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最新文章2023-04-14

每周报告精读 · Vol.2 | 网易云音乐，微信生态，营销日历，流程自动化


每周报告精读 · Vol.2 | 网易云音乐趋势报告，微信生态，营销日历，流程自动化
|| 导读：
ThinkerD 带你每周精读报告、资料文献，助你在较短时间内快速获取最有价值的行业知识、观点分析、趋势洞察。


|| 每周报告精读 · Vol.2 列表：
  • 华语音乐平民化时代：2022 华语乐坛趋势报告
  • 私域利器：通过企业微信玩转微信生态
  • 营销日历：2021 产品运营&市场推广日历
  • 赋能：中小企业如何实现业务流程自动化

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华语音乐平民化时代：2022 华语乐坛趋势报告
网易云音乐 云村研究所

网易云音乐是一款成功的音乐和社区类产品，尤其是在试图规避数字版权的问题上，不断探索社区、原创、ACG 文化、个性化等策略，近期网易云音乐发布了《2022 华语乐坛趋势报告》，从音乐创作、音乐风格、音乐消费三个维度展开分析，提出华语乐坛已经正式从精英化时代进入平民化时代。

|| 音乐平民化
平民化，囊括了音乐创作模式、音乐作品内容、音乐消费习惯三大方面。
音乐创作模式最好理解，越来越多“草根”音乐人涌入市场，音乐创作随音乐教育的发展与音乐知识的普及，正逐步降低门槛。这必然会导致音乐作品水平参差不齐，但无疑是市场健康的发展趋势。
这一模式的最大优点，是能以最真实的市场反应甄选出优质歌手。早年的许嵩、近年的陈粒、海外的戳爷 Troye Sivan，都是草根出道的先锋。

音乐消费习惯的平民化，更多源于大众音乐审美的进步。现象级作品爆火的同时，许多宝藏音乐并没有被冷落，大家对垂直类型（或者说小众）音乐人的支持，支撑起了华语乐坛多元化的发展。

|| 中国音乐加速出海
借助互联网及科技信息高速发展，全球化趋势越来越明显，音乐这种形态产品本身就适合国际化，欧美音乐、日韩音乐在国内的影响力不用多说，承载着文化传播的作用，近年来的中国音乐也正在加速出海。
除了报告中列举的《烟袋斜街》、《囍》等浓浓中国风的作品，费玉清经典老歌《一剪梅》的出圈可能最让人意想不到。
得益于短视频的流行，自从一位特型演员在雪中演唱《一剪梅》的视频被放到油管上后，这首歌疯狂地席卷了全球多国的排行榜，甚至在挪威、新西兰等国登上了榜首。


|| Z 世代正在创造乐评许愿的消费习惯
社区 UGC 内容也出现新变化，Z 世代正在创造全新的“乐评许愿”等音乐消费习惯。
2021 年，网易云音乐热度前一万的乐评中，“希望”被提及 399 次，高居第一。“听歌许愿”，本质上体现的是对美好生活的期许与祝福。网易云音乐用户的许愿，既包含对自己、家人、恋人和朋友的真诚祝愿，也包含对陌生人的善意祝福。


|| 阅读报告：

点击小程序卡片阅读 《2022 华语乐坛趋势报告》

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私域利器：通过企业微信玩转微信生态
腾讯 - 企业微信行业总监分享

微信：月活 12 亿的超级 APP;
微信支付：第二大支付平台，交易量最大的支付平台；
微信：视频通话日活 3.3 亿；
朋友圈：每天有 7.8 亿用户进入朋友圈；1.2 亿用户发表朋友圈；
公众号：每天有 3.6 亿用户读公众号文章；
小程序：每天有 4.5 亿用户；
视频号：每天有 4.5 亿用户；
企业微信服务用户：超 4 亿；



微信已经形成一个庞大的流量海洋，围绕微信衍生出千丝万缕的各种生态，基于微信以用户关系链存在的天然属性，私域流量已成当下最强劲的风口，而用企业微信管理私域流量是风口中的风口。


|| 企业微信：

  • 对内：简单来说就是移动办公和移动门户，让信息流转更高效。

  • 对外：可以连接微信用户，这对于企业来说能应用的场景就增多了。例如快消企业可以通过企业微信连接经销商、终端以及消费者，实现连接之后，企业就可以通过企业微信进行相应的运营或者交易行为。

微信生态本质是一个社交关系链，微信里的一切交易行为都是围绕社交关系链来展开的，包括对社交关系链的获取、激活、留存、转化、自传播，这才是核心逻辑。
社交关系链并不构成业务，如果需要做成业务，包括电商业务，OTO 业务，引流到店业务等，都离不开一些基础工具。


首先需要构建前端流量激活的平台，包括建立好友关系之后的企业微信社群、社区导购，朋友圈等；
其次需要利用企业微信与用户进行相应互动，只有互动才能知道这个平台上的用户是谁，有着什么样的喜好；最后就可以通过导购员完成相应的业务转化。
这时候需要提供一些基础的工具支撑导购员完成业务，例如小程序的订单交易以及在线支付能力等。订单交易完成后，所积累的数据可以同步沉淀至企业微信以及更为精细的数字管理平台 CRM，从而构建起社交零售的闭环管理。


|| 阅读报告：

点击小程序卡片阅读 《怎么通过企业微信玩转微信生态》




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营销日历：2021 产品运营&市场推广日历

网络搜集
纪念日、节假日、热点事件等是产品运营、市场推广必须借力的支点，推荐给运营、市场、商务、活动的小伙伴《2021 营销日历》，可以帮助我们更有效的制定工作计划、执行节点，拉满全年的工作节奏。
虽然是 2021 年的营销日历，但是做参考还是非常有价值的。


|| 阅读报告：

点击小程序卡片阅读 《2021 全年营销日历》

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赋能：中小企业如何实现业务流程自动化
轻流 - 白皮书

当 toC 市场慢慢变为存量市场时，BAT 等各大公司都开始转向 toB 方向，从广义的 toB 的角度分析，无论是大企业还是小微企业，本质是提升企业运营效率、增强参与市场竞争的效率，及企业自身服务客户的能力。
小微企业融资难、经营难、存活难，所以如何差异化竞争、精细化运营就显得至关重要。
如果你是中小企业老板，当业务出现瓶颈时该怎么办，聘请行业大牛，投入资金内训，或者是实现业务流程自动化。

|| 业务流程自动化概念
在原有数据化的基础上，对数据结果和业务环节依据事先设定好的规则和权限进行处理，无需每一个环节都必须由人工介入，以系统自动流转实现智能触发计划好的业务步骤，最终实现系统全流程的自动化运行。
以项目为例就是从填写项目立项申请单，到最终完成所有款项的支付以及项目结项的全流程自动化管理。

信息化不是目的，管理升级才是目标，业务流程自动化的本质升级，并不是纸或 Excle 的替代品，而是更关注如何提升在数据传递中的时效性、准确性，以及高效率自动化。

|| 业务流程自动化价值
降低人工成本
节省项目中信息传递时间
降低差错
数据可追踪和溯源


|| 轻流
轻流不仅是一款工具，更希望能够通过业务流程自动化来帮助企业优化业务流程，提升管理效能。
不再让信息化成为管理实施的牵绊，让信息化回归到价值本身，提升中小企业管理能力、业务能力和生存能力。也希望更多“赋能型“工具、信息化友商，一同关注小微企业的核心竞争力提升，助力中小型企业成功。


|| 阅读报告：

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《中小型企业如何实现业务流程自动化》


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本文来自微信公众号“in ThinkerD”作者：ThinkerD（ID：ThinkerDesign）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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