快时尚品牌 H&M 于 Roblox 元宇宙推出“Loooptopia”体验。/ 图片来源：H&M
快时尚品牌 H&M 近期推出了其 2023 年的第一个数字项目：一个让玩家可以为虚拟化身创造虚拟服装和衣橱的线上宇宙。这个名为“Loooptopia”的数字空间位于游戏元宇宙 Roblox 平台上。在这里，用户可以了解时尚的循环性和可持续前景，以及参与造型课程、游戏娱乐等活动。该平台还鼓励对时尚消费采取更加生态友好的方式，允许玩家相互交换衣服，并回收他们的旧衣服，以解锁游戏中的特殊福利。这个互动世界其实是该服装巨头的“Looop”回收系统的延伸——该系统以环保理念为引导，以将旧衣转化成新衣为目标。
这样的合作项目，旨在通过互动性和激励性活动为 Z 世代受众提供一个接受环保教育的渠道。而就在去年，H&M 也与 Institute of Digital Fashion （数字时尚学院）合作推出了实体数字化产品系列，展示了其在 Web3 方面的潜力，并同时传达了环保主义讯息和技术创新精神。
除此之外，还有哪些新鲜产业动态尤为值得关注呢？下面，我们便为您甄选了更多不可错过的近期奢侈品界 Web3 项目与产品发布信息。
// 新鲜发布 //
Tiffany x CryptoPunks
以知名 NFT IP“加密朋克”为核心，Tiffany & Co. 在去年 8 月以 5 万美元（ 约 345,500 元人民币）的高价出售了名为“NFTiff”的系列吊坠。在期待了 6 个月后，该系列的购买者终于收到了他们翘首以盼的镶钻产品。每个吊坠都有自己的真实性证书，所含信息除了有其独特的“加密朋克”编号（该编号还被刻在每个吊坠的背面）之外，还有该产品在 250 个吊坠中的单独位置。尽管该项目因高昂的定价而引发了争议，但所有 250 个“NFTiffs”吊坠都在发布后仅 20 分钟内便全部售罄，为这家奢侈珠宝品牌创造了 1250 万美元（约 8590 万元人民币）的销售额。
图片来源：截自 Tiffany & Co. 视频 / Twitter
Snapchat x Amazon Fashion
社交媒体平台 Snapchat 和 电商巨头 Amazon Fashion 打造了一个全新的增强现实（AR）购物体验，以充分利用 Amazon 平台上的电商产品。这个虚拟试戴项目（VTO）旨在吸引使用智能手机上的 AR 功能的人群，而该群体的规模预计将在 2023 全年达到 14 亿人。
事实上，在此之前，这两家公司的合作项目便曾涉足增强时尚体验领域，让消费者可以使用在线技术试戴不同的眼镜款式。而现在，Amazon 的 3D 资产技术将与 Snapchat 平台上的“Lenses（镜头滤镜）”功能合作，使产品信息可以被分享和更新。通过这种方式，用户将能收到实时的产品信息和产品供应，获得更加便捷高效的购物体验。
图片来源：Snapchat
Steel
公司位于美国佛罗里达州棕榈滩的 Steel 是一个新兴的奢华配饰品牌，以“现代、永恒和工匠精神”为定位。这个以艺术为导向的品牌将自己精心制作的那些手提包称为"雕塑"，这些包包全都是由 Steel 在瑞士的工作室从头到尾手工缝制的。
而现在，这个野心十足的新秀已开始进军 Web3 市场，正在探索将手工艺与区块链技术相结合，以开创性的新方式设计制作手提包。据悉，Steel 正在打造一些拥有数字复刻品的“雕塑”。每个 NFT 都是在 Polygon 区块链上铸造的。为了确保这些产品的购买及体验过程对于潜在买家来说是便捷可及的，该品牌还采取了一些措施，包括采用二维码以及使用 Apple 钱包等技术来证明产品真实性等等。
图片来源：Steel / 转自 WWD
文字｜Jing Meta
翻译 | Yantong Li
编辑｜Yifan
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