年终盘点丨从NFT到社区、平台，虚拟时尚的2022“进化之路”

virtual show，图片来自 hypeandhyper

距离 2022 的结束还有最后两天，开年时风头无两的元宇宙、NFT 越发沉寂，生活带着”疫情加持“的重拳对我们左右开弓。但即使如此，依旧有许多事物顽强地生长绽放，向世界展现自己坚韧的生命力，颇有一番你方唱罢我登场的气派。

一年来的跌宕起伏也将尘埃落定，踩着 2022 的尾巴，就让DESIGN SOCIAL带着大家一起盘点一下在这一年里，虚拟时尚界都发生了哪些大事件吧！

Digital Fashion，图片来自 dezeen

现实的幻想结合

DIGITAL FASHION

尽管虚拟时尚还是一个新兴的领域，但数字时代近一年的发展已经足够给我们带来很多热闹。

整个行业的发展或许错综复杂，但大体上我们可以将虚拟时尚领域的发展分为两个部分叙述：

一、实体品牌”抢滩登陆“，开拓虚拟时尚业务;

二、原生虚拟时尚的发展;

虽然两者联系紧密,在很多地方齐头并进，但侧重点各不相同。

Virtual Fashion，图片来自 behance

实体品牌”抢滩登陆“

1.Balenciaga 2022 春夏系列

Balenciaga 是首批真正接受了”虚拟现实将成为我们不可避免的未来“的奢侈品牌之一，在今年 2 月，它采用 Tommy Blue, Eugenie Bondurant 等模特的像素化虚拟化身展示 Balenciaga 2022 年春夏系列。

Balenciaga SS22 ，图片来自 highsnobiety

这场虚拟展示中，每个镜头都由巴黎艺术家 Claudia Mate 创作，她的作品形式多样，包括交互式 3D，游戏设计，VR 等等。她将复古与现代技术相结合，创造了一种可识别的方法，重新定义 Balenciaga SS22 系列。

2.Nike 推出 CryptoKicks 系列

从 2022 年 4 月开始，RTFKT 将虚拟的、官方授权的 Nike 运动鞋带入了 NFT 市场：CryptoKicks NFT 系列。

虽然 Nike 收购 RTFKT 工作室时一并购入的 CloneX NFT 系列给 Nike 带来了巨大收益，但 CloneX NFT 与时尚的关系并不大，于是在吸收了 RTFKT 成功的经验后，Nike 打算在自己的领域推出虚拟时尚 NFT。在 Nike 看来，CryptoKicks 系列是“运动鞋的未来”。

Nike CryptoKicks NFT ，图片来自 sneakernews

CryptoKicks 没有辜负 Nike 的期望，取得了巨大的成功——它们产生了 300+ 万美元的二次销售，为 Nike 赢得了 3000+ 万美元的特许权使用费，这是在整个 NFT 市场大幅放缓的环境下。

3.Gucci Town

5 月 27 日，一个可以玩专属 Gucci 游戏、买限量图案皮肤、还能与其他 Gucci爱好者线上 social 的永久虚拟空间「Gucci Town」在 Roblox 上线并对所有用户开放。

也许是从去年 Gucci Garden 的成功尝到了甜头，今年的 Gucci Twon 野心更大，它希望打造这样一个虚拟社区，在这里，Gucci 将与用户建立起直接的、永久的沟通渠道。

Gucci Town，图片来自 theverge

4.Gucci Vault Land 在 Sandbox 中开放

10 月 27 日至 11 月 9 日，建立在著名元宇宙平台 Sandbox 中的 Gucci Vault Land 开放，用户们可以在这个过去现在与未来并存的实验性概念店中体验 Gucci 的魅力。

Gucci Vault Land，图片来自 asiadigitalassetclub

其实早在 2 月份，Gucci 就在推特透露自己在 Sandbox 购买了一块土地以正式进入元宇宙，但半年以后，这块土地上的 Gucci Vault Land 才揭开它神秘的面纱，比起 Gucci Twon，Gucci Vault Land 则个侧重于品牌文化的展示。

5.Nike 推出 “Dot Swoosh”

11 月 15 日，Nike 宣布推出 Web3 生态系统平台“Dot Swoosh”，并于 11 月 18 日开放。

Nike 旨在打造一个虚拟时尚元宇宙，并在一个月内开始销售虚拟和物理可穿戴设备。在负责人Ron Faris 的设想里，Dot Swoosh 将成为 Nike 虚拟创意的大本营，以及用户购买、展示和交易虚拟资产的场所。

而最特别的是，Swoosh 将举办各种各样的社区挑战，到了明年，会员可以通过社区挑战赢得与品牌设计师共同设计虚拟 Nike 产品的机会，并获得一定比例的版税。

Dot Swoosh，图片来自 wired

对于各大实体品牌来说,起初“虚拟时尚”和“游戏”“元宇宙”“NFT“这些词脱不开关系，或者说一开始并没有”虚拟时尚“这个概念，在过去与游戏、元宇宙以及 NFT 的一步步合作尝试中才逐渐提取出了”虚拟时尚“，而这个概念则在 2022 年变越来越成熟完善。

