出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
鲁迅先生在《秋夜》开头写到过：“在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树”。
看似一句废话文学，但实则渲染出了一种孤寂悲凉的氛围，这用在国际化品牌logo升级上十分贴切，看似啥都没改，但实则是品牌态度的诠释。正所谓新年换新装，近日七喜的视觉升级，也有着它独特的“味道”。
七喜的“七年之痒”
迎来品牌视觉升级
2月16日，百事可乐发布了旗下柠檬-青柠汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象。新标志以七喜标志性的绿色打底，右上是充满活力的柑橘小图。
左旧右新
全新的现代设计，旨在“更好地捕捉品牌精髓”，同时提升国际定位。“七喜”的使命是通过带来提升、积极和惊喜的时刻，让人们从日常生活的平凡中解脱出来。
在视觉上，保留了标志性的绿色，白色的数字“7”增加了深绿和浅绿长投影效果，使其具有强烈的3D效果，营造出“7”向上移动的错觉，让整体更有活力感。
哈佛商学院有关研究人员的分析资料表明，人类大脑接收到的外部信息中，83%来自于视觉，11%来自于听觉，剩下的则来自触觉、味觉、嗅觉等感官。
大众在挑选商品时，第一眼一定是看中整体，包括颜色、logo、形状等，视觉是激发用户购买欲的第一环节，七喜的视觉升级，某种程度上即是锚定目标受众的一次现代化改造。
其中也不失细节，饮料罐整体上做了简化，有了一个清晰爽朗的感觉，还有让人联想到柠檬和酸橙的圆形符号以及代表气泡的空心圆圈等，更好的把产品属性表达出来。
任何品牌的VI系统，不单单是去呈现一个图案，其中饱含的是品牌态度，就如此次七喜向上跳脱的主观感受，更贴合了年轻人不羁、活泼的性格，以及品牌“与年轻人同频”的理念。
贴合年轻人审美
提升品牌活力
几乎同时，芬达也更换了用了6年的视觉识别体系（VIS），变得现代感十足，灵动跳脱，百事可乐与可口可乐公司给旗下的非可乐品牌都更新了视觉系统。
对比二者的前后修改变化，新包装在整体上都显得更简单、更现代了，标识和色彩上的细微处理，保留了芬达的橙色以及七喜的绿色主视觉，给人亲切感之余，又能有一种“确实不一样”的感觉。
品牌视觉升级，本质上是对VIS背后的概念付费，七喜的新标识核心旨在突出该品牌的概念，向上移动的视觉效果营造出一种快乐的运动感，更贴合当下年轻人审美。
小米就曾耗资200万设计新LOGO，由著名国际设计师原研哉主导，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，提出“Alive生命感设计”的全新理念。
这个看似简单的椭圆形外框，其实是用严谨的数学公式，|X|^n+|y|^n=1 推导出数个版本，然后精选出了其中一个。
经过各种变量n的带入对比，最终采用了n=3这一形状，原研哉认为这是介于圆形和正方形中间最适合体现Alive要素和性质的图形，也就是“生命感”。
设计这个活，牛的设计师就是把简单的设计说复杂了，菜的设计师就是把复杂的设计说简单了，200万的设计费，应该有150万为这个设计理由付费了。
一个品牌想要有影响消费者的感知、记忆、情感和态度，并与之建立起联系，就需要找到融合符号、价值和概念三大系统的路径。
与小米的前后改动逻辑相似，VIS的升级既不能过大，同样也不能让人觉得毫无变化，从七喜历年的logo变化上来看，此次升级更深化了用户沟通，简而言之，就是让原本静态的图案有了更多动态的感受。
品牌视觉锤升级
一场对用户心智的抢夺
营销战略大师劳拉·里斯提出过“视觉锤”概念，一个好的Logo可以作为“视觉锤”，增强品牌识别度，表达出“语言钉”，捶打进目标消费者心智，帮助品牌建立视觉竞争优势，加速品牌的传播。
钟薛高的产品视觉就很有独到之处，除了颜色的不同，产品都是一类精致的瓦片形状，很好地与其他无序的平民冰淇淋做出了有效区隔。
这种独特感赋予了产品更多附加价值，就好比直接地跟消费者说：“我与其他人不一样”、“我有贵的理由”……
品牌VIS的升级，本质是一场对用户心智的抢夺，当我们看到三叉星，第一时间就会自然想到奔驰，我们看到黄色m，就会想到麦当劳……这是一种下意识的心智反应。
七喜想要给人的形象，是一种年轻、好玩、有活力的感觉，在沉闷和平凡中恢复状态，这也是为什么logo有了更多动态的感觉。背后也是品牌年轻化的思考。
所谓“得年轻人者得天下”，世界在时刻更迭，总有后浪推前浪，对于品牌来说同样如此，不跟随时代潮流总有一天会被消费者所遗忘。
无论是七喜的此次升级，还是前几年营销上的各式跨界联名，产品想要成为时尚的弄潮儿，就需要挖掘新时代下年轻人的审美变化以及同行快消品的发展步伐。
从原本静态logo变成更有动态感的新视觉，归根结底是品牌在于用户做沟通，通过更具活力的视觉强化用户好感度，让产品这一文化符号能够传递出品牌的价值情感。
换句话说，这不只是一次符号变化，而是品牌野心的映射，用“为无聊的生活提供些许缓解”的概念释放出视觉磁力，时刻保持着一颗年轻跳动、永不停息的品牌热诚。
本文来自微信公众号“4A广告网”（ID：AD4Anet）。大作社经授权发布，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
