亚马逊进入web3，将在春季推进NFT项目

继Meta进军NFT领域，在Instagram上推行NFT功能之后，同是北美科技巨头的亚马逊也蠢蠢欲动，准备进军NFT领域。

据四位知情人士透露，亚马逊正在推出一家数字资产企业，他们表示预计将在春季推出NFT计划。根据多个消息来源，亚马逊一直在努力购买数字收藏品，以吸引业内的实力玩家。

亚马逊正在迈向加密行业

亚马逊正在迈向加密行业的第一步。这家电子商务巨头的目标是NFT，而不是加密货币。根据Blockworks在上周四发布的一份报告，该报告揭示了这家在线零售巨头计划在今年春天推出NFT计划。

报告引用了熟悉亚马逊计划的几个消息来源，他们都声称亚马逊一直在探索在其主要平台上推出数字资产企业，而不是通过亚马逊网络服务（AWS）。

该公司正在探索各种第一层区块链、游戏初创公司和数字资产交易所。也就是说，很明显该公司的工作重点是“基于区块链的游戏和相关的NFT应用程序”。据消息人士透露，该计划的一个方面是让亚马逊客户玩加密货币游戏，并在游戏中赢取免费的NFT 。

接替创始人Jeff Bezos的现任亚马逊首席执行官Andy Jassy对收藏品行业并不陌生。1990年，Jassy以优异成绩从哈佛大学毕业。毕业后，Jassy在MBI的一家收藏品公司担任项目经理约五年时间，并继续攻读哈弗的MBA。1997年，Jassy获得哈佛大学工商管理硕士学位。也是在这一年，他加入亚马逊。

在去年4月接受CNBC Squawkbox采访时，Andy Jassy公开表示他在亚马逊的未来看到了NFT，他说：“我预计NFT将继续显着增长。我们可能离在我们的零售业务中添加加密货币作为支付机制还差得很远，但我相信随着时间的推移，你会看到加密成为可能。”

也就是说，自2013年以来，该公司一直致力于自己的代币计划，更多的是忠诚度计划，而不是加密计划。然而，展望未来，这项NFT计划具体将是什么，谁将负责带领这个项目，以及它将对整个行业产生什么影响，还有待观察。

但可以肯定的是，亚马逊进入Web3领域可能会为目前处于拐点的NFT行业的信誉和活力起到关键作用。正如PYMNTS先前报道的那样，NFT的铸造数量暴跌了 60%，活跃买家和卖家的数量是2022年初水平的三分之一。因此，NFT领域需要像亚马逊这样的传统巨头涉足NFT市场的生态系统。

目前，仍不清楚亚马逊是否计划推出一个新的NFT市场，这家总部位于西雅图的巨头在这个方向上的任何举动都会对OpenSea或Rarible等NFT市场产生巨大的冲击。

亚马逊探索NFT的道路

此前，亚马逊推出了一个名为NFTMe的新纪录片系列，该节目邀请了世界各地的艺术家、收藏家和行业专业人士分享他们使用NFT的经验，以及艺术与技术的融合如何对他们的日常生活产生积极影响。

在六个30分钟的剧集中，NFTMe介绍了来自四大洲的50位NFT领域的先驱，包括美国歌手the Supremes组合的Susaye Greene；刚果民主共和国女王Diambi Kabatusuila；SpaceX和NASA的数字艺术家Refik Anadol；麦当娜的音乐制作人Peter Rafelson；还有为黑眼豆豆乐队推出NFT系列的Cheryl Douglas。

这些艺术家、收藏家和业内专业人士将为大众分享他们与NFT项目合作的经验，以及艺术与科技的结合如何对普通大众的日常生活产生积极影响，探索NFT新的受众和新世代、数字化转型的社会影响、音乐行业的代币化、元宇宙的颠覆以及NFT在识别艺术家和赋予艺术家话语权方面的作用等各方面。

第一集纪录片中，探讨了NFT社区和不同受众借助NFT和区块链技术在数字文化中的发展历程，刚果民主共和国女王Diambi Kabatusuila也在片中描述了她的部落是如何建立Web3思维的。

第二集深入展示了数字艺术家Refik Anadol如何与NASA合作创作数字艺术。

《NFTMe》这部纪录片早在2019年就开始筹备拍摄，然而由于全球疫情的影响不得不对拍摄计划进行调整，“其中包括派遣激光雷达传感器的人工智能机器人设备，使导演能够远程移动、指挥和交流”，并补充说：“NFTMe的目标是成为 NFTs 的MTV，以清晰、易懂和有效的方式为全球受众提供关于NFT的信息，使普通观众也能够吸收Web3领域。”中

NFTMe在Amazon Prime上流式传输，最初在美国和英国。据悉，该系列将于 2023年在全球范围内向更多广播公司推出。

除此以外，亚马逊投资了layer-1区块链和加密游戏公司，并为自己的区块链部门聘请了来自NFT公司和加密货币交易所的开发人员。1月11日，亚马逊宣布与Ava Labs区块链建立合作伙伴关系，通过亚马逊网络服务 (AWS) 管理 Avalanche 的去中心化基础设施和应用程序，以增加区块链技术在企业、机构和政府层面的采用。

不止是亚马逊进军NFT，前不久星巴克宣布正式推出Starbucks Odyssey，这一计划以NFT为核心将带来全新的用户福利和体验，如降低NFT使用门槛，建立支持信用卡和借记卡直接购买NFT的移动端应用程序，使用户更容易参与到Web3，Starbucks选择Polygon公链来发行其NFT。

Starbucks Odyssey官宣后迅速引发热议，不少人将其对NFT的应用称为传统品牌进入Web3领域的标杆。

最近，全球第四大共同基金公司富达投资（Fidelity Investments）也为自己的NFT市场提交了商标申请。富达投资的一位发言人表示，虽然现在讨论刚刚提交的商标申请还为时过早，但它们加强了公司的创新传统，征求意见。

越来越多的传统企业进军NFT领域，不同于之前的加密领域，NFT市场实现了跨域参与，各行各业的人纷纷入局，各显神通。总体来看，对实体品牌来说，NFT实现了从线下或互联网的传统营销到通过区块链3D呈现的升级迭代。不随着技术进步，尤其是元宇宙硬件设备的换代和普及，NFT和底层区块链逻辑将更为适应，届时这种品牌营销和宣传模式将会变得更有趣和富有内涵。

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