“啡主流”热潮来袭，被这样的咖啡包装戳中了了！

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图片来源：网络

随着咖啡逐渐大众化

一杯简单的美式，或者香醇浓厚的奶咖

都能“狠狠”地戳中消费者

而面对不断年轻化的消费群体

咖啡还能以怎样的方式继续出圈种草

不妨来看下包装上的创意

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TOPPED OFF COFFEE

via：臨時開張

「 TOPPED OFF 」咖啡连锁品牌坐落于武汉

并以“轻、快、省“为定位

打造高频次外带消费模式

给顾客带来极具性价比的优质咖啡

此次的品牌升级，为提升其传播性

把从咖啡豆中提取Expresso的行为转化为品牌特征

在产品名单词的直译「之最、剔除」

意象化为「提取」的创意玩法中得以体现

强化用户对品牌的认知

在视觉呈现上，使用「 ⇈ 」双箭头

作为标识的主要组成部分

并通过底部线条的像素错位

延伸出双箭头的特征，强化“提取”的概念

将像素错位的视觉元素延展到包装

色彩上以白底黑字为基调

搭配跳动的辅助色彩赋予整体活力

给人更简洁轻快的感觉

福山咖啡39周年纪念系列

via：智力有限工作室

起始于80年代初的「福山咖啡」

从选种、种植到手工炒制咖啡的工艺等

都体现了品牌的匠心传承与精神

有意思的是，至今许多当地农民

仍在家中自己煮咖啡

为还原咖啡这一朴素、市井的特色

特意推出39周年纪念款包装

以此寄予咖啡最本真的特质

希望咖啡不是“精致生活”的工具

而是扎根于土地之上

设计上，将品牌名中的“福”

与“fushan”进行抽象化的图形艺术表达

透过字母间以及字形的变化

刻画出咖啡产地种植区的缓山坡地形

而“福”字则承载了农民的祝福与祈愿

同时展现咖啡自然、质朴、纯粹的一面

呼应品牌主题概念

整体风格致敬80年代时期

鼓足干劲、开拓进取的精神与动力

同时也以此为基础

探索更年轻现代的表达

使其符合当代审美

COFFE TOSSIDE

via：Evgeniy Kozlov

最后这款以狐狸相关传说为灵感

打造的「TOSSIDE」咖啡

整体以现代化手法融入狐狸图像元素

以此为视觉重点，放大其表情神态

赋予产品别样的生命力

品牌名以衬线字体设计

配以暗酒红、幽绿、沉黑三种色彩渲染瓶身

加之铝制材质工艺打造

既能很好地贮存咖啡，保证质量

又彰显了产品独有的质感

不同色彩的咖啡礼盒

盒面上的狐狸图案也对应变换颜色

整体视觉和谐统一，打造秩序美感

随着喝咖啡已经成为许多都市青年日常消遣的一种方式，人们对一杯好咖啡的定义，已不仅仅是用来提神解乏，反而更希望能够在品咖啡的过程中寻得精神寄托与共鸣。此外，咖啡场景化，也逐渐成为一种新趋势--或是办公室里的下午茶时间、或是来到一家咖啡店，一坐就是一下午，亦或是与三五好友野餐露营，煮上一杯手冲咖啡...人手一杯的咖啡，也在不断开发“新地图”。

而面对竞争愈发激烈的咖啡市场，品牌们不仅推出各式各样的创意口味咖啡，还在包装设计等方面寻求突破，希望能给用户全新、个性的感官体验，刺激购买与复购。不过这样的咖啡，完成度与用户反馈是否成正比，还需交给时间来检验。

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