兔年奇葩设计，居然有甲方买单

编辑 | 张小虎

不知从何时开始，每个农历新年，各地商家们都会推出对应的生肖周边。

2023是农历癸卯兔年，印象中温润可爱的兔儿哥，今年却被不少脑洞大开的甲方给玩坏了，多地出现奇葩、雷人的兔子设计，引起不小的争议。

哈尔滨真实版“流氓兔”

雷人设计打擦边

哈尔滨某商场展示的“肌肉财神兔”，形象设计毁三观。

春节期间，有网友晒出了哈尔滨一商场内的吉祥物，只见它全身纯白，浑身腱子肉，头戴财神帽、眼戴墨镜、右手比心、左手金表、脚踩一堆金元宝，两腿撒开坐在一个大金元宝沙发上，而敏感部位还特意用一块布遮住。

这支浑身散发着“霸总气息”的兔爷，居然吸引了不少当地市民前去打卡。

这哪是“肌肉财神兔”，明明是真实版的“流氓兔”啊！

这种“社会兔”，家长们不应该举报吗？

看不惯的，还以为这是在做妇科检查？

似乎只有一向强悍幽默的东北同胞，能够淡定地说一句“老铁，整挺好。”

要是有根大金链子，再配上一件貂，就更符合东北的气质了。

乍看之下油腻油气，多看几遍又有点“gay里gay气”。

对此，很多人都想问：这样的方案也能赚钱，甲方到底是怎么通过的？

广西南宁“吗喽兔”

火成表情包

放假前还在加班的朋友，很可能都用过以下这个表情包。

其灵感来源于南宁街头一个巨型兔子灯饰——“吗喽兔”。

过年前夕，这只兔子因春节还要加班像极了当代打工人而被制作成表情包，在网上引起疯传而走红。

吗喽兔原本的设计稿与最终成稿相差太大，开始是只萌兔，最后却呈现出“不羊不兔”的效果。

更有网友表示，越看越像张一山。

也有网友接受不了吗喽兔那双迷离的眼睛，认为丑就丑在眼睛上，换一双眼睛画风就逆转了。

重庆兔子

被骂太丑遭拆除

同样是丑，南宁吗喽兔走红成了表情包，而重庆三峡广场的兔子灯饰却被拆除。当真是“同丑，不同命”。

某大V发博表示，重庆兔子不堪吐槽，结果居然收获了18w点赞、2w多条评论！

那么，重庆这只兔子真的很丑吗？

微博上有4.7w网友参与的投票结果显示，认为“感觉好看的”与认为“丑得不能接受”的网友数量，相差并不大。

苏秦也觉得还好，起码比哈尔滨的“流氓兔”、南宁吗喽兔要正常。

品牌切勿盲目跟风

这个春节，全国各地推出了众多兔年周边，除了上述几个争议颇大，也不乏众多审美在线的设计。

值得注意的是，那些正常甚至极富美感的兔年周边，关注度、话题度和流量热度远远不如那些奇怪设计。

这背后也折射出品牌营销圈中流行的现象：受众注意力高度分散的当下，一本正经地品牌营销打法很难火、很难出圈，一些奇奇怪怪的野路子反而能出奇制胜。

同时，还有不少声音认为：现在的受众常年被各种高大上的广告、创意、设计轰炸，已经“审美疲劳”，对这类风格的设计很难提起兴趣。

比如曾经不可一世的地产广告、汽车广告，如今很难靠高大上的话术打动人心了。

还比如，我们可以回想一下，是不是对那些奢侈品的高质感广告越来越无感了。

新形势下，品牌要么继续往上突破审美天花板，以更高维度的审美创新来破题，但这做起来谈何容易，费时费力费钱，还不一定能成。

因此，更多品牌选择了向下妥协，抓住大众“猎奇”、“追逐新鲜感、反差感”的心理，玩起了沙雕、自黑、自嘲甚至是审丑，推出了各种各样的奇葩设计！

凭借差异化的设计、创意，引发大众围观，哪怕被骂、被吐槽，但最终还是能为品牌赢得了流量、关注度，甚至是越骂越红，因此所谓“黑红”就此诞生。

毫无疑问，不少品牌内部不乏“黑红也是红”的思维。对于初创品牌而言，这是快速打响品牌知名度的捷径之一。

但需要警惕的是，黑红终究是旁门左道，品牌不应过度依赖，基业长青最终依靠的还是口碑与品质。靠被骂、被吐槽而存在的品牌，无异于饮鸩止渴，最终会被黑红反噬。

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