前推出的虚拟 KOL Dayzee&Staxx 双人组
Decentraland Virtual Event
Metaverse 时装周 2022 即将呈现
Decentraland 官方发布的趣味预告
Decentraland 官方发布的趣味预告
最近 Decentraland 宣布的为期四天的虚拟活动将于 2022 年 3 月 24 日至 27日举行。该活动为Decentraland 与 Metaverse Group 和 UNXD 合作，观众可以享受到不同的沉浸式体验，从时装表演、快闪店到流行派对。
这场 Metaverse 时装周还没开始，就已经被渲染为最大、最迷人的虚拟时尚活动之一，观众不仅能观看精致的时装秀，还能够互动讨论以及在线购买虚拟服装和配饰。
据主办方表示，这将是 Metaverse 历史上同类活动中规模最大的一次，该活动旨在加强 Metaverse 中的时尚生态系统，连接社区、年轻设计师品牌和 NFT 项目。
KL7 x Endless
NFT 与线下活动的融合
KL7xENDLESS
KL7xENDLESS 的 NFT 数字形象仅限量发行 7 个版本，并附有参加真实的鸡尾酒活动的独家邀请，其中包括现场艺术表演和 2022 NFT 系列的独家首映礼。
该活动将于 2022 年 6 月在该品牌的法国总部举行，该总部位于巴黎一家历史悠久的酒店，这家酒店设有 Karl 的原始办公室。Karl Lagerfeld 为 NFT 带来了更多元的体验——现实生活中的重振旗鼓。
“如果说 KAWS 是美国高阶潮玩的经典延续，那么山海潮玩则是以中国风为代表的东方国潮产品，其正在凭借独特的文化元素占领潮玩圈的一席之地。同时其他品类也在和潮流玩具不断地进行融合，从而演化出全新的赛道，比如：KataWorld 就是饰品领域与潮流玩具进行融合的新尝试。”
Kaws x the North Face
KAWS 不断“搞事情”
Kaws x the North Face 预告图
KAWS:HOLIDAY will be making a stop in Changbai Mountain, Baishan City, Jilin Province China
近期动作频繁的 KAWS 继上月迎来与 Human Made 联名的第三波商品后，稍早于 Instagram 发布消息，毫无预警地放出 2022 年第一弹联名预告，携手 The North Face 打造最新系列。虽然目前尚未公布更多发售相关消息，但作为史无前例的合作组合，仍旧引起极高的话题讨论度。
此外，《KAWS:HOLIDAY》世界巡回展览此次来到了中国吉林长白山，坐落在雪山脚下的两座巨型雕塑提供了一种电影艺术视角，最新展览将于 1 ⽉ 6 ⾄ 16 ⽇在海拔 2750 ⽶⾼的长白山旁举行，KAWS 也推出了同系列的潮玩收藏品。
KAWS 表示：“全世界⼈们现正⾯临各式各样的挑战，我认为这是展⽰公共艺术的重要时刻，长白山是⼀个极佳的环境，很荣幸可以有机会在这里展⽰我的作品，希望⼈们可以花些时间来相聚，打破⽇常⽣活的惯例，在雕塑与美景下有⼀个极富意义的体验。”
Kaws 同步发行的潮玩收藏品
Wearable Toys
可穿戴潮玩吸引 Z 世代
KataWorld 模块
KataWorld 穿戴图
KataWorld 计划要给 Z 时代一个更轻的、可随身携带的空间，可以搭载装进珠宝与奢侈品的智能设备，也可以装下艺术或潮流。除了比盲盒更好玩之外，KataWorld 还利用全新的设计语言和产品模式改变了艺术潮玩戴在身上的“低幼感”。
此外，KataWorld 的产品自带社交属性，DIY 的形式和独一无二的神秘赠送策略可能更容易激发用户的分享欲，所有组件犹如“机器人配件”一般均可任意拆卸。KataWorld 对于潮玩的定义并非单纯的“IP娃娃”，而是具有艺术价值和玩趣体验的可穿戴高级艺术玩具。
由于在产品设计之初就预留标准化接口，KataWorld 未来计划在产品基础上搭载芯片、传感器等设备，变为一款智能可穿戴设备，年轻一代可以通过其以实现触碰式社交。
Multifunctional Development
国潮加入区块链技术
山海潮玩系列展示
山海潮玩系列展示
2小时内售罄系列盲盒的「山海潮玩」在元宙平台 Decentraland 上拥有一块1.5平方公里土地，山海潮玩打算将其打造为「山海潮玩公园」。除此之外，玩家可以和自己的潮玩在手机上玩互动游戏，包含养成类游戏与桌牌类游戏。
其中桌游硬件产品可感知潮玩体内 NFC 芯片，当潮玩距离桌游 12 mm内，通过红外线定位技术可以立即感应到。山海潮玩表示 2022 年将开发更多包括触摸反应、NFC 识别、定位等功能，未来将满足桌游的多人互动体验的潮玩新感受。
Writer
Sylvia
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