深度聚焦 | 是变革还是打脸？当“环保先锋”IoDF 联手“污染大户”H&M

专注于数字时尚的创新平台 IoDF 与全球快时尚集团 H&M 联手推出实体与数字系列，以探索数字环保主义概念。/ 图片来源：截自 H&M 宣传片

随着其宣传活动在伦敦时装周期间成功开展，名为“The Institute of Digital Fashion（数字时尚研究所，后文简写为 IoDF）”的数字创新平台正获得越来越多的国际认可。而其最新建立的合作关系，也许正是这个强势新秀向全球拓展影响力的成功催化剂——就在近期，这家初创公司与全球快时尚集团 H&M 联手，专门为该零售集团最新的“Innovation Metaverse Design Story（创新元宇宙设计故事）”构思，共同设计并制作了实体和数字系列。

这个由五件套组成的系列的灵感，来自于数字和物理主题的虚实融合，每件衣服的创作都是为了探索数字环保主义概念。H&M 的创意顾问 Ann-Sofie Johansson 在品牌的专门网页上说道表示：“除了无尽的创意可能性，它还让我们提出了一个更具可持续性和包容性的时尚愿景，让世界上任何地方的任何人都可以参与其中。”

随着这一跨界系列的推出，用户还能使用 H&M 应用程序中的 AR （增强现实）滤镜试穿这些服装。同时，一部由著名模特 Kristen McMenamy 和 Vittoria Ceretti 身着数字和实体设计的活动宣传片也已发布。

图片来源：截自 H&M 宣传片

在官方发布的新闻中， IoDF 的联合创始人 Leanne Elliott Young 和 Cattytay 这样写道：“我们 IoDF 很高兴与 H&M 合作推出一个数字系列，它突破了我们所知道的时尚界限，打破物理束缚，拥抱纯粹的创造力......这些数字服装适合每个人的身体，超越季节、超越性别、超越现实，并帮助我们关爱地球。”

虽然这样的环保宣言确实美好，但考虑到这个快时尚品牌有着“漂绿”和虚假声明的不光彩过往，一些消费者对此次宣传活动可能并不会买账。（注：“漂绿”一词意指一家公司、政府或是组织以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出但实际上却是反其道而行）

H&M 的“Innovation Metaverse Design Story”系列的实体款产品也于 12 月 8 日在指定门店以及线上平台开售。

图片来源：H&M

当然，H&M 并不是唯一一个挣扎于摆脱“不环保”标签的公司，还有许多类似的集团最近都在努力强化并强调其令人生疑的可持续举措。以 Boohoo 为例，该公司在 9 月任命 Kourtney Kardashian 作为其可持续性理念的宣传大使。不出所料，这一消息迅速在各种社交媒体和新闻媒体上引起了反对如潮。

同时，作为一个曾一度以有力的主张和环保主义而闻名的平台，IoDF 选择与一个未必符合其坚实价值观的品牌合作确实是令人惊讶的。在其伦敦时装周宣传活动期间，该平台在伦敦各地的广告牌上贴满了这样的信息：“At The End Of The World, Do You Need More Clothes?（当世界末日来临，你还会需要更多的衣服吗？）”。而与这有力的宣言形成了鲜明对比的是，H&M 目前每年生产超过 30 亿件设计，已然成为业内最多产的“污染者”之一。该公司还在 2022 年因虚假的可持续发展声明而遭到起诉。

图片来源：截自 H&M 宣传片

不过，从另一方面来讲，这种合作关系可能正是快时尚行业和 H&M 本身所需要的，以作为其探索未来替代方案的一个起点。IoDF 从一开始就把自己打造为一种“为变革而生的工具”。当这样一个“工具”能够通过合作而为 H&M 发挥作用，这是否标志着 H&M 生产战略的转变？又是否意味着它在探索如何在避免极端消费主义的情况下保持消费者的参与度？而对于 IoDF 来说，它也希望这样的活动将挑战企业重新考虑高街零售模式的运作方式，促使它们为更友好、更可持续的时尚未来开辟新的路径。