「淘宝」宣布启动 2023 丑东西大赛，反差营销热度互动双丰收

新加坡人气燕麦奶「OATSIDE」合作「% ΔRΔBICΔ」进军内地，新蛋白的“中国战场”

「叮咚买菜」Q4实现全面盈利，持续构筑商品力和供应链优势

「快手」官宣2 月 16 日开启「3·8节商家大会」 ，妇女节营销提上日程

《2022中国奢侈品报告》出炉，2022年中国人买走全球近万亿元奢侈品

功能性咖啡品牌「奢啡CEPHEI」获数千万元融资，咖啡细分成资本商机

2月15日消息，悉尼首家「蜜雪冰城」试营业。有网友表示，悉尼「蜜雪冰城」内的单品价格均不高于3.5澳元。同时，布里斯班首家「蜜雪冰城」也在筹备中。2018年，「蜜雪冰城」以“MIXUE”这一品牌，在越南河内开出第一家门店，正式开启出海征程。目前，「蜜雪冰城」已在印尼、缅甸、老挝、马来西亚、韩国等国家开设门店，日本门店预计今年三月开业。（联商网）

2月14日消息，「淘宝」正式启动 「2023 丑东西大赛」，面向全网征集令人心动的丑宝贝，并经过评选，让最强五丑于2月22日登上颁奖舞台。据悉，今年是淘宝丑东西大赛的第三个年头，前两届大赛的走红，让丑东西大赛积累了一批忠实粉丝。值得一提的是，和第一届丑东西大赛一路成长起来的豆瓣丑东西保护协会小组，也由最初的不到10万组员猛涨到如今的24万，越来越多的丑东西粉丝正在加入。（艾瑞网）

2月16日，元气森林召开媒体沟通会，正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。此次元气森林气泡水围绕“气更足”进行升级，包装变化非常明显。瓶身上此前居于C位的日语“気”字，换成了简体中文的“气”字。“气”字左边，增加了“新、气更足”的红色字样以及“0山梨酸钾、0苯甲酸钠”的标识，还优化了水果图案的展示形式，更大、更娇嫩的水蜜桃。元气森林暂未透露升级版气泡水的上市时间和铺货计划。目前线下门店和天猫、京东旗舰店仍为升级前版本。元气森林气泡水品牌负责人虞海宇透露，未来几个月，公司还将推出更多“重磅新品”。（财经涂鸦）

2月14日消息，新加坡人气燕麦奶「OATSIDE」已正式进军内地，2月14日起，在「% ΔRΔBICΔ」内地60多家门店，均可以喝到使用「OATSIDE」燕麦奶制作的咖啡拿铁。在2月14日至2月16日三天，还有免费升级燕麦奶咖啡的特别活动。据悉，「OATSIDE」 创立于 2020 年，是新加坡第一家燕麦奶品牌，致力于打造更适合亚洲口味的燕麦奶，品牌采用 100% 澳洲高品质烤制燕麦，研发独家酶解技术，打造更有奶油感、更具麦香味的顺滑细腻口感。（OATSIDE官方消息）

近日，「霸王茶姬」与文化组织「潮改非遗」开展“云南瓦猫”创意联动，向全网征集创意设计和画作。历时一个月的征稿评选，网友PaperCatStrut的设计获得一等奖。作品将瓦猫形象融入霸王茶姬的产品杯套，保留实用性的同时，还能以“再循环理念”回收利用，折叠出一只瓦猫纸模。据悉，瓦猫，取名为猫实则为虎，是云南地区的传统民俗文化，由陶土烧制而成，常被当地人放置在屋顶，保佑家宅平安。「霸王茶姬」此番“云南瓦猫”创意联动，将区域文化和区域品牌进行创新结合，通过“文化共创”强化本地消费者的品牌好感，同时也将非遗文化以更年轻、更具创意的形式带给消费者，也再次将中国传统文化的标志性元素融入霸王茶姬品牌传播，打造国风茶饮新体验。（霸王茶姬官方消息）

2月13日晚间，「叮咚买菜」发布2022年第四季度财报，期内营业收入为62亿元（约9.82亿美元），较上年同期的54.84亿元增长13.1%，较上一季度的59.4亿元增长4%；净利为4990万元，上年同期的净亏损为10.96亿元。Non-GAAP净利润为1.16亿元，同时首次实现了单季GAAP净利润转正，实现全面盈利。但从全年来看，依然亏损8.07亿元，近四年累计亏损超122亿元。整体来看，与2021年第三季度相比，在短短一年半的时间内，「叮咚买菜」在2022年第四季度的毛利率优化了近15个百分点，履约费用率优化了超13个百分点，营销费用率优化了超5个百分点。若聚焦到2022年第四季度的数据来看，「叮咚买菜」80%以上的城市已经实现了城市层面的正向经营利润。（IPO早知道）

