新鲜发布｜Burberry 申请元宇宙商标遭驳回，只因标志性格纹“缺乏独特性”？

Burberry 提交了对品牌标志性格纹图案的商标申请，以用于 Web3 和元宇宙相关的商品及服务，但该申请遭到了驳回。/ 图片来源：Burberry

英国奢侈品公司 Burberry 于 2 月 2 日提交了对其标志性格子图案的商标申请，以用于 Web3 和元宇宙相关的商品及服务，其中涵盖了“NFT 或其他基于区块链技术的数字代币、可下载的虚拟商品”，以及“与时尚、服装和相关配饰有关的线上零售服务”。

然而，欧洲商标局（EUIPO）却在近期拒绝了 Burberry 以元宇宙为主的部分商标申请。欧盟知识产权局对此给出的理由是，该品牌的标志性图案缺乏独特性，因为它与行业中常见的其他基本图案没有足够显著的区别。

上周，当数字艺术家 Mason Rothschild 在与奢侈品牌爱马仕长达一年的诉讼苦战中落败的消息传出后，元宇宙中的商标权问题又一次成了人们关注的焦点，关于在 Web3 中保护知识产权的讨论也在不断升温。

而现在，由于 Burberry 无法为其代表性格纹设计申请商标，这一决定会使该品牌面临数字“山寨”、元宇宙版权纠纷等潜在影响，并可能会遭遇与爱马仕和 Rothschild 类似的情况。

随着越来越多的品牌与个体创意人士加入新兴的虚拟领域，关于该领域版权问题的探讨也变得越来越多，促使欧盟知识产权局等组织发布了关于注册 NFT 和元宇宙商标申请的具体指南，以帮助品牌了解和保护其知识产权，并使其标志性设计免受侵害。不过，尽管相关的法规体系正不断完善、道德评判日益成熟，但其在具体案例的实际执行中仍然面临着不少的争议与分歧。

除此之外，还有哪些新鲜产业动态尤为值得关注呢？下面，我们便为您甄选了更多不可错过的近期奢侈品界 Web3 项目与产品发布信息。

// 新鲜发布 //

BrandLab360

Web3 和虚拟现实平台 BrandLab360 近期宣布，已任命美国时装品牌 Ralph Lauren 的前副总裁 Simon Lee 作为公司新的首席运营官。Lee 将致力于进一步充实并发展该公司的业务，以保持其在数字领域的领先地位。自 2016 年推出以来，BrandLab360 已经为多个时尚和美容品牌提供了 B2B 和 B2C 的沉浸式虚拟现实（VR）解决方案。顾客可以在其专用平台上进行 VR 购物，使用虚拟化身直接在数字空间中购买商品。

评论：

就如 Simon Lee 所指出的那样，在任何开发项目中，始终将客户和品牌体验同时放在最重要的位置并保持平衡，对奢侈品和高端品牌来说至关重要。此番加入 BrandLab360 后，Lee 将能把其丰富的时尚与奢侈品牌商务经验应用于客户在数字空间的商业目标，为该公司带来更多的专业知识与机遇。

BCBGMaxAzria

美国时尚品牌 BCBGMaxAzria 最近在元宇宙中展示了其与名人造型师 Maeve Reilly 的全新合作。2 月 9 日，该品牌的全新晚装系列在线上发布，为观众带来了一场元宇宙时装秀，而这也标志着 BCBGMaxAzria 在元宇宙举办的第一个活动。该品牌的创意总监 Albino Riganello 和 Reilly 化身为了各自的虚拟形象出场，前者在开场时登台与观众见面，而后者则“穿”着将在线上展至 2 月 16 日的时装在虚拟 T 台上走秀。通过该品牌事先在其社交媒体上发布的相关链接，全球各地的观众可以轻松访问这个活动。

评论：

虚拟时装秀已然成为了品牌们突破时空局限去触及更广泛受众的一个有效的新形式。而值得注意的是，此次 BCBGMaxAzria 特意选择在将于 3 月 28 日举办的 Decentraland 元宇宙时装周之前推出自己的元宇宙活动，此举既是为了配合纽约时装周的举办，或许也是品牌为了尽可能扩大其首个元宇宙活动的关注度与影响力而采取的一种策略。

欧莱雅

近期，美妆巨头欧莱雅首次以集团身份参与了天猫超级品牌周，并为庆祝今年的情人节而专门推出了自己的线上互动空间。在 2 月 6 日至 12 日期间，该集团旗下四大事业部的七大品牌集结行动，分别从元宇宙购物场景、直播营销模式、礼遇链路体验和货品供给这几个方面入手，并还在项目营销中应用了人工智能技术的力量，为消费者打造了集个性化、数字化、互动化、智能化于一体的情人节购物体验。消费者可以通过天猫进入这个“以红示爱”的 3D 数字世界，沉浸式浏览、体验和购买商品，并可使用该品牌的智能化定制礼盒推荐功能，为所爱之人定制礼物。

评论：

随着 ChatGPT 与 AIGC 热潮在中国掀起，中国消费者对人工智能的兴趣正在飙升，引起了整个大陆乃至全球市场的注意。此次欧莱雅对中国最新的技术热点的采用，突出展现了如何使用该技术提升消费者购物体验，从而使之从一个普通的花钱消费的过程变成一个更为独特而亲密的体验。欧莱雅也正在积极采取措施，以让自己在同行中脱颖而出。将元宇宙技术与人工智能进行融合利用，无疑将有助于品牌实现这样的目标，继续维持其品牌意义并提高消费者兴趣。