实体品牌开拓虚拟时尚业务的方式可谓八仙过海，但经过一年的沉淀后我们也能看到一些脉络。在整个过程中，随着 NFT 的沉寂，各品牌逐渐将目光从单纯的 NFT 销售转移到了打造品牌自己的虚拟社区体验上，从一开始雷声大雨点小的抢占坑位试水逐步摸索出一套适合自己的玩法。

原生虚拟时尚的发展

1.首届元宇宙时装周

首届元宇宙时装周的称号一直摇摆不定，如果从举办时间来看，今年二月份设计师 Jonathan Simkhai 在游戏“Second Life”（第二人生）中举办的 AW22 虚拟秀场可以拿下首届之称。

AW22 runway，图片来自 refinery29

但选择了一款没有画面优势的老游戏作为载体，这一次虚拟时装周在图形表现和细节上都称不上令人满意，而《Second Life》虽然可以坐实虚拟时尚，但“元宇宙”却更像一个噱头，真正意义上的首届元宇宙时装周还要等到下个月。

3 月 24 日至 27 日，虚拟现实平台 Decentraland 推出了世界上首届元宇宙时装周，包括 Tommy Hilfiger，Dolce & Gabbana 在内的众多实体品牌和 The Fabricant 等虚拟时尚原生品牌将在四天的时间里于元宇宙中展示五百多种虚拟时尚设计。

2022 Metaverse Fashion Week，图片来自 lifestyleasia

这个别出心裁的活动是时尚界的一个里程碑。与大多数只允许受邀嘉宾参与的传统时装周不同，元宇宙时装周完全免费，向所有人开放，用户只需打开浏览器登录 Decentraland 即可一览元宇宙时装周的盛况。活动内容不仅有独家数字作品和 T 台展示，还有技术演示、与设计师的会面等。

而这只是一个开始，此后 Decentraland 将举办一系列时装秀，与各大品牌合作开设快闪店，在虚拟 T 台上向全世界展示虚拟时尚。

当然，受限于技术，首届元宇宙时装周出了很多故障，画面不够精美、加载缓慢乃至页面崩溃也是常事，但与此同时，数字开发者和时尚从业者都看到了虚拟时尚的广阔潜力。

2.DRESSX 入驻 Meta

今年七月，DRESSX 宣布与 Meta 合作入驻 Avatar Store，并于 7 月 19 日推出首个 DRESSX x Meta 数字时尚系列。此次合作让 DRESSX 一跃成为了继 Balenciaga，Prada 和 Thom Browne 之后第四个入驻 Avatar Store 的品牌，也是第一个虚拟时尚领域原生的品牌——对比前三位“神仙”，可想而知这是一次多么有意义的合作。

Courtesy DressX，图片来自 mpost

从创立到虚拟时尚领域的最大零售平台再到一个拥有自己品牌的创作、分享、交易综合平台，如今更是与 Balenciaga、Prada“平起平坐”，DRESSX 只花了两年。

3.WoWFashion 节

9 月 20 日至 9 月 22 日，The Fabricant、World of Women 联合元宇宙活动公司 RLTY，在 Decentraland 上名为“Synth Ave”的沉浸式虚拟空间共同举办年度最大的元宇宙时尚盛会 WoWFashion 节。

The Fabricant 与 World of Women 早在 5 月 19 日已经达成合作，该合作旨在以时尚的方式赋予 Web3 中的女性以应得的权力，此后双方联系紧密，本次活动展出的数字内容也源于 The Fabricant 与 World of Women，RLTY 则负责打造虚拟活动场地 Synth Ave，其设计灵感则来自著名的纽约时尚街第五大道。

WoWFashion，图片来自 msq

4.Tribute 推出次世代平台

12月，数字时尚品牌 Tribute Brand 推出了全新的次世代平台以及其第一个数字时尚产品“朋克”。Tribute Brand 此举旨在通过专有技术和程序让时尚跨越虚拟和现实。

Punk，图片来自 fashionunited

想建立平台的不仅仅是 Tribute，其实随着发展遇到瓶颈，越来越多虚拟时尚品牌都意识到了平台的重要性，纷纷推出自己的虚拟时尚平台，只是有的平台侧重于专业数字设计师和业内大拿，而有的平台则选择面向广大对虚拟时尚设计感兴趣的普通人，为他们提供一个低门槛的上手渠道。

而另外一些以技术为主的虚拟时尚工作室则致力于推动更适合展现虚拟时尚的技术进步。如今年 9 月在纽约开设了世界上第一家虚拟时尚快闪店的 Zero10 与 Crosby 工作室希望通过 AR 增强现实技术让虚拟零售体验与现实世界接驳，而虚拟时尚平台 BNV 则专为虚拟时尚打造了一个专属元宇宙，以求用更好的画面展现时尚之美。