新鲜发布｜Calvin Klein 推出新年 AR 游戏体验；NYX 解锁“美妆 DAO”

图片来源：Calvin Klein x Ready Plaery Me

为了庆祝农历新年，Calvin Klein 特别推出了一个面向亚洲社群的游戏体验，将增强现实功能和“Ready Player Me”活动相结合，让玩家有机会解锁可在店内和线上兑换的折扣福利以及各种奖品。用户可以登录“Ready Player Me”平台，在为他们的虚拟化身穿上 CK 胶囊系列的商品后进入游戏。而与该品牌标志性的“#myCalvins”活动相一致的是，本次活动也将鼓励其社区成员发布他们的虚拟化身身着 CK 数字服饰的帖子，以便在活动专门网页上予以展示。

进驻游戏世界的 CK 数字服饰，其实只是全球数字服装行业蓬勃发展的其中一个例子。市场研究机构 Allied Market Research 的最新报告指出，得益于增强现实、虚拟现实和加密货币等产业的进步，数字服装行业的价值将很快超越 2021 年的 4.887 亿美元，并预计该行业的全球规模将在 2031 年达到 48 亿美元。这份名为《按技术、交易、应用领域划分的数字服装市场：2021~31 年全球机遇分析和行业预测》的报告，概述了该产业在未来十年的发展前途与商业潜力。而在对地域趋势和市场价值的细分板块中，该报告还预测，由于数字内容创作的增加和城市化的影响，该行业在亚太地区的年增长率将是最快的，预测会达到约 27.84%。

除此之外，还有哪些新鲜产业动态尤为值得关注呢？下面，我们便为您甄选了更多不可错过的近期奢侈品界 Web3 项目与产品发布信息。

// 新鲜发布 //

NYX

美妆品牌 NYX 新近发布的 NFT 系列解锁了对“Gorjs DAO”的访问权限，推进了该品牌雄心勃勃的 Web3 计划。作为世界上首个美妆类去中心化组织，“Gorjs DAO”项目自去年 6 月被公布以来便一直颇受期待。现在，该项目的大门终于将要打开，NYX 发布的前 1000 个名为“FCKWME”的代币将为 1000 个持有者提供进入该社区的权限。每个代币都将赋予其持有者在该组织中的治理权，以及包括向每个人空投多种资产在内的额外权益。

为了庆祝此次发布，NYX 还邀请和资助了一些被选定的艺术家加入“Gorjs DAO“，并展示了这些艺术家的个人 NFT 项目和数字艺术项目。就如其他将加入该去中心化组织的创作者们一样，这些受邀入驻的艺术家们将能保留对其作品知识产权的全部所有权，通过自己的这些项目赚取版税。

评论：

从支持创作者经济、保护艺术家权益，到建立独特的艺术家门户并培养活跃的社群，“Gorjs DAO”的出现为美妆界的创意人士们提供了自我展示、获得支持和发展人脉的新平台。

YSL

YSL 在上周末提交了商标申请，透露了品牌进入元宇宙和 NFT 领域的计划。根据这些申请，这家法国奢侈时尚品牌将提供可下载和录制的虚拟商品，以作为美妆产品系列的一部分，其中包括在数字世界中使用的化妆、护肤和护发产品。据消息称，这些虚拟商品将由可下载的多媒体文件组成，其形式包含插图、文字、音乐和视频的 NFT。该品牌还考虑在元宇宙中建设商店来销售这些虚拟商品。

评论：

YSL 其实并非 Web3 领域的新手——早在去年 6 月份，该品牌便与创意机构 Wunderman Thompson 合作推出了自己的首个 NFT 系列，在 Polygon 区块链上投放了 10000 份。尽管如此，本次提交相关商标申请的消息仍然是 YSL 的一个重要里程碑，证明了品牌在 Web3 领域具有更为长期深远的计划。这似乎也是一种更为庞大的产业趋势的缩影：包括 Fendi、Gucci 以及 YSL 在内，越来越多的高端时尚品牌在过去一年中将 Web3 巩固为其战略的坚实组成部分，而非只是浅尝辄止或短期营销而已。

“The Fashionverse”

数字时装周（Digital Fashion Week）创始人 Clare Tattersall 近期与 Mad Global 合作开展了一个名为“The Fashionverse”的新项目。该项目为期两天，将由知名游戏团队 Epic Games 主办。活动期间，包括 ZERO10 在内的一些业内领军人物将汇聚在一起，通过研讨会、动画放映、AR（增强现实）试穿等方式探讨产业发展、体验亮点成果。该项目的发布会将在 2 月的伦敦时装周期间举行，届时将公布更多细节。

评论：

对于不断发展的数字时尚产业来说，来自不同领域的观点交流与技术融合至关重要，而像“The Fashionverse”这样的项目正是这样的一种契机，为产业链条的不断完善和各个环节的继续优化提供合作沟通的平台。