如果说2022夏季的上海年轻人喜欢坐在马路牙子喝酒啃汉堡， 那秋季的上海年轻人则开始喜欢在马路上追着土豆跑。
前段时间，上海超火的“土豆车”引来路人打卡，从兴国路，经过泰安路，沿着武康路，最后追到永福路，年轻人们在上海晚秋的“梧桐区”里兜兜转转，只为了买一颗土豆形状的土豆馅面包。
土豆车快速火出圈之后，很多商业评论争相分析及推崇土豆车的商业模式，小红书及各大段视频平台上甚至兴起了土豆面包模仿风。
小红书上土豆车的讨论
在大众消费者看来，土豆车可能是想通过移动商业车这一门“好生意”引流，卖土豆面包，卖视觉锤、卖情绪价值。其实不完全是。
我们了解到，土豆车的背后，其实是一个极有意思的创意品牌——UNuseless珍道具仓库，制造这场事件的初衷，是为了让更多人认识它自己。
接下来，一起走近UNuseless。
别只追土豆车了
认识下背后的“始作俑者”
创立于2018年的UNuseless Lobby珍道具仓库，是一家专门制作与收集令人出乎意料物件的仓库。
“珍道具”顾名思义是稀奇（珍）+工具（道具）的结合，通过专为活动策划、拍摄置景、创意美术、道具租赁、单品“珍道具”展示及收藏提供服务，为大众在生活场景中提供不同的审美视角。
观看这些道具并不需要理解什么大道理，不需要具有丰富的知识背景，也不需要带有任何说明。通过作品的传递，UNuseless希望男女老幼，不同职业、国籍的观众都能乐在其中。
2020，灯，混合材料
2021，仿雕塑，泡沫
2019，热缩管、纸板
UNuseless珍道具仓库在租赁、售卖和制作道具之余，也在以不设限、不定期的展览形式去呈现他们当下正在做，或者说当下突然想做的事。这颗可爱的土豆车就是UNuseless在偶然间探索出来的“珍宝”，是UNuseless 通过全新品牌BAKEROCK推出的第一个大事件。
秉承着所谓“珍道具”必然是完全不接受任何拘束、自由创作的艺术作品的理念下，UNuseless在这个秋天偶然孕育出了全新品牌BAKEROCK（烤石头）。
食物，作为人类日常生活里“衣食住行“四大必备元素的其中之一，成为了UNuseless选择创造新品牌的出发点，“BAKEROCK计划尝试用不同的‘食物’制造不同的‘事件’”，主理人Eleven告诉我们。
土豆推车，作为BAKEROCK品牌的第一个事件，无论是从商业营销的角度讲，还是活动事件的角度讲，都非常成功 。
仅仅花了两天时间，就在小红书等各大社交平台以惊人的速度出圈。追着土豆车跑的消费者，在为生活乐趣买单、为BAKEROCK的脑洞创意买单。
当大家都以为BAKEROCK土豆车是想通过“视觉锤”为顾客提供情绪价值，让大家追着土豆车满街跑来做营销的时候，BAKEROCK只是想从“吃”出发， 告诉大家餐桌画面的丰富性。
土豆面包海报
一场土豆车事件
种下更多创意的种子
提及打造土豆车的初衷，UNuseless告诉我们：
“就像是我们准备开始一道菜，它有完整的故事，遵循着神奇玄妙难测的转变过程，所有的事件都可以通过这道菜来叙述。餐桌不再是圆的或是方的，食物将完全从背景中抽象出来，我们通过食物建立联系，生产出其它东西难以带给我们的那种无比满足感。我们想成为这其中的纽带。“
BAKEROCK | 餐桌的宽度系列“烤石头”
我们了解到，作为UN主理人之一的“palaoj”很擅长做吃的，曾经给很多品牌PopUp做过catering（餐饮服务），也曾经在2022年上半年上海封控期间做过咖啡豆面包，假蔬菜水果等，这次选用土豆是因为烤土豆很多时候的形态就很像烤石头，与BAKEROCK的品牌名字符合。
UNuseless在自己的公众号分享了关于做土豆车的灵感来源——“我们迅速决定买来一辆平凡的三轮车，思索在这个改变的过程中，有自己的方法，特有的态度，特有的分工，特有的情怀。就像是烹饪美食，这项看似最平凡的技艺，竟对人类诸多的困扰进行了解答。在改变的过程中，便探索出了土豆车这个珍道具和BAKEROCK这个品牌。”
土豆车制作花絮
这也许也是UNuseless在孕育BAKEROCK的过程中，想要通过最简单明了的方式表达最直观想要输出的实物及内容，做自己擅长的东西，表达自己想要表达的内容，各司其职，最终达到既有创造力又具表达性的东西。
UNuseless的好朋友「Made It For」为土豆车出行定制了私人制服，流苏围裙，手工的贴布，不同的布料拼接，有别于买一件制服，既有趣又多一分浪漫。
土豆车作为BAKEROCK的第一事件暂时告一段落，还有很多伙伴们没有来得及偶遇“追车”打卡，但土豆车无可厚非的在我们心中种下了一粒种子，一粒关于我们要如何与这世界上最简单纯粹的实物互动的种子，一粒任何人和事物都可以开放性创造的思想种子。无论在当下还是未来，我们都将充满着好奇心及探索性，就像BAKEROCK一样。
也许在来年的春天，街角或者江边某一处，它又会带给我们不一样的惊喜和不一样的故事。
UNuseless
