新鲜发布｜足球明星入驻 Gucci 元宇宙小镇；《嘉人》携虚拟偶像迎新春

图片来源：中国李宁

继中国李宁在去年宣布与蓝筹 NFT 项目“无聊猿游艇俱乐部”（BAYC）合作后，本月 13 日，这个中国领导性运动品牌正式推出了其首个数字藏品“悟道鞋人”，进一步凸显了其与 BAYC 的合作成果：以“悟道”鞋款为灵感，BAYC 的标志性猿猴图案经历了融合结构，被转变成了 8 款 3D 拟人化鞋人，身着以李宁的品牌美学与代表性设计为灵感的服装，而这也是国内首次以拟人化形态发行的潮流衍生数字藏品。

事实上，本系列数字藏品的主题对于中国李宁以及整个中国运动品牌界都意义深远——2018 年年初，中国李宁携手天猫登陆 2018 纽约秋冬时装周，标志着中国运动品牌第一次站上如此量级的国际舞台办秀，把独特的中国文化与国潮运动风尚带入了主流时尚圈的视野中心，而那场里程碑式的大秀的主题正是“悟道”。

除了发行数字藏品外，李宁与 BAYC 还已经发展出了强大的协作模式。这对合作伙伴已经在北京开设了一家快闪店，还在沙盒游戏《The Sandbox》中开设了元宇宙体验，并巧妙地利用了中国的种种流行趋势，举行了从涂鸦到飞盘的多样活动，令人期待这一组合的下一步跨界探索。

除此之外，还有哪些新鲜产业动态尤为值得关注呢？下面，我们便为您甄选了更多不可错过的近期奢侈品界 Web3 项目与产品发布信息。

// 新鲜发布 //

Gucci

意大利时尚品牌 Gucci 于 Roblox 中推出的虚拟小镇“Gucci Town”，最近迎来了一位引人注目的新角色的入驻——深受球迷喜爱的英格兰足球运动员、Gucci 的品牌大使 Jack Grealish。在“Gucci Town”中， Grealish 的虚拟化身穿着一整套具有鲜明品牌风格的服装，该服装来自 Gucci 的“Good Game”胶囊系列。玩家们可以在比赛中挑战 Grealish 进行点球大战，并可接受 Grealish 的亲自执教。

评论：

自去年 4 月任命 Grealish 为品牌形象大使后，本次的创新举措标志着 Gucci 在深化合作关系的方面又向前迈进了一步。同时，这也进一步证明了该品牌在运营元宇宙项目上的长期打算，而不是仅把“Gucci Town”的推出作为一次短期的炒作而已。

Ms Puiyi

中国新年之际，马来西亚知名线上内容创作者 Ms Puiyi 宣布，她将与开拓性的 Web3 、元宇宙和空间计算专家 Ministry XR 合作发布她的首个 NFT 系列。这个从十二生肖中获得灵感的系列以“克服”为主题，将通过动图、视频和虚拟现实体验等多种媒介形式呈现，其内容聚焦于这位网络红人在其职业生涯中所面临的种种挑战，邀请粉丝了解 Ms Puiyi 如何一步步摆脱争议形象成长为年轻的企业家、并在音乐等行业开启新的职业生涯。

评论：

作为在全球拥有数百万社交媒体粉丝的高人气博主，Ms Puiyi 的 NFT 发行使她成为了同行中最早进驻 Web3 市场的网络红人之一。这一趋势很有可能在不远的未来迅速蔓延，令人期待 Web3 时代的新科技与新概念将如何影响和改变兴起于 Web2 时代的“网红”经济。

《嘉人》

在此前新春佳节之际，时尚杂志《嘉人》的 MCVERSE 与微博动漫合作，邀请五位虚拟人进入其空间以庆祝中国新年。这些人物包括超写实数字人“网红”AYAYI、时尚偶像 Imma、虚拟歌手洛天依、虚拟潮流音乐人 Vince 和龚俊的数字人霁风。除了这些数字人嘉宾外，还有一只由北京冬奥会视效美术设计、数字艺术家舒善艺特别创作的虚拟长毛兔一同亮相拜年。同时，临空书法非遗传承书法家徐森荣也为其撰写了“兔年大吉”四字以贺新春。

评论：

本次活动很好地抓住了备受国内年轻人喜爱的虚拟偶像热潮。大陆观众对该活动反响积极，许多人在社交媒体上表达了对这些虚拟“网红”的崇拜，表明这一趋势在国内的人气与影响力仍在持续增长。

Amber Park

销售一空的 NFT 系列“I Like You, You're Weird（我喜欢你，你很奇怪）”的幕后推手、美籍韩裔创意人士 Amber Park 近期推出了一个基于区块链的新时尚品牌。这个以““Play! Pop! Go!”为名的品牌的创建，是对 Web3 和时尚现状的一种思考与回应，Park 希望通过呈现自己的虚拟体验和数字藏品来重塑消费者对这两个领域的态度。

评论：

此前，Park 的 NFT 系列已经在一级和二级销售中积累了超过 8140 万元人民币的佳绩。不难想象，这位艺术家的最新个人项目无疑将面临不小的预期与压力。