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2022年已近尾声。今年，上海纵有短暂停摆，但依旧在首店商业活力这一维度引领全国。

根据上海商委数据，今年1至9月，上海新增首店703家，预计今年全年将引进首店超过800家。截止至发稿前，上海城市级首店已近百家。以下为部分精选城市级首店品牌

*约60个首店精选名单，我们将选取其中部分品牌进行盘点

而在接下来的20多天里，随着新项目的入市，仍有一批城市级首店将先后亮相。

比如，百联ZX创趣场将带来TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI（万代魂TAMASHII NATIONS STORE 上海）全国首店；

MOHO Mall将引进佰映三克映画全国首店、竞硕沉浸式互动剧场全国首店、高端大型综合潮流店HOW叁全国首店、日系奢品店KOMEHYO全国首家旗舰店、潮流和生活方式的共生概念店FASHIONARY by Empress全国首店、主打沉浸式教学的甜品烘焙DIY以及成品售卖的BACKENKOENIG中国首店等。

可见，上海仍是国际品牌试探国内市场的首站、是新品牌创新的试验场。

从首店名录中，我们发现以下3点趋势：

1、从品牌能级层面来看，尽管疫情反复，上海仍是不少奢侈品牌开设各种高能级首店的首选城市。

比如，8月，OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI均以最高规格旗舰店形式入驻锦沧文华广场；11月，路易威登首次在中国开设单独的家居空间。

2、从业态层面来看，不少国内外设计师品牌在上海落地实体店，如独立设计师张娜打造的「再造衣银行」、独立设计师品牌SHUSHU/TONG、法国高定设计师品牌Alaïa等等；

户外品牌持续深入中国市场，如美国户外品牌Penfield攀菲熊等；

知名餐饮品牌纷纷拓展副牌，如FASCINO推出意式西餐厅Golomici、呷哺集团全新品牌趁烧欢乐烧肉等。

3、从选址层面来看，商场依旧是大部分品牌首选，但具有历史感的建筑和城市热门地标马路也逐渐受到品牌青睐。

如il laboratorio del gelato冰激凌及DOWNLAND高端床品落地衡山路8号；Aesop伊索选址东平路；上森派系SENPICE、Calex中国首家旗舰店、Black Star Pastry均开在愚园路。

CRR在此尝试对今年上海新开城市级首店做一个精选辑，筛选30家具备一定能级、成熟度和有影响力的品牌首店，以供业界参考。

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01 路易威登 Objets Nomades 旅行家居空间 全球首店

地址：张园

品牌背景：路易威登Objets Nomades家居系列诞生于2012年，邀请全球各地享有盛誉的设计师构思充满实验风格的实用性家具和用品。

门店亮点：路易威登 Objets Nomades 旅行家居空间位于张园中的一座拥有百年历史的三层豪宅中，目前仅以快闪店模式运营。据路透社报导，如果反响积极，这家门店将永久运营。（详见CRR百图斩 | 百年张园揭幕日之所见）

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02 AMIRI 中国首家旗舰店

地址：锦沧文华广场

品牌背景：AMIRI由Mike Amiri于2014年创立于美国洛杉矶，品牌特点是将精致的工艺与加州音乐和街头文化融为一体。

门店亮点：将美国西海岸的建筑和室内美学与本土特色相结合。（详见试营业的上海锦沧文华广场，看点有四）

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03 JIL SANDER 全国首店

地址：锦沧文华广场

品牌背景：由德国设计师JIL SANDER于1968年创立的同名品牌，以极简的美学和简洁的线条而闻名。

门店亮点：外立面使用本土材料——红棕色中国花岗岩，内部设有JIL SANDER FLORA专属空间。

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04 Maison Margiela 全国最大旗舰店

地址：锦沧文华广场

品牌背景：法国时装品牌Maison Margiela，1988年由比利时设计师Martin Margiela创立，其设计宗旨是通过解构与传承的紧密相连，将时尚展示为有涵义的艺术而非个人崇拜。

门店亮点：二层引进Maison Margiela Café以及Replica香氛专区。

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05 MARNI 中国首家概念旗舰店

地址：锦沧文华广场

品牌背景：意大利奢侈品牌MARNI由Castiglioni家族创建于1994年。出色、独到的设计以及严谨、高品质的风格，构成其「折衷主义」的标志性风格。

门店亮点：二层打造「陨石」艺术家创意工作室，不定期呈现特定场域艺术作品。

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06 梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心 全球首店