做点没有用、却又很有用的事
“又无用，又有用”是主理人Eleven对UNuseless品牌的定义。“我们经常做一些你看起来没有用，实则有用，且很多时候带着一点反讽状态，一种轻松的递进感的东西”。
在2018年下半年之前，UNuseless的前身还只是一家摄影工作室，作为主理人之一的Eleven在做着专业摄影工作的同时，发现自己很擅长在不同场景的拍摄过程中制作一些奇怪的道具，原本学平面视觉传达专业的Eleven与大学认识的好朋友，广告专业毕业的palaoj一同创立了UNuseless珍道具仓库。
2018，UNuseless的第一个仓库
2020，展览Trick De Show
UN objects（UN配饰）、Photo（摄影制作）、Creative art（创意美术） 、Food connection（食物链接），是UNuseless目前主攻的四大领域。
Photo
总在尝试不同新的实验的UN已经多次为许多品牌提供摄影服务，包括JNBYHOME、IT30周年、生活博物学等活动（如下图）。
JNBYHOME2020多棱镜随想曲
摄影：伊莱文 （UNuseless）
置景创意：章脑丸（UNuseless）
制片：阿星（UNuseless）
JNBYHOME2021游击园丁
摄影：伊莱文（UN useless）
置景：帕劳机（UN useless）
Creative art
回归物料制造与装置布景，UNuseless已经为不少知名品牌制作并打造PopUp空间，包括AcquaDiparma帕尔玛之水Wallpaper限时PopUp、TAVN限时买手店、UNISKIN IDEAL DROP 自由落体活动植物置景、Short Sentence夏日岛屿系列Store\“Endless Summer”限时花园、JNBYHOME 景观世界随想曲主题展、JNBYHOME穿着睡衣的调香师睡衣趴等。
TAVN限时买手店空间及道具打造
在这些过程中，UN秉承着尽量通过“手作”的原则为许多品牌带来了独特的、具有创造性的单品。当被建议或邀请做专门的品牌店铺时，UNuseless因为“手作”，出品数量有限，材质限制的原因拒绝了，称目前还是主要在工作室做展览间的状态为主。
其实不然，这也造就了UNuseless的独特个性。正如Eleven对UNuseless品牌的描述一样，“又有用，又没用”，我们好像能从这些置景中看出来，他们完全不受任何拘束、来自自由创作。又好像在为品牌表达什么，又好像在为自己表达什么。
JNBYHOME穿着睡衣的调香师睡衣趴
Short Sentence夏日岛屿系列Store\“Endless Summer”限时花园，在不同空间用不同触感的草皮来模拟不同形态的岛屿质地，标志性的浪漫粉色基调被打散在各个空间中：有亲手上色的粉色绿植、粉色mini石 、粉色岛屿顶层、粉色镂空形衣架等等。所有你看到的植被覆盖都是 Unuseless 两天内手工完成的。
Food connection
正如土豆面包，UNuseless已经创造过很多出乎意料的创意食物。从土豆面包到土豆车，从视觉设计到摄影，都完全出自UNuseless珍道具仓库打造。
当被问到土豆车制作过程中的挑战时，Eleven告诉我们：“我们其实没有遇到太多特别大的挑战，因为都是在做我们自己擅长的事情，所以每天都有很多新的想法。唯一的挑战应该就是这个车的框架，我们真的做了很久，毕竟为了省成本，我们都是自己切割自己组装、自己制作。包括在车上移动的状态等，毕竟还是和我们之前的道具不太一样。 ”
当我们重新再看土豆车、UNuseless的故事，他好像在创意制造的过程中又传达了一种松弛感，用新的审美视角传达给大众事物需要回归本质的意义。
UNuseless和BAKEROCK的东西，无论是摄影作品还是置景、抑或是食物，极富创造性，同时又触手可得，提供“社交货币”的同时，“松弛”也理所应当地成为它们带给体验者的感受。
珍道具的时尚营业厅和人们的互动
所谓“流量密码”，或许是当我们不再拘泥于某种特定风格、理念、保守的思想时，便能像UNuseless一样创造出令人追逐的、超乎想象的“珍宝”。
期待UNuseless珍道具仓库为我们带来新的视觉盛宴及惊喜～
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本文作者
kiko
某知名“未来会火”博主，一个天马行空的浪漫水瓶，留英归国建筑及城市规划硕士。热爱烘焙、旅游、建筑、户外、时尚。“Carpe Diem”
小红书账号：kiko少吃点
主编：牧之
副主编：忧忧
撰稿：Kiko
编辑：忧忧、洲洲
校对：洲洲
摄影：由UNuseless珍道具仓库提供，部分图源网络
设计：大吉©ZSDC
本文来自微信公众号“一筑一事”（ID：zs_studio）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
