首个入驻Meta Avatar Store的虚拟时尚品牌，DRESSX真的很“年轻”。

Digital fashion，图片来自 Shutterstock

作为一家初创公司，DRESSX 的发展速度足以让 99％的创业者眼红——短短两年时间它已是全球虚拟时尚领域最大的零售平台。

春风得意马蹄疾， DRESSX 想要乘着风口继续开疆扩土。7 月13 日，DRESSX 与纽约华裔设计师吴季刚（Jason Wu）合作推出虚拟服饰数字藏品项目“The Dream”。

The Dream，图片来自 DRESSX

这边的热度还未消退，DRESSX 就紧锣密鼓地宣布自己又和 Meta “搭上线”了，它将入驻 Meta 的 Avatar Store，并于 7 月 19 日推出首个 DRESSX x Meta 数字时尚系列。

DRESSX 为 Avatar Store 制作的首个数字时尚系列，图片来自 DRESSX

用户可以在 Meta 旗下包括 Messenger、Facebook、Instagram 和头戴 VR 设备 Quest 在内的平台上购买和穿着 DRESSX 推出的虚拟服饰，售价为 2.99 美元至 8.99 美元不等。

DRESSX 成为了继 Balenciaga，Prada 和 Thom Browne 之后第四个入驻 Avatar Store 的品牌，也是第一个虚拟时尚领域原生的品牌。这个“年仅两岁”的初创公司竟然隐隐有了几分要和各大实体时尚品牌平起平坐的架势。

也许当未来的人们回首时，这个事件会被认定为虚拟时尚发展的一个里程碑：我们可以轻易预想到，借由 Meta 的 Avatar Store，DRESSX 和它所代表的原生虚拟时尚即将进入数十亿 Facebook、Instagram 和 Messenger 用户的视野里。

Meta到Avatar Store的进化

“年轻”的虚拟服饰商店

Avatar Store 是 Meta 在今年6月推出的虚拟服饰商店，在这里购买的虚拟服饰可以用于装饰用户的 Meta Avatar （虚拟化身）——这是未来 Meta 旗下的所有应用平台统一的虚拟化身系统。Avatar Store 将首先登陆 Instagram、Facebook、Messenger 等传统的 2D 社交媒体平台，后续推出 VR 版本。

年轻、活跃、野心勃勃，这几乎是现在所有虚拟产业的特质，当然“年轻”是其中最鲜明的一点。Meta Avatar 目前仅在部分地区（美国，加拿大，泰国和墨西哥）有售，其中一些服饰在该品牌的自己的市场上也会提供。

Meta 3D Avatar，图片来自 Facebook

虚拟时尚公司百花齐放

不断扩展的新生力量

起初 Meta Avatar 选择的合作伙伴是已经证明自己影响力的实体时尚品牌，Meta Avatar 提供了一个巨大而领先的流量平台帮助其拓展虚拟时尚业务，而这些品牌则报之以多年经营的影响力，双方相得益彰，相比之下 DRESSX 的加入显得有些另类。

因此对于 DRESSX 来说，这个成果来得并不容易。DRESSX 的创始人透露，他们与 Meta 谈判了六个多月，才终于以原生虚拟时尚品牌的身份争得一席之地。那么，与前三位实体时尚品牌相比：DRESSX 入驻 Meta Avatar能给消费者带来什么“新花样”？

最好的时代

初创虚拟时尚公司百花齐放、传统时尚品牌推陈出新、Meta 等互联网公司也纷纷加入，虚拟时尚产业正一派鲜花着锦烈火烹油的气象，对于用户来说，也许这就是最好的时代。

图片来自 DRESSX

2020 年 8 月 DRESSX 成立于洛杉矶，它为用户提供了一个创造和交易各种虚拟时尚产品的零售平台，也常与众多设计师和品牌合作推出自己的虚拟服饰。来到洛杉矶前，DRESSX 联合创始人 Modenova 和 Daria Shapovalova 已经在欧洲拥有 15 年经营时装展厅和操办活动的经验。

早期 DRESSX 的发展也主要围绕着这个零售平台展开，它依靠一百多名设计师和合作品牌维持市场的活力。在 DRESSX 的虚拟时尚零售平台，我们能找到包括 Patrick McDowell、Gary James McQueen、The Fabricant、Paskal 和 DRESSX 自有品牌在内千奇百怪的虚拟服饰。

DRESSX 虚拟时尚平台，图片来自 DRESSX

它的玩法很简单：用户在 DRESSX 购买虚拟服装之后需上传一张自己的照片，再经过 1-2 天的处理，用户会收到原有服装被替换为所购买虚拟服装后的照片，以及一张所有权证明卡。

给照片换装，图片来自 DRESSX

很快，DRESSX 的发展进入了新的阶段。2021 年 8 月，DRESSX 发布了灵感源于马斯克“SpaceX”太空探索计划的限量版 NFT 服装系列，用户可以在 DRESSX 的应用程序中以 AR 形式进行穿戴，同时 Crypto 的 NFT 用户亦可以购买。

Elon Musk “SpaceX”太空探索计划的限量版 NFT 服装系列，图片来自 DRESSX

9 月，DRESSX 宣布与 NFT 加密货币交易平台 Crypto 建立合作伙伴关系，并将在其平台上发布限量时装。在这之后，DRESSX 继续寻求各方合作扩大影响力，但好像已经触碰到了上限，进展相对缓慢，但对于喜欢这些的用户来说，虚拟时尚已经颇具规模羽翼渐丰。

随着生活和工作的琐事越来越多，很多时候我们连一个悠闲完整的假期都凑不出来。而通过 DRESSX 等虚拟时尚服饰，我们完全可以把每一张随手拍下的照片变得有趣酷炫，只需要动动鼠标花点时间就能以更便宜的价格体验最时尚新潮的服饰，用更少的行为成本实现更梦幻的展示效果。

只需“选择”而省去行动，用虚拟的时尚表达自我，这也许是我们在时尚表达上的优选和迭代。但好在，未来可供人们选择的选项会更加丰富、完善和美丽。

宝刀不老QQ秀

到目前为止，DRESSX 在虚拟时尚领域顺风顺水，它就像虚拟时尚领域的“Steam”，在经营自己品牌内容的同时作为全球最大的虚拟时尚零售平台抽取佣金、搏得流量，虚拟时尚低价、环保和超越现实束缚的优势也为它赢得了许多用户。

但整个虚拟世界看似很大，却总是类似的玩法，一个产业一个产业细分下来，真正的用户越来越少，其他人还是站在现实世界隔着屏幕看热闹。

虚拟时尚，图片来自 DRESSX

而最近与 Meta 的合作显然是 DRESSX 为寻求更大市场所作的努力。大多数人不理解甚至不知道虚拟时尚的存在，更不会接受把虚拟服饰“穿戴”在真人照片上的玩法。

既然如此，何不在相距过远的两个地点之间设置一个中转站，让虚拟时尚以更亲和的形式进入大众的视野？比起 DRESSX ，Meta Avatar Store 显然拥有更大的用户基础；而比起 DRESSX 平台上的给真人穿戴的虚拟服饰，Avatar Store 里给虚拟化身穿的虚拟服饰也更容易被用户接受。