地址：BFC外滩金融中心

品牌背景：梅赛德斯-奔驰于2014年在广州正式发布的全新子品牌。

门店亮点：西式工坊与中式庭院相融创新。（详见全球首座梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心上海启幕）

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07 IWC万国表全新概念店 中国首店

地址：兴业太古汇

品牌背景：瑞士IWC万国表，迄今超150年历史，以其兼具精确的技术性能和出色的设计，在世界钟表制造业界具有举足轻重的地位。

门店亮点：该店为全球第三家概念店也是面积最大店铺。首次于概念店融合新式餐饮理念，设立「BigPilotBar」供应餐饮、咖啡和鸡尾酒。（详见IWC万国表全新概念店）

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08 AMBUSH® 中国首店

地址：前滩太古里

品牌背景：AMBUSH®是一个起源于创意珠宝饰品的时尚奢侈品牌，由YOON和VERBAL在2008年于日本创立。以独特的先锋风格而著称。

门店亮点：设有首个店内 LED 球体，展示品牌的经典视频，作为品牌超越宇宙的象征。（详见特写｜AMBUSH海外首店落户上海，为何这个“名气大过销售额”的潮牌后劲十足？）

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09 NUTH 全国首店

地址：TX淮海

品牌背景：独立设计师品牌NUTH于2019年创立于伦敦。两位创始人均毕业于英国伦敦时装学院。品牌致力于探索日常使用、社交需要以及服装性别，模糊三者之间的平衡。

门店亮点：以「Wardrobe」为灵感来源，将「空间」和「产品」相融合，让消费者走进「时尚衣橱」。（详见NUTH全国首店：模糊即融合）

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10 CALVINLUO 全球首家旗舰店

地址：永嘉路380号

品牌背景：由中国设计师罗禹城 CALVIN LUO于2014年在纽约创办的同名品牌。设计风格强调解构、简练与跨越性别之美。

门店亮点：在空间设计上遵循可持续的环保理念，包括保留原始建筑部分结构，对部分材料改造再利用，选用环保生态尼龙等。

与此同时，罗禹城邀请来自雕塑、摄影等不同领域的艺术家共创空间，以及为店铺精选歌单、定制香氛，旨在全方位展示品牌美学体系。（详见CALVINLUO 首家全球旗舰店揭晓：“裂变和聚变”之下的生长）

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11 MACHINE-A 全球首家分店

地址：静安区余姚路74号2号楼

品牌背景：Machine-A由Stavros Karelis于2009年创立。作为伦敦和欧洲业界认可的先锋设计师买手店，Machine-A采用实验性和无性别的零售策略，致力于呈现来自世界各地先锋设计师的全新创意品牌。

门店亮点：空间设计尽力保留原址旧工业厂房中原本景观。Raf Simons首次在中国开设店中店，呈现珍稀秀场款。店内单品陈列打破传统，资深设计师与新兴设计师作品混放，性别也无区分。（详见伦敦先锋设计师买手店 Machine-A 将在上海开设全球首家分店）