2月10日消息，全球知名指数公司MSCI（明晟）公司宣布MSCI中国指数样本股季度审核变更结果，本次调整新纳入12只中国股票，剔除6只。其中，中国新消费品牌名创优品（MNSO）强势成为本次入选股票之一。据悉，本次MSCI季度指数调整将于2月28日收盘后正式生效。名创优品美股于当地2月16日收盘报17.14美元，在近33个交易日内，其股价已上涨近60%。据了解，名创优品于2020年10月15日正式登陆纽交所，并于2022年7月13日在港交所实现双重主要上市。截至2022年9月30日，名创优品已成功进入全球105个国家和地区，在全球范围内拥有超过5300家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦等全球知名城市核心商圈。（名创优品官方消息）

2月14日消息，「快手」官宣「2023 年快手电商 3·8节商家大会」，本次大会将于2月16日 14:00 线上开启直播，主题为“春季上新，赢在开年”，参与大促的商家有机会享受 50 亿流量+ 8 亿红包资源。届时，快手电商大促运营负责人谭帅、快手商业化行业运营负责人刘旭丹等 5 位嘉宾，将分别从平台大促政策、商业化策略、美妆趋势洞察、中小商家经营等方面，助力商家在快手 3·8 节期间实现生意的高效增长。（亿邦动力）

2月13日消息，拼多多跨境电商平台「TEMU」在有“美国春晚”之称的“超级碗”开幕式上投放广告《像亿万富翁一样购物》（Shop like a billionaire）。这则广告片由广告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，用洗脑旋律不断重复“我感到很富有”“我感觉自己像个亿万富翁”等歌词。2022 年 9 月上线的 「TEMU」 也成为有史以来最年轻的在超级碗投放广告的品牌。（华尔街见闻）

2月14日消息，中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》。数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。要客研究院院长周婷博士表示，“中国人是全球最大的奢侈品消费群体，中国市场也是全球最有规模的奢侈品市场，中国还有更多的城市拥有强劲的增长潜力，中国免税行业也是承载高质量消费回流的重要渠道”。（免税零售专家）

2月14日，「盼盼食品」集团新孵化公司福建伽那食品科技有限公司首次公开亮相，这是「盼盼食品」集团首次引入资本的独立运营的项目。官方透露，伽那食品现已完成首轮融资，领投方为深耕消费产业投资的黑蚁资本，内向基金参投。新公司旗下已推出椰乳基品牌「椰子跳动」，主要面向现制茶饮、咖啡等品牌客户。（黑蚁资本BA CAPITAL公众号）

2月15日消息，功能性咖啡品牌「奢啡CEPHEI」（下称“奢啡”）已完成新一轮数千万元融资，由金沙江创投投资。本轮融资主要用于进一步加速产品研发、夯实供应链体系、升级品牌营销等方面。此前，「奢啡CEPHEI」已获得泰迦基金的种子及天使轮投资。「奢啡CEPHEI」是一家致力于为热爱生活、追求健康的大众创造高品质黑咖啡的公司，希望用接地气的价格，做出高品质咖啡，服务最广泛的用户群；现拥有体重管理黑咖啡、黄金咖啡粉、防弹咖啡、冻干椰子奶等多款明星产品。目前，奢啡已形成精细的品类布局，其主攻产品为1-3元平价价格带的功能性黑咖啡，包括1 元/杯的极致性价比黑咖啡， 2 元/杯的功能黑咖啡， 3 元/杯的黄金粉咖啡。（36氪）

2月15日消息，高端宠粮品牌「帕特」已完成B轮融资，本轮融资由L Catterton独家投资。「帕特」成立于2016年，基于8:1:1生骨肉配方，研发高品质宠物食品。其中，生骨肉冻干系列和生骨肉配方主食罐为爆品。创立至今，「帕特」稳步推进渠道布局：线下部分，截至2022年年底，已与46家经销商达成合作，直营团队服务的区域覆盖全国23个省、4个直辖市、4个自治区（西藏除外），累计链接超12000家门店。线上部分，采取直营+分销并举的渠道拓展方式，现已进驻天猫、京东、抖音等主流电商平台，并搭建了以抖音、小红书、B站等为主的社媒生态矩阵。接下来，「帕特」将持续在供应链端加大投入，并努力在渠道扩展和品牌打造方面有所突破。值得一提的是，L Catterton在去年完成了对中国高端宠物食品品牌伯纳天纯的独家投资。对于本次投资，L Catterton亚洲基金合伙人陈悦表示，中国宠物食品市场在过去几年内表现出了强劲的增长势头，预计将在未来进入稳健增长期。（36氪）