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12 ZIMMERMANN 中国首家精品店

地址：前滩太古里

品牌背景：澳洲知名服装品牌，于1991年由Nicky和Simone Zimmermann姐妹以她们的姓氏创立。

门店亮点：店铺设计灵感来源于富有现代主义风格的公寓，兼具简约和经典，延续了ZIMMERMANN的品牌风格。（详见ZIMMERMANN中国首家精品店开幕）

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13 MLB 中国大陆地区首家潮流旗舰店

地址：美罗城

品牌背景：背靠美国职业棒球联盟150年历史的经典传统，MLB以浓郁的棒球文化为背景，以美国街头时尚文化为元素，成为街头潮流象征。

门店亮点：集丰富单品、超酷社交、多元互动于一体的新零售空间。（详见MLB品牌潮流旗舰店重磅登陆上海美罗城）

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14 波司登全球首家体验店 全球首店

地址：南京西路881号

品牌背景：波司登创始于1976年，是国内兼具大规模及先进生产设备的品牌羽绒服生产商。

门店亮点：集羽绒科技体验中心、场景体验中心和会员体验中心打造沉浸式体验。（详见波司登全球首家羽绒服体验店带着全新升级的风衣羽绒服空降魔都）

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15 NIKE STYLE零售概念店 中国首店

地址：TX淮海

品牌背景：NIKE STYLE是NIKE在常规品牌专卖店之外推出的零售概念店，服务于「独特的运动生活方式受众」。

门店亮点：国内业界首家营业至深夜的潮流零售商店。店内设有满足个性化定制需求的拼配实验室（STYLE REMIX）、供创作者发挥的闯作现场（CONTENT STUDIO）、本地球鞋爱好的独门鞋会（SNKRS HUB）。（详见TX淮海全国首家NIKE STYLE零售概念店的5个看点）

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16 Penfield攀菲熊 中国首店

地址：TX淮海

品牌背景：美国知名户外运动品牌，成立于1975年，致力于使用当地高品质羽绒来生产户外服饰，为户外爱好者打造兼具外观与机能的实用单品。

门店亮点：门店以灌木绿植、粗粒感的墙面、原生态的木质结构以及通过生态灯模拟阳光洒在室内的自然光线，来营造大自然的氛围。（详见Penfield中国首店：把大自然搬进了室内）

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17 THE HUB环法星空间 全球首店

地址：星空之境海绵公园

品牌背景：背靠享誉世界的自行车赛事品牌环法自行车赛。全球首家环法生活互动空间，也是环法中国系列赛举办地首家骑行空间。

门店亮点：环法星空间是服务于全体骑行爱好者的平台，承载主题骑游体验、跨界联名合作、TED分享活动、健康轻食服务四大功能。（详见环法星空间落户上海临港 全球首家环法生活互动空间应运降临）

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18 FITURE Space全球旗舰店 全国首店

地址：前滩太古里

品牌背景：FITURE沸彻魔镜成立于2019年，总部位于成都，是一个家庭科技健身品牌，专注于打造集「硬件+内容+服务+AI」的智能健身。

门店亮点：FITURE Space是集产品体验、训练课程、社区活动、内容制作为一体的品牌空间，并引入战略合作伙伴「代数学家咖啡」。（详见FITURE全球旗舰店落地前滩太古里，700㎡的门店“藏”了一间影棚）

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19 Aesop伊索 中国大陆首店

地址：徐汇区东平路9号103幢

品牌背景：成立于1987年的澳洲品牌Aesop伊索，致力于开发一系列护肤、护发及身体护理的精制配方。所有产品均为纯素，且所有成分未进行动物测试实验。

门店亮点：选址海派老洋房。店装有机结合当地建筑原料，家具取材贵州石材，顶部艺术装置由百年历史编织工艺打造而成。「香氛空间」设计为浴室风格。（详见实探Aesop全国首店，满分期待下的80分呈现）。Aesop伊索大陆二店将入驻上海新天地。

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20 Aveda艾梵达 全国首店

地址：前滩太古里

品牌背景：来自美国的Aveda艾梵达于1978年创立，倡导绿色哲学卓效护发，是雅诗兰黛中国唯一的高端专业护发品牌。

门店亮点：打造「绿色能量之境」，放置由100%可回收的空瓶构筑的艺术装置，体现品牌与自然共生。（详见高端专业护发品牌Aveda艾梵达惊喜登陆前滩太古里）

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21 BLACK STAR PASTRY 全国首店

地址：长宁区愚园路1265号

品牌背景：于2008年诞生于澳洲悉尼，其原创的「悉瓜®蛋糕」被纽约时报 (NEW YORK TIMES) 评为「INS上全球曝光率最高的蛋糕」。

门店亮点：由老洋房改造的两层空间，内部设计以星际为主题。门店规划甜点咖啡零售、画廊及酒吧三部分，集餐饮、设计、艺术和生活方式于一体。（详见火爆ins的草莓西瓜蛋糕来上海了）

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22 BLUE BOTTLE 全国首店

地址：静安区长安路 908 号

品牌背景：Blue Bottle的名字来源于1683年欧洲第一间咖啡店的店名。它于2002年诞生于美国加州奥克兰，创始人James Freeman是一名极度追求咖啡质量的咖啡迷。Blue Bottle现为雀巢全资子公司。

门店亮点：选址苏州河畔一幢近百年的清水红砖历史建筑。无论是内部设计还是主题商品都融入上海本土元素。「裕通小食」精选来自上海老字号的传统点心组合，限定商品以苏州河周边的上海本土人物形象和生活场景为蓝本创作。（详见最会做设计的咖啡来到上海）中国内地二店和三店分别落位静安嘉里中心和张园。

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23 ØSP上海 全球首店

地址：现所二期

品牌背景：全球首家以「买手店形式」经营的餐厅—— 由世界50佳餐厅榜单前评委——俞仰慈（Boris Yu）创立，并邀请他的朋友们——「潮流教父」藤原浩作为餐厅艺术指导，多位米其林星级厨师轮流掌管每一季的菜单。

门店亮点：餐厅名字为ØSP，取自店内三个风格各异的独立空间：ØMAKASE，每季轮换由世界最著名星级厨师所设计限定菜单；SAVØUR的概念是提供零点小食与鸡尾酒的Lounge；PØP，是一处集时尚、美食、文化于一身的交流之地。（详见全球首家“以买手店形式”经营的餐厅【ØSP】开在上海）

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24 SHONEN JUMP CAFE 中国首店

地址：上海无限极荟购物中心

品牌背景：由集英社授权的国内首家少年漫画主题餐厅

门店亮点：超过2000幅漫画拼接成的LOGO墙、漫画树、漫画星空顶、巨型漫画书背景、漫画风格桌椅以及根据各大漫画作品特色定制开发的菜品。（详见Shonen Jump Cafe热血登场）

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25 BAPE CAFE!?® 中国首店

地址：前滩太古里

品牌背景：A BATHING APE ® 旗下以开放式社交空间打造的咖啡生活方式品牌。

门店亮点：以露营车概念打造，全金属餐车满版覆盖LINE CAMO图案。休憩区场景特别铺设BAPE ® HOME高端木制家具，搭载富有街头调性的ABC迷彩图腾营造空间氛围。（详见BAPE CAFE!? 中国首店亮相上海）

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26 Blueglass瑜伽主题门店 全国首店

地址：瑞虹太阳宫

品牌背景：Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）于2012年在北京创立。品牌自有7万亩牧场，10000头荷斯坦奶牛，自主研发专利菌种，主打健康无添加酸奶。

门店亮点：门店以全木质结构及极具流动感的造型呼应瑜伽体式中力量与柔美。产品陈列墙摆满Blueglass的瑜伽垫、飞盘、橄榄球等运动周边产品。（详见BLUEGLASS YOGURT全国首家瑜伽主题门店落地上海）

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27 USM 全球首家旗舰店

地址：新天地时尚II

品牌背景：USM品牌创立于1885年，主张通过时尚的现代美学、顶级制造的瑞士精工以及无限可能的营造智慧，呈现「自由定义的极致时尚」的风格理念。

门店亮点：以「USM公寓」概念，打造放松且舒适的家庭环境。（详见“家具界的乐高”落户新天地时尚II，USM海外首家品牌旗舰店长什么样？）

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28 PLAYMOBIL摩比世界体验中心 中国首店

地址：衡山坊

品牌背景：德国知名情景玩具品牌。

门店亮点：融合了线下零售店和体验中心两种形式，内部由体验区、创玩空间以及融创咖啡等主要元素组成，以打造一个全球独一无二的摩比世界体验中心。（详见欧洲玩具品牌【Playmobil摩比世界】中国首家官方直营体验店登陆上海）

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29 泡泡玛特全球旗舰店 全球首店

地址：宏伊国际广场

品牌背景：成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。

门店亮点：泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，总面积超过500平，分为上下两层，整体设计以「未来感」和「科技感」为关键词。（详见泡泡玛特全球旗舰店落户上海背后的故事）

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30 江南书局·书的庭院 全国首店

地址：上报传悦坊

品牌背景：上海新华传媒打造的新型书店业态。

门店亮点：书店由隈研吾担纲设计，以中式江南庭院为主题、竹子为主要元素，将图书、建筑、音乐、饮食文化等多种元素融为一体。

书店在一层搭建室内中央舞台作为讲座与展示空间，并提供「早C晚A」包括结合奉贤独有有机农产品提供咖啡甜点以及精酿啤酒。（详见江南书局·书的庭院开了！在书店遇见“琴棋书画诗酒茶”）

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